打開廚電行業(yè)2022年一季度報(bào)表，不難發(fā)現(xiàn)集成灶是為數(shù)不多仍舊保持正增長的一個(gè)品類。來自奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2022年一季度傳統(tǒng)廚電（煙、灶、消）零售額為96.2億元，同比下滑了7.0%，而新興廚電（洗、嵌、集）零售額為80.2億元，同比增長了15.5%。其中，集成灶零售額47.5億元，同比增長19.5%，線上市場(chǎng)9.0億元，同比增長24.3%，線下市場(chǎng)38.5億元，同比增長18.4%。
　　數(shù)據(jù)背后，一位業(yè)內(nèi)人士告訴潮流家電網(wǎng)：“2022年一季度疫情給廚電行業(yè)帶來的負(fù)面影響很有可能超過2020年”。假如說2020年疫情的突發(fā)只是打得整個(gè)行業(yè)“措手不及”，那么2022年一季度區(qū)域疫情的反復(fù)有點(diǎn)“殺人誅心”的味道。它所按下的不僅是線下市場(chǎng)的“暫停鍵”，還有下降的“消費(fèi)需求”。

　　即便是近幾年保持高速增長的“集成灶”，越來越多的業(yè)內(nèi)人士人開始擔(dān)憂，一季度的市場(chǎng)表現(xiàn)是否會(huì)延續(xù)至二季度，下半年集成灶市場(chǎng)能否恢復(fù)至高增長。

　　顯然，相比于2021年零售量28%，零售額41%的增速，2022年一季度不到20%的增速略顯寒磣。

　　一季度集成灶市場(chǎng)“小步慢跑”，產(chǎn)品有亮點(diǎn)

　　對(duì)于2021年一季度集成灶市場(chǎng)的表現(xiàn)，目前行業(yè)內(nèi)普遍的觀點(diǎn)認(rèn)為：主要是受疫情因素影響，一方面導(dǎo)致物流運(yùn)輸幾乎處于“停滯”狀態(tài)，配件和原材料運(yùn)不進(jìn)工廠，產(chǎn)品又運(yùn)不出去；另一方面，疫情導(dǎo)致部分線下市場(chǎng)再次停擺，消費(fèi)者無法裝修，門店也開不了業(yè)，活動(dòng)又搞不起來，導(dǎo)致加盟商“提貨”少了，甚至不提貨。

　　從上市公司一季度報(bào)可見一斑，浙江美大一季度報(bào)顯示，2022年一季度營業(yè)收入約為4.13億元，同比增加12.15%；歸屬于上市公司股東的凈利潤約1.22億元，同比增長了20.92%。這一數(shù)據(jù)不管是和2021年一季度還是和2019年一季度相比（2020年因?yàn)橐咔�，無法對(duì)比），只能算一般。

　　管中窺豹，這也反應(yīng)了整個(gè)集成灶市場(chǎng)的現(xiàn)狀，雖然相比于傳統(tǒng)廚電，集成灶的市場(chǎng)表現(xiàn)依舊可圈可點(diǎn)，但是相比于之前的高增長，集成灶市場(chǎng)未來的發(fā)展勢(shì)頭其實(shí)并沒有想象中的那么樂觀，疫情的反復(fù)仍將在未來一段時(shí)間內(nèi)影響整個(gè)行業(yè)。

　　但是，相比于市場(chǎng)的乏善可陳，一季度產(chǎn)品端還是頗具亮點(diǎn)。

　　主要表現(xiàn)在四個(gè)方面：第一、帶有空氣炸功能的新品集成灶快速布局與滲透，奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)測(cè)2022年帶有空氣炸功能的集成灶將會(huì)徹底爆發(fā)，此外，語音控制、差異化內(nèi)膽，以及大屏、鴻蒙OS等賣點(diǎn)正在快速滲透。第二、外觀布局和內(nèi)部結(jié)構(gòu)正在發(fā)生變化，左蒸右烤之外開始出現(xiàn)上蒸下烤款集成灶，而部分廠家開始將風(fēng)機(jī)進(jìn)行下置設(shè)計(jì)，其帶來的最大變化就是讓蒸箱、烤箱的深度都有著明顯提升。第三、小尺寸700mm、750mm寬度的集成灶越來越多，這也讓小戶型廚房多了一種新的選擇。第四、集成灶開始從功能集成時(shí)代進(jìn)入產(chǎn)品“性能時(shí)代”，以3月30日老板電器發(fā)布的集成灶為例，吸力可達(dá)每分鐘20m3，風(fēng)壓達(dá)到1000Pa；燃燒系統(tǒng)方面，全線大火力突破5.0kw，熱效率提升至63%；再比如火星人近期推出的新品“X7”，在介紹賣點(diǎn)時(shí)，在醒目的位置標(biāo)出了巡航風(fēng)量達(dá)到了21m3/min，最大靜壓達(dá)到了1000Pa，火力達(dá)到了5.0kw。
　　從價(jià)格上來看，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，一季度蒸箱款集成灶受蒸烤一體款的沖擊，價(jià)格有著明顯下探。但是，據(jù)潮流家電網(wǎng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，一季度集成灶終端成交均價(jià)下滑明顯，其中最為明顯的特征就是主流品牌的主流蒸烤款集成灶終端成交價(jià)跌破了1萬元，而消毒柜集成灶以價(jià)換量思路明顯。

