2018年中國結(jié)婚率創(chuàng)下十年新低，今年中國的結(jié)婚人數(shù)更是可能跌破1000萬對。原本為三人之家準(zhǔn)備的彩電產(chǎn)品市場空間越來越狹小，彩電行業(yè)未來將何去何從。
客廳娛樂中心地位不保：沒有能一起看電視的對象
長期以來，彩電一直以“中國家庭客廳娛樂中心”作為自己的定位。更大的屏幕、更高的分辨率、更豐富的音響，為自己的三口之家?guī)砀糜耙趔w驗，是許多彩電消費(fèi)者購買電視產(chǎn)品的理由。自上世紀(jì)80年代至21世紀(jì)前十年，電視在中國家庭中的“三大件”地位牢不可破。
當(dāng)移動娛樂設(shè)備，如手機(jī)、平板電腦等產(chǎn)品的出現(xiàn)帶走了一部分彩電市場，但是不少家庭依然會選擇購買一臺電視放在客廳。相比起平板、手機(jī)，電視的屏幕更大，更合適與自己的愛人、孩子一起觀看，電視已經(jīng)不單單是一臺娛樂設(shè)施，更是一個維持良好家庭關(guān)系的紐帶。
然而，現(xiàn)實總是殘酷的。根據(jù)國家統(tǒng)計局和民政部的數(shù)據(jù)，從2013年開始，中國的結(jié)婚率逐年下降。2013年全國結(jié)婚率為9.9%，2014年降低為9.6%，2015年為9%，2016年降到8.3%，2017年再降到7.7%，2018年中國結(jié)婚率只有7.2%，創(chuàng)下2013年以來的新低。與之相對應(yīng)的是2018年中國離婚率達(dá)到38%。這意味著在中國，單身經(jīng)濟(jì)正開始出現(xiàn)，簡單、舒適、性價比高將逐漸成為中國消費(fèi)者對消費(fèi)者的主流需求。
對于單身人士而言，彩電已經(jīng)是一件可有可無的消費(fèi)品。過大的屏幕、過高的能耗、不輕便的體型……再便宜的價格也無法改變單身人士對手機(jī)、平板電腦的青睞。有機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，2019上半年，平均每人每天收看電視時長為125分鐘，同比2018年上半年減少7分鐘，下降幅度為5.3%。與2015年上半年相比，全國平均每人每天收看時長減少了31分鐘，下降幅度達(dá)19.9%。
加上近年來互聯(lián)網(wǎng)電視品牌以超低價的方式強(qiáng)勢進(jìn)入彩電市場，大幅拉低彩電價格，致使整個彩電行業(yè)的毛利潤空間被大幅壓縮，不少彩電廠商都出現(xiàn)不同程度上的利潤虧損。西柚了解到，老牌彩電廠商海信電器今年前三季度實現(xiàn)收入236.44億元、歸母凈利潤2.65億元，分別同比減少2.91%和21.1%。由于彩電業(yè)務(wù)難以為繼，海信電器已經(jīng)更名為海信視像，拓寬公司的發(fā)展道路。
不破局，就等著“暴死”
為了解決彩電低價競爭的死循環(huán)，行業(yè)人士提出許多新的策略：如產(chǎn)品升級、走高端化路線。但是產(chǎn)品升級周期太長，有很多企業(yè)甚至難以支撐到電視行業(yè)出現(xiàn)技術(shù)革命的時間；而走高端化的競爭將更加激烈：在消費(fèi)需求更加細(xì)分的當(dāng)下，高價格電視極少出現(xiàn)能夠大賣的產(chǎn)品。
相較于手機(jī)、平板等移動設(shè)備，電視的優(yōu)勢在于它能夠三人以上同時通過一個屏幕進(jìn)行觀看。在中國單身人數(shù)不斷上漲的當(dāng)下，電視的優(yōu)勢已經(jīng)不再明顯。但是在汽車市場，電視這一能夠滿足多人觀看的優(yōu)勢卻能得到體現(xiàn)：受制于構(gòu)造，載人汽車大多是四座以上，加上駕車時難免煩悶，電視往往就能成為乘客解悶的道具。
以前為了行車安全，多數(shù)車輛行駛中會切斷電視視頻訊號，只留音頻避免司機(jī)分神。但如今隨著自動駕駛技術(shù)日趨成熟，車輛不再需要人來駕駛，車載電視也必將成為將來汽車旅途解悶的剛需。
行業(yè)人士告訴西柚，2019年1月至11月中國汽車總銷量略高于1900萬輛，全年預(yù)計銷售2583萬輛。如果中國彩電廠商能將汽車市場也納入囊中，無疑能夠極大減輕彩電企業(yè)身上的壓力。
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