火星人戰(zhàn)報顯示，截至6月18日24點，火星人618最終成交額超4.55億，同比2022年618增長31%。京東、天貓兩大平臺霸榜TOP1，高端13000+價位段首發(fā)銷售TOP1，11000+零售銷售額同比增長109%，集成洗碗機零售同比增長30%。
億田戰(zhàn)報則顯示618期間，億田D6ZK蒸烤炸集成灶攬獲京東和天貓平臺雙榜TOP1，D6ZK自上市以來，全網(wǎng)銷量超4萬臺。
森歌戰(zhàn)報顯示，618期間，全網(wǎng)累計銷售額突破1.6億元，其中天貓店鋪銷售額提升了70%。與此同時，森歌電器獲得天貓單品冠軍、連續(xù)四年蟬聯(lián)京東單品&店鋪雙冠軍，此外，還榮登抖音品牌榜top1。
帥豐戰(zhàn)報顯示，618期間，帥豐蒸烤同步集成灶天機3（TJ3-8B-90）銷售破億，再度包攬?zhí)熵?amp;京東蒸烤同步款雙平臺單品第一。
老板電器也公布了集成灶618戰(zhàn)績，其中高性能集成灶9YC05登頂15000+高價位段銷額第一。
和往年類似，主要是頭部品牌在公布業(yè)績。同樣和往年一樣，對于各家戰(zhàn)報，分開來看都是第一，合在一起又有些看不懂，到底誰才真正的是第一？
看完上面的戰(zhàn)報，再讓我們來看一組數(shù)據(jù)，一位業(yè)內(nèi)人士告訴潮流家電網(wǎng)，今年618期間，不管是京東平臺還是淘寶平臺，“集成灶”的搜索次數(shù)、收藏量、購物車加購和轉(zhuǎn)化率都出現(xiàn)了20%以上的下滑。
該人士認(rèn)為，不管是線上還是線下市場，今年618集成灶行業(yè)整體情況并沒有頭部品牌戰(zhàn)報說的那么漂亮，相反，整體市場表現(xiàn)一般。線上表現(xiàn)在交易量的萎縮，線下表現(xiàn)在人流量和成交量的下滑。
而在早前，協(xié)會相關(guān)人士在接受潮流家電網(wǎng)采訪時坦言，集成灶天花板比預(yù)期來的更早。
集成灶進入中低速增長期，兩極分化加劇
對于廚電行業(yè)來說，三年疫情最大的變化就是集成灶從“小甜甜”變成了“牛夫人”，從高速增長換擋進入了中低速增長。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2016-2018三年集成灶復(fù)合增長率為55.4%，2019-2021三年復(fù)合增長率23.5%，而到2022年，集成灶市場零售額同比增長僅為1.2%（受疫情影響較大）。
對此，上述協(xié)會人士在接受潮流家電網(wǎng)采訪時坦言，集成灶的天花板雖然提前到來了，但是并不意味著集成灶行業(yè)就完蛋了，而是增長放緩了，競爭激烈了，洗牌加速了。
來自奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2023年1-5月份線上市場集成灶零售額和零售量同比分別下滑了11.42%和11.25%，而線下市場則同比分別增長了39.18%和35.65%。對于線下高速增長的原因，主要因為去年同期國內(nèi)各地區(qū)遭遇疫情影響較大，造成了線下市場低基數(shù)，從而形成了高增長的假象。
村田股份董事·常務(wù)副總經(jīng)理陳云認(rèn)為，不管是今年618還是1-5月份整體廚電市場（包括集成灶）之所以表現(xiàn)低迷，主要有以下幾個方面的原因：第一、從宏觀經(jīng)濟層面來看，目前，經(jīng)濟景氣度相對仍然較低，雖然疫情已經(jīng)結(jié)束，但是經(jīng)濟復(fù)蘇是一個長過程，就像是大病初愈的病人，需要慢慢恢復(fù)。第二，從終端消費來看，“低欲望消費”成為常態(tài)。國家統(tǒng)計局公布數(shù)據(jù)顯示，5月CPI同比上漲0.2%，PPI同比下降4.6%，PPI同比降幅連續(xù)第五個月擴大�，F(xiàn)階段消費者更樂意提前還貸或者存款，這直接導(dǎo)致需求放緩。第三、疫情這幾年房地產(chǎn)市場低迷，直接影響了下游家裝和家電市場。
常州一綜合廚電代理商告訴潮流家電網(wǎng)，今年618整體不如往年，而且兩極分化嚴(yán)重，大品牌表現(xiàn)尚可，中小品牌比較低迷。
其實，從頭部品牌公布的618戰(zhàn)報可見一斑，頭部品牌整體表現(xiàn)出了增長性，特別是在一些核心產(chǎn)品和核心渠道方面，優(yōu)勢明顯。不僅如此，從過去兩年來看，頭部品牌的虹吸效應(yīng)更強，同樣也表現(xiàn)在代理商（加盟商）層面。
拼多多發(fā)布的618消費趨勢也顯示，今年618期間，家電消費的年輕化趨勢進一步凸顯，90后、95后群體在消費人群的占比中同比增長了11%。與80后等消費群體相比，年輕群體更加偏愛智能家電、高端家電產(chǎn)品，尤其是三四線城市的年輕群體成為高端家電消費的主力人群，并推動當(dāng)?shù)丶译娤M迭代升級。
存量市場下，撬動消費需求至關(guān)重要
被問及今年618集成灶市場表現(xiàn)如何？
名氣電器總經(jīng)理朱忠民坦言，整體市場表現(xiàn)一般，但局部市場和部分品牌表現(xiàn)不錯。主要是因為存量市場下新房裝修少了，而集成灶又以新裝房為主，所以影響較大。
陳云也表示，雖然三四五級市場受房地產(chǎn)市場影響相對較小，但是618反響平平。
來自嵊州某品牌集成灶營銷總監(jiān)認(rèn)為，雖然大家都在談線上線下融合發(fā)展，但是目前來看618更多的還是線上（包括O2O）狂歡。
與此同時，陳云認(rèn)為，不管是三件套還是集成灶，當(dāng)下市場不主動營銷意味著躺平，只有動起來才有機會。這就要求企業(yè)在存量市場下有挖掘潛在需求的能力。
據(jù)了解，今年1-5月份，村田在全國各地不間斷地推行了聯(lián)動活動，通過健康升級、產(chǎn)品升級來撬動存量市場需求，特別是在618期間，全國幾千家門店同時開展了聯(lián)動活動，收效不錯。
“今年1-5月份，我們?nèi)匀槐３衷鲩L�！标愒铺寡�。
而在另一方面，集成灶市場增速放緩是不爭的事實。對此，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，核心原因是存量市場下，消費者的需求發(fā)生了變化——從新裝變成了換新。集成灶的主要消費場景是新裝，而換新市場更適合三件套或者集成烹飪中心。
這也是為何嵊州集成灶企業(yè)紛紛上線集成烹飪中心的底層邏輯。
上述五金制品協(xié)會相關(guān)人士之前在接受潮流家電網(wǎng)采訪時曾表示，集成灶是一款優(yōu)缺點都非常明顯的產(chǎn)品，未來它會成為廚電行業(yè)的一個重要品類，發(fā)展走勢會和整體廚電市場慢慢同步。其中，頭部品牌大概率會走出獨立行情。
其實，早在2022年底，潮流家電網(wǎng)就曾預(yù)測，雖然2023年集成灶市場仍將保持二位數(shù)增長，但是行業(yè)紅利已經(jīng)畫上了句號，未來的市場屬于在產(chǎn)品或者渠道方面存在獨立優(yōu)勢的品牌。
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