奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)：2025年1-2月集成灶銷額9.1億元，同比-41.4%：銷量12.4萬臺，同比-30.7%。從數(shù)據(jù)上來看，集成灶在2024年基礎(chǔ)之上有跌幅放大的趨勢。
2020年-2025年(1-2月份)集成灶市場銷售情況
數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)
反觀分體式廚電，2025年線下市場W01-10(截至3月9日)油煙機(jī)累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷量16.92萬臺，同比+37%，實(shí)現(xiàn)銷額6.95億元，同比+47%;燃?xì)庠罾塾?jì)實(shí)現(xiàn)銷量18.32萬臺，同比+24%，實(shí)現(xiàn)銷額3.88億元，同比+41%。
從產(chǎn)業(yè)端來看，集成灶這種規(guī)模性下滑顯然是不常見的，也因此延伸出兩個(gè)問題：第一、集成灶市場的未來在哪里?還要不要押寶集成灶?
我們不妨從歷史中尋找答案，比如有類似發(fā)展軌跡的太陽能熱水器。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，受家電下鄉(xiāng)刺激，2008年太陽能熱水器銷量突破了5000萬臺，并涌現(xiàn)出了包括皇明、四季沐歌、力若瑞特等在內(nèi)的眾多知名品牌。但是，隨著政策端的退出以及電熱水器、燃?xì)鉄崴鞯尼绕鸷推占�，太陽能熱水器逐漸淡出市場，截止到2023年，太陽能熱水器市場規(guī)模已不足40億元。而作為對比，2024年國內(nèi)熱水器市場整體規(guī)模已經(jīng)突破了500億。
集成灶會成為第二個(gè)太陽能熱水器嗎？
集成灶又如何避免重走太陽能熱水器老路?從集成灶頭部企業(yè)上市公司業(yè)績來看，確有“大廈將傾”之勢：
火星人發(fā)布的2024年業(yè)績預(yù)告顯示，預(yù)計(jì)2024年凈利潤1000萬元—1500萬元，同比下降93.93%—95.96%。2024年，公司訂單量未能達(dá)到預(yù)期，全年訂單數(shù)出現(xiàn)了一定程度的下滑。
浙江美大2024年業(yè)績預(yù)告顯示，公司全年?duì)I收同比下滑48.16%，歸母凈利潤同比降幅達(dá)75.15%—77.17%。
億田智能發(fā)布的2024年度業(yè)績預(yù)告顯示，2024年歸屬于上市公司股東的凈利潤盈利2300萬元–3300萬元，比上年同期下降87.15%-81.57%。2024年，公司所處行業(yè)訂單波動，需求有所下滑。公司總體銷售收入、利潤呈現(xiàn)下降趨勢。
帥豐電器發(fā)布的2024年業(yè)績預(yù)報(bào)顯示，預(yù)計(jì)全年母公司凈利潤將介于5300萬元至7900萬元之間。與上一年度相比，該數(shù)值預(yù)計(jì)減少1.11億元至1.37億元，降幅達(dá)到58.35%至72.06%。
而綜合廚電行業(yè)產(chǎn)業(yè)環(huán)境、存量市場下以舊換新特征以及需求放緩等因素來看，潮流家電網(wǎng)認(rèn)為，2025年集成灶市場持續(xù)大幅下滑的可能性還在加大，主要原因如下：一是集成灶的需要主要來自于新裝市場，存量市場下，“天時(shí)(國補(bǔ)政策)、地利(存量市場)、人和(消費(fèi)需求)”集成灶三個(gè)都不占;二是終端需求放緩，以集成灶為代表的高價(jià)廚電滯銷，高性價(jià)產(chǎn)品抬頭;三是集成灶經(jīng)銷商多為中小零售額，渠道單一，抗風(fēng)險(xiǎn)能力較弱;四是烹飪方式差異較大，產(chǎn)品出口較為困難;五是產(chǎn)業(yè)鏈的萎縮，上游的供應(yīng)鏈企業(yè)、OEM制造企業(yè)，品牌企業(yè)的專業(yè)技術(shù)人才、銷售人才等等全部出現(xiàn)了負(fù)反饋，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈危機(jī)重重。
