2020年春節(jié)是近8年最早農(nóng)歷新年，促銷期較同期縮減一周，使得彩電市場促銷節(jié)奏前置且更為緊湊。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)，2020年元春促銷期（19W52-20W04，即2019.12.23-2020.1.26）中國彩電市場零售量583萬臺(tái)，同比下降9.3%；零售額154億元，同比下降21.5%；零售均價(jià)2650元，同比-13.5%。春節(jié)促銷期較元旦均價(jià)進(jìn)一步下探，但以價(jià)換量收效減弱，元春市場規(guī)模呈現(xiàn)小幅萎縮。

　　彩電元春市場不佳，是2019年低迷氛圍的延續(xù)，后者全年零售量同比下降2.0%，零售額同比下降11.2%，需求不振是下降的主要原因。新型冠狀病毒肺炎疫情爆發(fā)在元春促銷期尾聲，對(duì)元春影響較小，對(duì)之后3-5周的市場影響較大。疫情在春節(jié)周爆發(fā)，節(jié)后兩次延遲復(fù)工，人們減少外出，賣場基本停業(yè)，物流運(yùn)力受限，壓抑了近1個(gè)月的彩電市場消費(fèi)。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）最新預(yù)測數(shù)據(jù)，2020年2月、3月中國彩電市場零售量預(yù)計(jì)同比下降42.7%、31.4%，整個(gè)一季度預(yù)計(jì)零售量874萬臺(tái)，同比下降27.3%，較疫情前預(yù)測值下調(diào)256萬臺(tái)。疫情預(yù)計(jì)將給彩電市場造成百萬零售量級(jí)的直接損失。

　　市場不振又遇肺炎疫情雪上加霜，將深刻影響2020年中國彩電市場全年走勢，引發(fā)六大轉(zhuǎn)變。

　　首先是引發(fā)2020年彩電市場規(guī)模波動(dòng)，前低后高全年預(yù)計(jì)下降6.0%。受疫情影響的彩電消費(fèi)需求尤其是剛需部分并沒有憑空消失，而是主體上進(jìn)行消費(fèi)后移，比如來自新婚、新房裝修的配套需求，在疫情之后還會(huì)如約而至，安裝類產(chǎn)品上門需求減少，在疫情之后也會(huì)重新購買。需求滯后，將改變?nèi)�年季度�?guī)模走勢，根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)測數(shù)據(jù)，中國彩電市場預(yù)計(jì)一季度同比下降27.3%，負(fù)伸張嚴(yán)重；二季度有所緩解，同比下降3.9%；三季度迎來增長高峰，同比增長5.3%；四季度回落至1.8%，全年呈現(xiàn)前低后高姿態(tài)。

　　第二，加速市場內(nèi)部結(jié)構(gòu)優(yōu)化，大尺寸和品質(zhì)消費(fèi)成為下半年增長亮點(diǎn)。國人回歸家庭的時(shí)間增多，彩電的使用需求、使用頻次也隨之增長，根據(jù)奧維互娛OTT大數(shù)據(jù)平臺(tái)數(shù)據(jù)，特殊的“居家假期”，春節(jié)期間智能電視終端開機(jī)率達(dá)45.0%，同比增長2.8%，開機(jī)率熱度在延長的假期內(nèi)也未出現(xiàn)回落；7天連續(xù)開機(jī)的家庭占比較去年同期增長12.4%；每日收看時(shí)長達(dá)6.62小時(shí)，同比增長26.3%。高頻使用有望加速“老舊小”電視機(jī)淘汰換新，超清超大更智能的品質(zhì)彩電迎來增長機(jī)會(huì)點(diǎn)。元春促銷期65英寸及以上尺寸彩電零售量已經(jīng)實(shí)現(xiàn)全渠道增長，線上占比20.8%，對(duì)比同期增長7.0%，線下占比23.7%，對(duì)比同期增長7.9%。