　　此外，坊間傳言，方太將在6月份發(fā)布集成灶產(chǎn)品，這也就意味著廚電頭部企業(yè)將在今年全部進(jìn)入集成灶行業(yè)。

　　對(duì)此，奧維云網(wǎng)（AVC）認(rèn)為廚電頭部品牌的入局將加速集成灶市場(chǎng)的擴(kuò)容。比如渠道端，加速從三四線向一二線市場(chǎng)的普及。產(chǎn)品端，加速性能的升級(jí)、新功能的滲透。市場(chǎng)端，將進(jìn)一步強(qiáng)化對(duì)消費(fèi)者的教育等等。

　　但是業(yè)內(nèi)人士卻認(rèn)為，廚電頭部品牌的進(jìn)入，集成灶行業(yè)將會(huì)產(chǎn)生一些微妙的化學(xué)變化。因?yàn)榧�成灶是在油煙機(jī)基礎(chǔ)上進(jìn)行的形態(tài)變化，我判斷它難以成為一個(gè)新的品類。那么，以此為前提，廚電行業(yè)頭部品牌的進(jìn)入和發(fā)力，會(huì)重新改寫集成灶未來發(fā)展的趨勢(shì)和路徑。

　　二季度集成灶能否延續(xù)高增長？疫情控制是關(guān)鍵

　　潮流家電網(wǎng)在調(diào)研過程中發(fā)現(xiàn)，越來越多的業(yè)內(nèi)人士開始意識(shí)到，2022年一季度這波疫情所帶來的影響或?qū)⒊�過半年。

　　一位行業(yè)資深人士告訴潮流家電網(wǎng)，2020年一季度疫情之后，大部分集成灶廠家還是非常篤定的，他們認(rèn)為，疫情只是推遲了裝修，需求還是會(huì)回來的。但是2022年的這波疫情讓部分廠家開始意識(shí)到，疫情的反復(fù)讓消費(fèi)需求正在萎縮。而其帶來的最大不確定性就是，集成灶市場(chǎng)是否會(huì)受到影響？

　　那么，二季度集成灶市場(chǎng)到底會(huì)如何演變呢？

　　奧維云網(wǎng)（AVC）認(rèn)為，從去年節(jié)奏上來看，二季度高基數(shù)效應(yīng)將逐步減弱，集成灶市場(chǎng)有望迎來更大幅增長。

　　同時(shí)。奧維云網(wǎng)（AVC）在一份研報(bào)中分析認(rèn)為，目前集成灶的需求占比，即集成灶零售量/（集成灶零售量+燃?xì)庠盍闶哿浚�，�?015年的2%增長至了2021年的11%，2022年一季度為10%。集成灶的規(guī)模占比，即集成灶零售額/（集成灶零售額+油煙機(jī)零售額+燃?xì)庠盍闶垲~+消毒柜零售額+嵌入式零售額），從2015年的6%增長至了2021年的29%，2022年一季度為30%。按照目前趨勢(shì)判斷，集成灶未來仍有2-3年的穩(wěn)定成長期。

　　來自嵊州某品牌營銷總監(jiān)同樣認(rèn)為，集成灶整體市場(chǎng)仍舊比較樂觀，雖然疫情反復(fù)，但是家裝的需求只會(huì)延后，不會(huì)消失。不過，從一季度終端市場(chǎng)來看，線下部分市場(chǎng)雖然在疫情之后重新開放，但是明顯人氣不足，而電商渠道和裝修公司成交上升明顯。與此同時(shí)，市場(chǎng)需求開始走向多元，高低端分化明顯。二季度線下市場(chǎng)能否恢復(fù)到之前，還是要看“疫情”臉色。

　　但是，火王集成灶營銷總監(jiān)李曉輝則認(rèn)為，目前很難預(yù)測(cè)二季度集成灶市場(chǎng)是否會(huì)回暖，因?yàn)橐咔榈姆磸?fù)，造成了市場(chǎng)的不確定性。對(duì)于頭部品牌來說，增長主要來自于終端市場(chǎng)的復(fù)蘇，但是對(duì)于中小品牌來說，增長則主要來自于一季度的招商，目前來看，大部分集成灶企業(yè)一季度招商效果一般，這也就意味著二季度市場(chǎng)可能不會(huì)那么好。

　　一位業(yè)內(nèi)人士也認(rèn)為，疫情的反復(fù)帶來的最大的變化是消費(fèi)需求的不足，在存量市場(chǎng)下，這一點(diǎn)最為致命。從終端市場(chǎng)來看，全國部分區(qū)域因?yàn)橐咔槿�月和四月線下市場(chǎng)幾乎處于“停滯”狀態(tài)，即便五月之后，市場(chǎng)逐步開放，但是很難在短時(shí)間內(nèi)恢復(fù)到“熱銷”的狀態(tài)，所以二季度市場(chǎng)不容樂觀。

　　從潮流家電網(wǎng)的調(diào)研來看，浙江的集成灶企業(yè)相對(duì)偏樂觀，廣東企業(yè)則相對(duì)比較謹(jǐn)慎。總的來看，目前阻礙集成灶市場(chǎng)高增長的兩大阻力分別是區(qū)域疫情的反復(fù)和消費(fèi)需求的下降。而這兩點(diǎn)又取決于“政策”力度。

　　不過，就2022年來看，集成灶市場(chǎng)大概會(huì)繼續(xù)保持二位數(shù)的增長，正如奧維云網(wǎng)（AVC）廚衛(wèi)事業(yè)部研究總監(jiān)劉冀元所言，集成灶將成為2022年最具看點(diǎn)的一個(gè)品類。

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