又是年雙十 ，不買不是中 人。

　　自2009年的11月11日之后，“雙十 ”作為各路商家“爭(zhēng)奇斗艷”，各方買家“戳破屏幕”的“買買買”大節(jié)日已經(jīng)步入了第十 個(gè)年頭。今年雙十 這場(chǎng)千億角斗場(chǎng)中，每 位消費(fèi)者都是參與者，穩(wěn)、狠、準(zhǔn)的推波助瀾讓雙十 數(shù)據(jù)再創(chuàng)新高。

　　據(jù)星圖數(shù)據(jù)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示全網(wǎng)全天交易總額為4101億元人民幣，超過(guò)去年雙十 的交易額3143億元，同比增長(zhǎng)30.1%。在全網(wǎng)消費(fèi)占比中，天貓銷售額為2684億元，占比65.5%，排名第 。同時(shí)，該數(shù)據(jù)超過(guò)阿里在去年雙11所達(dá)成的2135億元，同比增長(zhǎng)25.2%。主場(chǎng)作戰(zhàn)的天貓，以大比分領(lǐng)跑奪冠。

　　京東今年雙十 銷售額為705億元，占比17.2%，位列第二（此次統(tǒng)計(jì)只計(jì)算了京東雙十 當(dāng)天的銷售額）。在今年雙十 期間，持續(xù)加碼的京東未能打敗主場(chǎng)作戰(zhàn)的天貓，排名第二。

　　蘇寧發(fā)力全場(chǎng)景智慧零售，雙十 當(dāng)天全渠道訂單量增長(zhǎng)76％，新增Super會(huì)員數(shù)超過(guò)百萬(wàn)，旗下的家樂(lè)福中 雙十 累計(jì)銷售額31.2億元，同比增43％。

　　拼多多作為晚加入電商大戰(zhàn)卻強(qiáng)勢(shì)崛起的電商平臺(tái)，雙十 銷售額為250億，占比6.1%，已然占領(lǐng) 席之地，成為 匹強(qiáng)勁黑馬。

　　下面就 起來(lái)看看哪家電商拔得了頭籌。

　　天貓

　　已經(jīng)持續(xù)的11年的雙十 購(gòu)物狂歡節(jié)在今年再次燃起，刷新和翻倍了交易額記錄。

　　2019年天貓雙11總成交2684億，299個(gè)品牌單日成交額超1億，其中出現(xiàn)了不少創(chuàng)新品牌黑馬。根據(jù)天貓官方數(shù)據(jù)，六個(gè)新銳品牌——完美日記、HFP、花西子、Dr.Arrivo、小仙燉、燕之屋，單日成交均超過(guò)1億元。同時(shí)，新銳品牌拿下11個(gè)行業(yè)第 ，包括三頓半拿下咖啡品類TOP1，SHARK拿下蒸汽拖把品類TOP1，阿爾法蛋登頂智能機(jī)器人品類TOP1。

　　從具體推行情況來(lái)看，今年是獲得 廣泛消費(fèi)者參與的 屆雙11， 先源于平臺(tái)和品牌商家的優(yōu)惠和補(bǔ)貼。今年參加天貓雙11折扣的商品總數(shù)超過(guò)1000萬(wàn)，蘋(píng)果、茅臺(tái)等覆蓋全行業(yè)的2000多個(gè)品牌都參加了天貓雙11的五折秒殺活動(dòng)，包括格力、華為等66個(gè) 大的家電和手機(jī)品牌的官方旗艦店也推出了超百億補(bǔ)貼活動(dòng)。

　　與此同時(shí)，100萬(wàn)款品牌新品在天貓 發(fā)。開(kāi)場(chǎng)短短2個(gè)小時(shí)，天貓雙11的“億元俱樂(lè)部”品牌數(shù)已經(jīng)達(dá)到148個(gè)，包括美的、apple、海爾、耐克、優(yōu)衣庫(kù)、格力、李寧、特步、良品鋪?zhàn)拥�。所有�?shí)現(xiàn)爆發(fā)的品牌幾乎都在當(dāng)天推出了新品。

　　淘寶直播 次成為今年雙11 主流的消費(fèi)方式，有超過(guò)10萬(wàn)商家開(kāi)通直播。雙11開(kāi)場(chǎng)1小時(shí)3分鐘，淘寶直播引導(dǎo)的成交額已超越去年全天；8小時(shí)55分，淘寶直播引導(dǎo)成交已破100億，超過(guò)50%的商家都通過(guò)直播獲得新增長(zhǎng)。