　　第三，加速彩電產(chǎn)品迭代升級(jí)，“健康防護(hù)”將成營銷熱點(diǎn)。疫情喚起了國人的健康防意識(shí)，消毒柜、除菌洗碗機(jī)、洗手機(jī)、除菌拖把、除菌洗衣機(jī)、空氣凈化器等健康家電迅速熱銷。對(duì)于影音娛樂為主的彩電而言，“防藍(lán)光護(hù)眼”產(chǎn)品、“健康材質(zhì)及工藝”產(chǎn)品、“節(jié)能環(huán)�！碑a(chǎn)品有望成為切合深入人心的健康防護(hù)意識(shí)的營銷主打產(chǎn)品，同時(shí)倒推企業(yè)加大相關(guān)產(chǎn)品線規(guī)劃，推動(dòng)產(chǎn)品迭代升級(jí)。

　　第四，加速線下向線上轉(zhuǎn)移，重塑彩電渠道格局。宅在家里的國人短期內(nèi)消費(fèi)需求從線下轉(zhuǎn)移到線上，游戲娛樂、電商購物、生鮮配送、在線教育、遠(yuǎn)程辦公等數(shù)字經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)迎來井噴式增長。彩電線下門店業(yè)務(wù)線上化，零售業(yè)的O2O系統(tǒng)轉(zhuǎn)型，將成全年發(fā)展趨勢，受線下調(diào)整，渠道格局也將隨之變化。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）最新預(yù)測數(shù)據(jù)，受疫情影響，2020年線上渠道零售量占比有望首次突破60%，達(dá)63.8%。

　　第五，企業(yè)重視風(fēng)險(xiǎn)控制，規(guī)范現(xiàn)金流和供應(yīng)鏈管理。線下賣場連續(xù)數(shù)周停業(yè)，給以線下渠道為主的部分彩電企業(yè)帶來沉重經(jīng)營壓力，同時(shí)受開工延后及人力短缺，上游面板整體實(shí)際產(chǎn)出受限，上半年行業(yè)存在短暫量產(chǎn)不足隱患。建立規(guī)范、有效的風(fēng)險(xiǎn)控制體系，提高風(fēng)險(xiǎn)防范能力，規(guī)范現(xiàn)金流和供應(yīng)鏈管理，保證企業(yè)安全穩(wěn)健運(yùn)行，提高經(jīng)營管理能力會(huì)成為疫情之后彩電企業(yè)內(nèi)部工作的重中之重。

　　第六，消費(fèi)政策有望落地推行。2020年雖以大疫開年，但歲末仍要迎來全面建成小康社會(huì)和“十三五”規(guī)劃收官，為“十四五”規(guī)劃奠定基礎(chǔ)，對(duì)中國而言是改革發(fā)展的重要一年。疫情過后，面對(duì)損失嚴(yán)重的現(xiàn)狀，政府有望采取更加積極有效的財(cái)政政策，加大減稅力度。如減免租金減免社保等，減輕重點(diǎn)行業(yè)和中小微企業(yè)的負(fù)擔(dān)；適時(shí)、適度出臺(tái)精準(zhǔn)的逆周期調(diào)節(jié)政策，如定向降準(zhǔn)、降低LPR利率和出臺(tái)相應(yīng)的、暫時(shí)性的減稅降費(fèi)政策；同時(shí)出臺(tái)鼓勵(lì)消費(fèi)政策，推動(dòng)消費(fèi)穩(wěn)定增長等等。無論是推進(jìn)2018-2019年家電相關(guān)政策進(jìn)一步落地執(zhí)行，還是出臺(tái)新的鼓勵(lì)消費(fèi)政策，彩電市場都有望受益，獲得修復(fù)性增長。

　　新型冠狀病毒疫情終將會(huì)褪去，短期內(nèi)消費(fèi)、投資的下降在較大程度上會(huì)被疫情控制后的反彈抵消，政府通過貨幣政策與財(cái)政政策也會(huì)沖掉余下來的大部分負(fù)面影響，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)將逐步恢復(fù)。中國彩電市場經(jīng)過短期調(diào)整的陣痛后，將如雨后春筍，茁壯成長。

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