2020年1月23日新冠肺炎疫情全面爆發(fā)，給我 各行各業(yè)都帶來沉重打擊，于整個(gè)家電行業(yè)來說從過去的“苦�！闭局边_(dá)“死海”。依賴安裝使用的大家電由于受到居家隔離等影響零售規(guī)模大幅下降，其中據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，白電（冰箱、冰柜、洗衣機(jī)、空調(diào)）整體 季度零售額降幅在45%左右；小家電基于單價(jià)低、體積小、免安裝、輕服務(wù)、易配送的特點(diǎn)在線下渠道受到重創(chuàng)的情況下能快速迎合線上銷售減輕疫情傷害，甚至部分品類短期內(nèi)還出現(xiàn)了“井噴”式增長(zhǎng)，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示2020年Q1小家電（電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、電水壺、豆?jié){機(jī)、料理機(jī)）零售額規(guī)模為114.9億元，同比-23.7%。

　　 、行業(yè)概況

　　受疫情影響中式小家電增長(zhǎng)受挫，西式小家電表現(xiàn)較好

　　中式小家電（電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、電水壺、豆?jié){機(jī)）：目前中式小家電市場(chǎng)飽和度較高加之疫情影響各個(gè)企業(yè)新品推出受限，不能更好的刺激消費(fèi)者更新?lián)Q代，在整個(gè)Q1期間據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示中式小家電零售額85.2億元，同比-28.6%.

　　西式小家電（料理機(jī)、榨汁機(jī)）：受外來飲食文化的沖擊以及年輕 代消費(fèi)群體數(shù)量的增加，再加上Q1時(shí)間內(nèi)有近 半的時(shí)間處于新冠肺炎疫情期，大部分消費(fèi)者居家培養(yǎng)出了下廚熱情，西式小家電表現(xiàn)還較為可觀。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示西式小家電（料理機(jī)、榨汁機(jī)）零售額規(guī)模29.7億元，同比-4.9%。

　　二、均價(jià)表現(xiàn)

　　受疫情影響線下門店多數(shù)關(guān)閉，開門營(yíng)業(yè)也是門可羅雀，各個(gè)廠商為緩沖壓力不得不降價(jià)刺激銷售，部分長(zhǎng)尾企業(yè)因?yàn)楝F(xiàn)金流不足周轉(zhuǎn)困難而倒閉。消費(fèi)者被迫轉(zhuǎn)移到線上消費(fèi)，品牌競(jìng)爭(zhēng)加劇，價(jià)格戰(zhàn)再起，而對(duì)于整個(gè)小家電行業(yè)來說均價(jià)逐年已經(jīng)呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，此次疫情更是雪上加霜。

　　三、結(jié)構(gòu)表現(xiàn)

　　疫情之時(shí)降價(jià)成為刺激消費(fèi)的唯 出路，廠家降價(jià)促銷的切入點(diǎn)也只能是價(jià)位較高的產(chǎn)品，目前來看電飯煲以及電壓力鍋品類IH份額同比都增加，攪拌機(jī)線下市場(chǎng)持續(xù)受到威脅。

　　四、亮點(diǎn)分析

　　消費(fèi)者多居于家中，下廚機(jī)會(huì)增多，對(duì)飲食也渴望多樣化，對(duì)于目前保有量較低的煎、炸、烤類小家電萌發(fā)興趣，造成新冠疫情爆發(fā)的短期時(shí)間內(nèi)迎來“井噴”式增加。對(duì)于空氣炸鍋這樣飽受爭(zhēng)議的小家電此次疫情，也借風(fēng)迎來了春天，據(jù)央視財(cái)經(jīng)報(bào)告顯示疫情期間，空氣炸鍋銷量增長(zhǎng)659%。煎烤機(jī)品類更是“ 烤沖天”連續(xù)數(shù)周線上零售額同比 以上。

　　五、渠道簡(jiǎn)析

　　線下向線上轉(zhuǎn)移、通路擴(kuò)張、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇

　　受新冠疫情影響2020年Q1有近 半的時(shí)間消費(fèi)者足不出戶，線下消費(fèi)被迫停滯，消費(fèi)陣地轉(zhuǎn)移到線上，讓本就高速發(fā)展的線上渠道錦上添花，與此同時(shí)線上渠道的競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈，過去家電廠商所構(gòu)建的模式、經(jīng)驗(yàn)、規(guī)則被破壞，市場(chǎng)被不斷細(xì)分，傳統(tǒng)電商和新興電商并存。

　　新興直播渠道的誕生給各個(gè)企業(yè)帶來紅利

　　信息透明化：線上直播售貨與線下零售在消費(fèi)者方的唯 區(qū)別就是不能碰到產(chǎn)品，其余都可以遠(yuǎn)程對(duì)主播提問和表現(xiàn)自己的訴求，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的外觀、要求、態(tài)度都會(huì) 暴露于彈幕之中，對(duì)于廠商來說可以輕而易舉的得到消費(fèi)者需求，縮短產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)度，預(yù)防以往產(chǎn)非所需的現(xiàn)象，提高生產(chǎn)效率。

