2020年618作為疫情后線上市場第個重要的促銷節(jié)點，企業(yè)、渠道等都對其充滿了期待，各企業(yè)在線上加大了投入力度，但受制于今年疫情引發(fā)大眾消費衰減的影響，線上市場雖然有增長，但增長疲軟。

　　從奧維云網(wǎng)的618（2020年5月25—6月21）數(shù)據(jù)反饋情況看，環(huán)境電器（凈水器、凈化器、吸塵器、電風(fēng)扇、掛燙機）線上市場中僅有凈水器&吸塵器成績亮眼。

　　凈水器：據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總顯示，凈水器618期間銷額規(guī)模12.6億元，同比增長23.6%，銷量規(guī)模91.1萬臺，同比增長42.7%。

　　大通量依然是凈水器升 的主旋律，且價格大幅度下探，高低配價策略盛行。同時因線下市場恢復(fù)緩慢，企業(yè)將經(jīng)營中心放在線上市場，致使競爭更為激烈，主銷機型從400G價格戰(zhàn)，逐步蔓延向600G以上。按通量分布情況分析，400G通量占據(jù)半壁江山，銷售額占比達(dá)到了46.6%，位列第二的是600G的大通量，銷售額占比達(dá)到了28.2%。其中600G以下通量總體呈現(xiàn)下滑趨勢，同比下滑達(dá)到了19.7%，與之相反的是600G以上（涵蓋600G）的大通量出現(xiàn)了上升趨勢，同比增長19.8%。

　　價格方面，凈水器整體向低端市場集中，價格持續(xù)下探，擠壓行業(yè)利潤。其中均價下滑 為顯著的是800G大通量，均價僅為2195元，同比下滑64.7%，600G以下（涵蓋600G）大通量均價不超過2000元，除去100G通量均價同比增長17.6%，其余通量均價同比下滑近20%，75G和600G均價下滑達(dá)到了30%。而0-1499元價格段零售額占比45.3%，同比增長14.5%。2000-2999元價格段零售額占比23%，同比1.3%。3000-3999元價格段和4500-6499元價格段零售額同比下滑4%左右。

　　618期間參與品牌增多，頭部品牌集中度有所下滑，市場熱度提高。Top3的品牌集中度零售額同比下滑6.9%，Top5同比下滑4.3%，品牌數(shù)量增加到223個，在銷機型達(dá)到了1175個，同比增加了169個。

　　線上市場競爭依然較為激烈，直播、低價促銷等拉動品牌份額增長。線上品牌零售額Top10分別是美的、小米、飛利浦、A.O.史密斯、沁園、海爾、安吉爾、易開得、3M和華凌，飛利浦和易開得在618期間成績亮眼，零售規(guī)模同比增長9.2%和4.1%。其他品牌同樣是凈水行業(yè)的中流砥柱。

　　在熱門機型Top10中，飛利浦AUT2002/00均價1409元，銷售額占比9.8%位列第 ，但是均價遞減也是 大的機型，降低了3554.7元。其余各機型均價同樣大幅度下滑， 低僅售832元。

　　凈化器：據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總顯示，凈化器618期間銷額規(guī)模3.6億元，同比下滑36.5%，銷量規(guī)模27.9萬臺，同比下滑22.0%。在疫情引發(fā)的應(yīng)激增長結(jié)束后，凈化器線上市場開始走低，在今年618期間，渠道收緊了對凈化器的推廣資源，且作為品質(zhì)性需求產(chǎn)品，凈化器市場短期將依然處于下滑態(tài)勢。

　　618期間凈化器的大潔凈量趨勢不變。按照CADR值段（潔凈空氣輸出比率）分布分析，CADR≥600值段的銷額占比30.1%，同比增加1.2%。CADR350-499值段增長同樣明顯，銷額占比28.1%，同比增加5.9%。

　　價格方面，凈化器線上主要市場依然集中在低端市場，但在中端及高端也出現(xiàn) 定的細(xì)分。均價依舊下滑嚴(yán)重，唯 增長的值段是CADR250-299，均價為2053元，同比增加13.2%，CADR400-449值段同比下滑達(dá)到52.5%，均價僅售1182元。而在價格段中，1000元以下零售額占比30.4%，同比增長11.4%，3000-3999元價、5000-5999元和7000元以上這些價格段皆有小幅增長。

　　凈化器線上市場Top品牌集中度有所提升，整體市場以Top品牌為主導(dǎo)，市場節(jié)奏趨于平緩。Top3集中度提升了8.3%，品牌分別為小米、飛利浦、布魯雅爾，Top5提升了10.8%，Top10提升了11.6%。在銷機型減少為956個。

　　銷量前十的機型中，小米牢牢占據(jù)前五位，凸顯其品牌實力。其中，新老機型參半，老品大幅度降價，新品快速上榜，頭部品牌有意加強機型升 。

　　吸塵器：根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，吸塵器618期間線上零售額21.6億元，同比增長16.2%，零售量224.5萬臺，同比增長20.5%。