　　京東

　　京東2019年11.11全球好物節(jié) 終成交額超2044億元。

　　京東11.11從11月1日0點(diǎn)全面開(kāi)啟預(yù)售尾款支付，此前預(yù)售期總成交額已達(dá)到去年同期的6.8倍，正式開(kāi)售后僅10分鐘已超過(guò)去年全天預(yù)售成交金額，其中，京東超市成交金額同比增長(zhǎng)超600%。

　　截至11月1日24時(shí)，京東11.11 日全天低線 市場(chǎng)整體下單用戶數(shù)同比增長(zhǎng)104%，下單的新用戶中72%用戶來(lái)自低線 市場(chǎng)，焦作、保定、聊城、泉州、溫州5座城市中的新用戶占比 高。從11月1日0時(shí)截至11月11日1分，京東累計(jì)下單金額超1313億元；截至11日上午9時(shí)，累計(jì)下單金額突破1658億元；截至11日14點(diǎn)37分，累計(jì)下單金額超1794億，京東快遞員送貨距離超4億公里。

　　今年主流家電品牌為京東單獨(dú)開(kāi)設(shè)的200多條獨(dú)立生產(chǎn)線提供超3000萬(wàn)件新品家電，其中1200多萬(wàn)件為反向定制的“京品家電”。其中，大促期間，冰洗1分鐘突破成交額億元，冰箱洗衣機(jī)成交額同比增長(zhǎng)150%，大容量冰箱和大容量滾筒洗衣機(jī)成交額占比都超過(guò)了50%，空調(diào)品類僅用了20秒成交額就突破億元。京東家電專賣店全面屏電視成交額同比增長(zhǎng)200%，70英寸及以上的巨幕電視成交額同比增長(zhǎng)超過(guò)300%，“新物種”智慧屏電視環(huán)比上月同期成交額超300%，單價(jià)10000元以上的中高端電視成交額同比增長(zhǎng)了200%。小家電品類1分30秒突破成交額億元，雙十 成交額同比增長(zhǎng)180%。早餐機(jī)和果蔬解毒機(jī)等新興產(chǎn)品成交額同比增長(zhǎng)300%以上。

　　11月11日，京東電器超 體驗(yàn)店正式開(kāi)業(yè)，與線上京東雙11同步。截止到11日中午12點(diǎn)，已有超3萬(wàn)名消費(fèi)者體驗(yàn)，開(kāi)業(yè)1小時(shí)銷售額突破1000萬(wàn)元。廚衛(wèi)產(chǎn)品成交額是去年同期的2倍，超過(guò)40%的用戶選擇了廚衛(wèi)電器多件套產(chǎn)品，煙機(jī)、灶具、洗碗機(jī)三件套銷量同比增長(zhǎng)尤為突出。

　　整個(gè)11.11期間，“京東服務(wù)+”線上整體訂單同比增長(zhǎng)超4倍，其中家電清洗服務(wù)單量同比去年增長(zhǎng)682%，電腦DIY裝機(jī)服務(wù)單量同比增長(zhǎng)631%， 品養(yǎng)護(hù)單量環(huán)比618增長(zhǎng)10倍，越來(lái)越多的消費(fèi)者關(guān)注商品購(gòu)買后的長(zhǎng)鏈服務(wù)。

　　今年京東11.11手機(jī)品類表現(xiàn)仍舊出眾，作為新晉的話題品類，5G手機(jī)銷量是10月全月的20倍，在京東累計(jì)關(guān)注5G手機(jī)的用戶數(shù)超過(guò)千萬(wàn)；熱門(mén)5G手機(jī)華為Mate 30系列5G版，京東發(fā)售1分鐘成交額破億，而在11日的累計(jì)銷量中，華為Mate 30 5G版也順利拿下京東5G手機(jī)單品銷量第 。

　　全域社交平臺(tái)京喜戰(zhàn)報(bào)顯示，京喜平臺(tái)銷售1.01億件商品，近七成用戶來(lái)自三至六線城市，六線城市占整體用戶近三成，接入微信 入口后的下單量環(huán)比接入前 周日均增長(zhǎng)400%，京喜小程序下單量環(huán)比9月日均增長(zhǎng)128倍。

