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2019年雙十一：定格4101億元 自2009年的11月11日之后，“雙十一”作為各路商家“爭(zhēng)奇斗艷”，各方買家 “戳破屏幕”的“買買買”大節(jié)日已經(jīng)步入了第十一個(gè)年頭。今年雙十一這場(chǎng)千 億角斗場(chǎng)中，每一位消費(fèi)者都是參與者，穩(wěn)、狠、準(zhǔn)的推波助瀾讓雙十一數(shù)據(jù)再 創(chuàng)新高。 2019年雙十一廚電市場(chǎng)戰(zhàn)報(bào)：大促帶動(dòng)增長(zhǎng) 一年一度的雙十一落下了帷幕，走過(guò)十個(gè)年頭的雙十一仍然在給我們制造驚喜， 一份份靚麗的業(yè)績(jī)單讓我們暫時(shí)忘卻了終端市場(chǎng)的低迷，特別是廚電品類，終于 迎來(lái)了久違的增長(zhǎng)。   老板電器的雙11：一線品牌更注重趨勢(shì) 雙十一已經(jīng)結(jié)束，各個(gè)廚電品牌們也迫不及待地報(bào)告了各自的優(yōu)異成績(jī)，“銷量 新高”、“銷售額破紀(jì)錄”的說(shuō)法不絕于耳。但是雙十一作為一整年中標(biāo)桿式的 銷售節(jié)日，僅僅用銷售數(shù)據(jù)的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)衡量整個(gè)節(jié)日顯然是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。   打破行業(yè)掣肘，億田雙十一全面爆發(fā) 截至11月11日24點(diǎn)，第十一個(gè)雙11落下帷幕，各大電商平臺(tái)都亮出了今年雙十一 戰(zhàn)績(jī)。天貓雙11全天成交額超2684億元，同比增長(zhǎng)超25%。從11月1日零時(shí)起至11 月11日結(jié)束，京東11.11全球好物節(jié)累計(jì)下單金額超過(guò)2044億元。蘇寧11月11日 當(dāng)天，蘇寧全渠道訂單量增長(zhǎng)76%，蘇寧物流發(fā)貨完成率達(dá)99.6% 直播、社交、下沉-雙十一展現(xiàn)零售新業(yè)態(tài) “年年歲歲花相似，歲歲年年人不同”。如今雙十一已經(jīng)成為我國(guó)全年最大的一 次線上平臺(tái)的狂歡，但每年卻又都有新的變化，特別是自馬云2016年提出新零售 的概念后，雙十一的變化的外在輪廓似乎更加的清晰可見(jiàn)，今年也毫不例外。 淘寶直播始于2016年，很巧與馬云提出新零售同年。 社交電商：手法“變異”，有社群但無(wú)社交真的有意義嗎 往日，微信老有人讓你點(diǎn)拼多多，感到厭煩？沒(méi)關(guān)系，今年雙11，每一個(gè)電商平 臺(tái)都有需要點(diǎn)擊的分享，而京東一個(gè)平臺(tái)就有10個(gè)左右。有網(wǎng)友笑稱：全靠同行 承托，在微信屏蔽拼多多的鏈接之后，竟然有點(diǎn)想它了。這些年，各大電商平臺(tái) 雙11的交易額在不斷地刷新紀(jì)錄，但同時(shí)增速也在放緩。 電商直播，中流砥柱還是隱藏地雷 2019年11月12日零點(diǎn)，天貓雙十一最終以2684億的成交額落幕。在過(guò)去的幾年里 ，雙十一的交易額數(shù)字一直都在成幾何倍數(shù)增長(zhǎng)，今年也不例外，同比增長(zhǎng) 25.7%。值得關(guān)注的是，貢獻(xiàn)這個(gè)數(shù)字絕大部分份額的，是一種新興的、迅速崛 起的消費(fèi)方式——電商直播。 淘寶天貓“蓋樓”浪費(fèi)時(shí)間，一大波網(wǎng)友逃離天貓雙十一 在阿里雙十一啟動(dòng)大會(huì)上，淘寶、天貓總裁蔣凡說(shuō)，參與2019年天貓雙11的用戶 將新增1億人，預(yù)計(jì)總共超過(guò)5億人參與。對(duì)于蔣凡的觀點(diǎn)，我認(rèn)同，因?yàn)樵谶^(guò)去 的兩年中，淘寶新增用戶超過(guò)2億，其中超過(guò)70%的用戶來(lái)自下沉市場(chǎng)。與此同時(shí) ，越來(lái)越多的人開(kāi)始吐槽“雙十一淘寶天貓活動(dòng)太復(fù)雜” 淘寶雙十一“千層套路”下，線上電商競(jìng)爭(zhēng)趨于無(wú)序 在今年的雙11，除了拼多多表示不愿對(duì)外公布數(shù)據(jù)之外，其他平臺(tái)公布的數(shù)據(jù)顯 示大家都收獲頗豐，包括各個(gè)知名品牌在內(nèi)，新數(shù)據(jù)、新紀(jì)錄層出不窮。唯一感 到失望、失落甚至是生氣的，基本上只有節(jié)后愿意進(jìn)行“復(fù)盤”的消費(fèi)者群體。 在雙11結(jié)束后，廣大消費(fèi)者冷靜下來(lái)發(fā)現(xiàn)，買的貴了、送的少了的比比皆是。 盛極而衰？2019年或許是天貓雙十一衰落的開(kāi)始 2684億元！光看成交數(shù)據(jù)，2019年天貓雙十一再次創(chuàng)下了新的成交額記錄，即便 不看總的成交額，單看每秒成交54.4萬(wàn)筆的峰值，雙十一仍然是最值得期待的 “年度大促”。但是，在表面光鮮數(shù)據(jù)的背后，雙十一正在慢慢發(fā)生變化，特別 是消費(fèi)體驗(yàn)方面，微博、知乎等平臺(tái)開(kāi)始出現(xiàn)大量針對(duì)天貓雙十一的吐槽。