　　縮通路、降成本：目前存在的直播方式有多種例如：①由廠家自主找主播來直播賣貨；②廠家自主，或渠道自主，或廠家聯(lián)手渠道，面向消費(fèi)者進(jìn)行大力度直播促銷；③由熱門網(wǎng)紅帶貨直播等直播方式都帶來了良好的效果。無論是上述的哪 種都大大縮短的通路成本，給企業(yè)帶來利潤(rùn)。

　　不分地域性，傳播更廣泛：線上的直播平臺(tái)面對(duì)全 觀眾，這樣很容易促進(jìn)南北方文化的傳遞，也加速了南北方飲食大融合，例如電餅鐺這樣地域性較強(qiáng)的小家電，會(huì)在直播平臺(tái)得到很好的宣傳。

　　品牌宣傳門檻低：熱門帶貨網(wǎng)紅的直播間瀏覽量每天能有近1500萬人在線觀看，對(duì)于大品牌來說可以帶來銷量紅利，而對(duì)于 些較小的品牌來說是 次門檻較低的廣告宣傳，基于消費(fèi)者對(duì)主播帶貨產(chǎn)品的信賴，這樣的宣傳很是有利給消費(fèi)者帶來好印象！

　　六、Q2預(yù)測(cè)分析（規(guī)模趨勢(shì)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)形容、渠道語言）

　　隨著疫情趨勢(shì)放緩，企業(yè)逐漸復(fù)工復(fù)產(chǎn)、消費(fèi)者逐漸出戶消費(fèi)，市場(chǎng)將會(huì)出現(xiàn)回暖的趨勢(shì)，但是整體消費(fèi)同比去年依然會(huì)不理想，線上、線下、均價(jià)變化將會(huì)呈現(xiàn)以下趨勢(shì)：

　　1、線下Q2市場(chǎng)將會(huì)持續(xù)低迷，市場(chǎng)疲乏

　　線下市場(chǎng)同比去年依然會(huì)出現(xiàn)同比較大幅度下滑趨勢(shì)，因?yàn)橐咔闆]有徹底結(jié)束，雖然 、二線城市絕大部分門店都已經(jīng)開店，但是目前 線城市例如北京依然是 響應(yīng)狀態(tài)，消費(fèi)者的恐慌情緒還沒有消失，在線下逛門店的消費(fèi)者少之又少。其次，受到疫情影響，部分消費(fèi)者收入也受到了沖擊，消費(fèi)力度同時(shí)也會(huì)減弱。

　　2、線上渠道已經(jīng)成為小家電大渠道，借新品類、新渠道快速奔跑

　　目前疫情已經(jīng)蔓延到全球，對(duì)于企業(yè)出口受到很大影響，尤其是對(duì)于小家電品類電飯煲、微波爐等影響較大，那么庫(kù)存的消耗必然會(huì)選擇線上渠道以較低價(jià)格銷售，同時(shí)在疫情期間部分消費(fèi)者已經(jīng)習(xí)慣于 些新興的購(gòu)物模式，社交電商以及直播將會(huì)成為主流流量來源渠道，預(yù)計(jì)Q2小家電整體銷額同比放緩至-8.1%。

　　3、Q2產(chǎn)品均價(jià)將會(huì)延續(xù)下滑趨勢(shì)

　　因市場(chǎng)持續(xù)疲軟，各大企業(yè)、渠道商靠低價(jià)引流，刺激消費(fèi)；小家電在新興渠道的占比也在逐步增大，而新興渠道比如直播賣貨，與廠商直接聯(lián)接，去除中間商， 般價(jià)格優(yōu)勢(shì)明顯；線下門店大部分渠道已經(jīng)復(fù)工，此時(shí)門店已經(jīng)經(jīng)歷兩個(gè)多月的虧損，為了挽回?fù)p失，代理商快速放價(jià)出貨，以換取現(xiàn)金流，廠家全年指標(biāo)完不成，壓貨，只能低價(jià)出售以減少損失。所以Q2可以預(yù)見，產(chǎn)品均價(jià)將會(huì)延續(xù)下滑趨勢(shì)。

　　2020年Q2共有兩個(gè)重要的節(jié)點(diǎn)，五 和618，五 促銷主要針對(duì)線下渠道，門店復(fù)工已有 段時(shí)間，但是從目前來看， 二線門店客流量依然很少，三四線下沉渠道 部分還在關(guān)店或者已經(jīng)撤店，同時(shí)消費(fèi)者收入縮減，預(yù)計(jì)五 市場(chǎng)不會(huì)引來較大報(bào)復(fù)性消費(fèi)，但618促銷將會(huì)是上半年 高峰，6月預(yù)計(jì) 內(nèi)疫情基本結(jié)束，上半年對(duì)于家電的需求估計(jì)會(huì)有 小波釋放。

　　根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年廚小電同比下滑16.3%。

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