　　蘇寧

　　對(duì)于全場(chǎng)景零售布局完成后的蘇寧來(lái)說(shuō)，這個(gè)“雙十 ”意義非凡。根據(jù)蘇寧雙十 全天戰(zhàn)報(bào)，蘇寧全渠道訂單量增長(zhǎng)76%，蘇寧物流發(fā)貨完成率達(dá)99.6%。新增Super會(huì)員達(dá)到500萬(wàn)，移動(dòng)支付筆數(shù)同比增長(zhǎng)139%。今年雙十 期間，蘇寧超13000家門(mén)店全面參戰(zhàn)，覆蓋從 二線城市到縣鎮(zhèn)市場(chǎng)，“隨時(shí)”服務(wù)18城覆蓋2.3億人，百億補(bǔ)貼累計(jì)送出超5000萬(wàn)張優(yōu)惠券，以舊換新累計(jì)超200萬(wàn)單。

　　 次加入雙十 的家樂(lè)福，累計(jì)銷售達(dá)31.2億，同比增長(zhǎng)43%，到家業(yè)務(wù)訂單達(dá)204萬(wàn)單。在服務(wù)方面，蘇寧生活幫訂單量同比增長(zhǎng)674%。其中，家電服務(wù)占比39%，生活服務(wù)占比32%，生活幫包裹代收代寄占比22%。

　　今年雙十 ，蘇寧推出“1小時(shí)場(chǎng)景生活圈”，并打造了“1公里30分鐘達(dá)閃電配送+蘇寧全業(yè)態(tài)1小時(shí)內(nèi)觸達(dá)”的產(chǎn)品“隨時(shí)”。其背后是以蘇寧云平臺(tái)和大數(shù)據(jù)平臺(tái)為基礎(chǔ)的場(chǎng)景零售OS支撐，作為蘇寧場(chǎng)景零售的支撐算力和驅(qū)動(dòng)算力運(yùn)籌中心，也是蘇寧場(chǎng)景零售的進(jìn)化引擎和賦能中樞，場(chǎng)景零售OS實(shí)現(xiàn)1小時(shí)場(chǎng)景生活圈的全面驅(qū)動(dòng)與零售生態(tài)圈的開(kāi)放賦能。

　　蘇寧依舊強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)跑家電主場(chǎng)。據(jù)蘇寧 小時(shí)戰(zhàn)報(bào)顯示，開(kāi)售1分鐘，家電、3C品類便突破了10億元。其中海爾、美的、格力等6大品牌銷售均破億，截至雙十 1點(diǎn)，蘇寧訂單量同比增長(zhǎng)89%。部分品牌單品更是在1小時(shí)內(nèi)直接賣爆。其中創(chuàng)維電視55M7S在前十分鐘內(nèi)銷售就已超30000臺(tái)，PPTV電視1小時(shí)銷量同比增長(zhǎng)652%，其中PPTV 43寸電視更是1小時(shí)銷量同比增長(zhǎng)1589%。

　　生活家電線上訂單量同比增長(zhǎng)79%，電視線上訂單量同比增長(zhǎng)68%，70英寸及以上大屏訂單量同比增長(zhǎng)超470%。值得 提的是，雙十 期間，蘇寧售出價(jià)格 高的彩電，是59.99萬(wàn)元的三星98英寸8K彩電。冰箱洗衣機(jī)線上訂單量同比增長(zhǎng)77.2%，空調(diào)線上訂單同比增長(zhǎng)120%。其中，悟空榜實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)顯示，11月11日當(dāng)天，家用空調(diào)品牌銷售額排行榜上，美的奪冠，格力、奧克斯分列二三位。

　　拼多多

　　拼多多在今年11.11大促中并未參與任何銷售額數(shù)據(jù)播報(bào)，但拼多多表示，之所以沒(méi)有將“雙11數(shù)據(jù)”對(duì)外披露，是因?yàn)楸绕饠?shù)字，拼多多更在意消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)。

　　拼多多透露，11.11活動(dòng)開(kāi)場(chǎng)16分鐘，拼多多平臺(tái)汽車銷量破1000臺(tái)，消費(fèi)者主要來(lái)自三四五線城市；來(lái)自貧困地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品銷售增速超過(guò)220%，這些產(chǎn)品主要由 二線城市消費(fèi)者購(gòu)入。11月1日至11日，拼多多平臺(tái)售出的新款iPhone手機(jī)超過(guò)40萬(wàn)臺(tái)。

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