另一方面，潮流家電網(wǎng)判斷，由于可以滿足部分場景需求，所以集成灶有一定的生存空間，未來肯定也會存在，但最終只會成為廚電行業(yè)“細(xì)分品類”，工廠出貨額大概率會穩(wěn)定在30-50億之間。
集成灶的未來有了新出路
而關(guān)于集成灶未來出路，早前，潮流家電網(wǎng)認(rèn)為有兩個(gè)方向：
一是成為集成廚電(集成灶、集成水槽)專業(yè)的制造商，從工藝、顏值、技術(shù)創(chuàng)新三個(gè)層面出發(fā)，通過匠心制造、集成功能、深度服務(wù)專注服務(wù)高凈值消費(fèi)群體。對于經(jīng)銷商來說，也是如此，轉(zhuǎn)型成為“設(shè)計(jì)師和服務(wù)商”，走“高定”路線。
二是成為綜合廚電產(chǎn)品制造商(或者和櫥柜結(jié)合)，放棄集成灶的唯一性，將目光轉(zhuǎn)向“廚房解決方案”，主動融合，成為多品類產(chǎn)品制造企業(yè)。
但是近期，潮流家電網(wǎng)在走訪企業(yè)的時(shí)候發(fā)現(xiàn)還有第三條——“廚房舊改”。
某品牌負(fù)責(zé)人告訴潮流家電網(wǎng)，三月份培恩合肥經(jīng)銷商通過“廚房整體改造”(簡稱廚改)賣出過去的廚電產(chǎn)品中集成灶占比達(dá)到了90%。該人士進(jìn)一步表示，這兩年，在一二級市場廚改需求極大，其中廚房和衛(wèi)生間整體改造的比例在上升，由于是整體方案報(bào)價(jià)(包括櫥柜、廚電、瓷磚等所以在內(nèi))，消費(fèi)者對于電器產(chǎn)品的關(guān)注反而變?nèi)趿�，主動�?quán)掌握在了“廚改”企業(yè)手中，這樣一來，大大方便了集成灶產(chǎn)品換新。
為此，潮流家電網(wǎng)咨詢了“舅改老房”創(chuàng)始人張建皋，張建皋介紹，目前老房改造大致分為兩種方式，老房改造分為三種：第一個(gè)是廚衛(wèi)改造，第二個(gè)是廚衛(wèi)加局部改造，第三個(gè)是整體改造。由于整改報(bào)的全包價(jià)，所以消費(fèi)者對于廚電產(chǎn)品的敏感度會降低，到底是使用集成灶還是分體式廚電，主要看舊改企業(yè)怎么推，但是整體來看，廚電單價(jià)普遍不太高。
從企業(yè)端來看，集成灶企業(yè)也意識到了這一點(diǎn)，在2025年經(jīng)銷商年會上，火星人明確表示，老廚改業(yè)務(wù)成為火星人集成灶2025年的重點(diǎn)戰(zhàn)略之一。某品牌同樣表示，“舊改”將成為2025年核心項(xiàng)目之一，目前已經(jīng)開始在全國主要城市鋪開。除此之外，美大已經(jīng)在線下市場投入資金補(bǔ)貼消費(fèi)者從而推動廚房舊改。
從政策端來看，包括江蘇、浙江等在內(nèi)的多個(gè)區(qū)域發(fā)布了舊房裝修改造補(bǔ)貼政策，比如江蘇發(fā)布的《江蘇省舊房裝修、廚衛(wèi)等局部改造所需物品和材料購置補(bǔ)貼實(shí)施細(xì)則》明確顯示，市民通過裝修企業(yè)進(jìn)行住宅裝修、改造，最高可獲得3萬元財(cái)政補(bǔ)貼。杭州發(fā)布的《杭州市2025年舊房裝修和廚衛(wèi)等局部改造所用物品材料購置補(bǔ)貼實(shí)施細(xì)則》顯示，針對本市2023年1月1日前合法建成的城鄉(xiāng)住宅房屋，個(gè)人消費(fèi)者購置用于其裝修和廚衛(wèi)等局部改造所需物品和材料，可申請補(bǔ)貼，按實(shí)際購買價(jià)15%計(jì)算，每位消費(fèi)者且每套房最多可補(bǔ)貼1次，不超過2萬元。
歷史總是驚人的相似，陽光底下也沒啥新鮮事。
僅從2025年一季度來看，市場前景并不好，但也不是沒有機(jī)會，就像家電“以舊換新”，假如我們按照傳統(tǒng)理論來看，看到的是需求，是散落在各個(gè)小區(qū)的難以捕捉的需求，但為何這不能是一個(gè)“新渠道”呢?在這個(gè)新渠道中，可以匹配各種可能的產(chǎn)品。
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