　　分產(chǎn)品類型看，推桿式&拖把份額增長，其余品類份額均有減少。機器人吸塵器依舊具有優(yōu)勢，零售額占比43.9%，同比下滑2.1%，其次是推桿式吸塵器，零售額占比36.4%，同比增長2.6%。其余份額則被除螨機、通式吸塵器、臥式吸塵器、立式吸塵器等刮風(fēng)，但這些產(chǎn)品零售額都小幅下滑。

　　價格方面，機器人吸塵器均價1680元，同比增加11.2%，其余吸塵器均價下滑嚴(yán)重，其中除螨儀同比下滑超過30%，桶式、立式和臥式下滑也超過10%。

　　按價格段來看，掃地機器人中高端產(chǎn)品份額明顯增長。2000-3999元價格段產(chǎn)品增長顯著，同比增長23.5%，其中3000-3999元價格段增長達(dá)到13.6%。推桿式吸塵器則是在2500-3499元價格段占比顯著提升，零售額占比達(dá)到28.9%，同比增長15%。

　　吸塵器的頭部品牌集中度進 步提升，品牌和機型滲透率明顯提高，在銷品牌和機型數(shù)量顯著增長。Top3品牌集中度達(dá)到了50%，Top10品牌集中度高達(dá)76.5%。在銷品牌數(shù)量增加了88個，在銷機型增加了533個。頭部品牌整體結(jié)構(gòu)變動不大，依舊是戴森、科沃斯、小米、美的、石頭等常見的品牌，但是新晉品牌云鯨沖勁十足，零售額規(guī)模占比達(dá)到了4.1%，位列第六。

　　產(chǎn)品方面，新品升 換代頻率加快，老機型降價趨勢明顯。無論是掃地機器人還是推桿式吸塵器，17、18乃至19年的款式均價下降顯著。

　　電風(fēng)扇：根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，電風(fēng)扇618期間線上零售額21.1億元，同比增長3.1%，零售量1271.4萬臺，同比增長29.4%。

　　分產(chǎn)品類型看，落地扇仍是 熱銷品類，零售額占比36.2%，同比增長2.13%，市場份額進 步提升，循環(huán)扇下降 為顯著，同比下滑2.11%。

　　價格方面，除無葉扇外其余風(fēng)扇品類均價下滑明顯。無葉扇均價1246元，同比增長32.6%，其他細(xì)分電風(fēng)扇均價下滑顯著，除循環(huán)扇外，均價同比下滑皆超過15%，塔扇和轉(zhuǎn)頁扇均價僅為183元和81元，同比下滑26%。

　　618促銷期間，電風(fēng)扇線上以低價格產(chǎn)品為主。200元以下低價格段占比提升明顯，0-199元價格段零售額占比49.4%，同比增長11.9%，1000元以上價格段同樣有所提升，零售額占比6.9%，同比增長0.5%。而200-999元價格段呈現(xiàn)下滑趨勢。

　　電風(fēng)扇的頭部品牌份額變動不大，依然是美的、大松、艾美特、奧克斯、戴森、美菱、志高、TCL、小米、海爾。新晉品牌個數(shù)沒有明顯增長，在銷機型增加了259個。美的和戴森份額有小幅增長，分別同比增長3.2%和1.4%。

　　從熱門的Top10機型來看，老品降價趨勢明顯，美的占據(jù)七席，彰顯實力。

　　掛燙機：根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，掛燙機618期間線上零售額2.5億元，同比下滑10.4%，零售量165.3萬臺，同比增長3.4%。

　　掛燙機主要集中在中低端市場，150元以下低價產(chǎn)品份額增長顯著，0-149元價格段零售額占比38.8%，同比增長12.7%。250-299元價格段和400-599元價格段增長同樣顯著，同比增長0.9%和1.2%。

　　品牌參與度提高，在銷品牌增加到152個，但是相對頭部品牌集中度降低，無論是Top3、Top5還是Top10零售額份額均有下滑。雖然品牌間競爭激烈，但是美的保持 地位，零售規(guī)模占比23.7%，其余頭部品牌份額起伏較大。蘇泊爾近兩年新品表現(xiàn)突出，618期間零售額份額進 步增長，位列第二，占比12.4%，同比增長4.4%。

　　掛燙機的線上價格戰(zhàn)競爭激烈，熱銷機型均價普遍較低。熱銷機型Top10中，僅位列第 的大宇HI-029均價369，其余九款均價不超過300元， 低售價僅51元。

　　從618期間環(huán)境電器銷量不難看出，短期激增的凈化器出現(xiàn)回落，凈水器、吸塵器銷量穩(wěn)步提升。2020年下半年，隨著后疫情時代的到來，健康將會更受重視，進而帶動環(huán)境家電增長，環(huán)境家電企業(yè)需要針對消費者的需求，做好產(chǎn)品的健康升 。

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