3月中旬的上海早已是桃紅柳綠一派春意盎然的景象。走在浦東新國際博覽中心十多個展館中間那片巨大的三角地上時，腦海中不由想起2018年1月6號在拉斯維加斯CES上遇到了尷尬一幕——那天正好是CES開展的第一天，位于沙漠的拉斯也迎來了一場多年罕見的大雨，隨之而來的則是主展館因為嚴重的漏水不得不進行緊急停電維修。當我被迫坐在異國他鄉(xiāng)漆黑的展館里喝著涼水等待的時候，不由得想起了過往在AWE期間的點點滴滴。
提起AWE，相信不管是在中國的家電行業(yè)還是科技媒體圈，都無人不知、無人不曉。AWE一年比一年規(guī)模更大、一年比一年觀眾更多，一年比一年“好看”，相信這不僅我一個人的感受，也是絕大多數(shù)去過AWE現(xiàn)場的人們都能直觀的切身體驗到的。在中國的家電及消費電子展會領(lǐng)域，如果AWE敢說自己第二，相信沒有哪個展會敢說自己第一。
雖然從規(guī)模看AWE早已躋身成為全球頂級的展會行列，但是和消費電子領(lǐng)域那些已有數(shù)十年歷史的CES/IFA等國際頂級大展相比，AWE依然是一個年輕展會且在不斷快速成長的展會。作為一個多次參加過CES等國際一線展會的媒體人，今天我就談?wù)勗谖已壑�，AWE和國外幾個頂級大展到底有啥不一樣。
流動的煙火氣
和CES、IFA、ceBit等歐美老牌科技展會相比，AWE的前身“中國家電博覽會”（更早甚至可以追溯到“中國國際家電展”）只是一個局限于家電行業(yè)的展會。今天的AWE雖然早已完成了自身定位的升級轉(zhuǎn)型，但“家電”依然是整個展會的DNA和靈魂，這也是它和其他國際頂級電子科技展會相比在“基因”上的不同。
或許正是這種“基因”的不同，AWE那獨有的“煙火氣”也就成了這個展會最為獨特，也最為吸引人的特質(zhì)之一。
在AWE現(xiàn)場，各個展商都會挖空心思將各自產(chǎn)品最顯著的特點呈獻給觀眾。對于那些廚電和小家電企業(yè)而言，利用產(chǎn)品現(xiàn)場制作、分享美食也就成了迅速拉近廠商和觀眾距離并展示產(chǎn)品性能的絕佳良機。在參觀AWE的時候，人們常�？梢栽诓唤�(jīng)意間發(fā)現(xiàn)藏在各個展臺里現(xiàn)場烹制的來自大江南北，甚至世界各地的美食，從松軟的蛋糕、酥脆的蛋撻，爽口的果汁，各色的烤肉、海鮮......當你嘗遍了之后甚至可以從容的再來一碗香噴噴的“柴火飯”。
在今年的AWE現(xiàn)場，這種“煙火氣”更是達到了新境界：主辦方特意設(shè)置了一塊面積頗大的“美食館”，觀眾除了可以集中體驗到各種最新的廚房電器，還免去了以往要在不同展臺尋找美食的“繁瑣”。而企業(yè)也有了更好的展示自身產(chǎn)品功能、性能的舞臺。你能想象到在一個非美食展會上吃到類似巖板炙烤和牛粒，金蒜珍珠鮑蒸勝瓜、南瓜燉烤三寶鴿、塞浦路斯風味烤雞、黑松露醬蒸北海道帆立貝這樣的大菜么？AWE就做到了。可以說，這些流動在各個展館里的“煙火氣”不僅撫慰了參觀者的腸胃，也讓AWE和其他國際大展比起來顯得愈發(fā)的真實、親切和可愛。
綜合服務(wù)能力
2008年，AWE的前身“中國家電博覽會”選擇從北京移師上海舉辦。以今天的眼光看來，這無疑是一個不錯的決定，尤其是從展會本身的綜合服務(wù)能力看。
�。ㄕ桂^的面積雖然極為龐大，但良好的綜合服務(wù)能力大大降低了參觀時的疲勞感）
作為一個在北方“漂”了小二十年的南方人，對北方的喜愛可能就源自那些隨處可見的豪邁和大氣：不管是雄偉的八達嶺長城，還是廣闊的天安門廣場，哪怕是一條普通的道路，一塊停車場...都會或多或少但又無一例外的流露出這種氣質(zhì)。但具體到展覽展示，盡管不乏北京國際車展這樣頂級的展會，但北京還真談不上一個很友好的城市，具體細節(jié)這里不多吐槽，去過老國展和新國展的應(yīng)該都心里有數(shù)。
�。赓M穿梭電瓶車為觀眾去往不同場館提供了很大的便利）
不管是從展館的體量、空間，還是對展商和觀眾體驗影響頗深交通、餐食、住宿等等環(huán)節(jié)而言，AWE選擇的上海和“浦東國際新博覽中心”都有著非常明顯的綜合優(yōu)勢。盡管在展會的高峰期依然會遇到一定程度的排隊問題，但在AWE主辦方和上海國際新博覽中心合理的軟硬件安排下，都能做到井然有序，忙而不亂。在AWE現(xiàn)場，合理的布局讓觀眾的參觀“動線”變得非常清晰而且高效。逛累了，展館門口有大量的座椅可供你休息；逛渴了，展館內(nèi)隨處可見的免費水吧可以提供從純凈水到果汁、茶飲在內(nèi)的各種軟飲；想吃飯？從漢堡、披薩再到中餐日料，展館內(nèi)大量分布的便利店和餐飲店任意選擇。想去遠一點的展館？還可以隨時搭乘場內(nèi)的免費穿梭小車......種種人性化的細節(jié)極大的提升了人們參加AWE時的幸福感，而這些都是在北京的展會，以及國外的展會上難得一見的。
情感聯(lián)系
在中國乃至東北亞的傳統(tǒng)文化中，“家”都是一個非常重要的情感落腳點。在各個參展企業(yè)的展臺上，“家電”雖然是展示的主角，但背后蘊藏的“家庭”元素卻無處不在。這些特質(zhì)也構(gòu)成了AWE有別于其他展會，在氣質(zhì)上的一個顯著特點。
�。ˋWE2019館內(nèi)小景，充滿了濃濃的家的味道）
在CES/IFA等國際大展上我們也能看到類似索尼、三星一類消費電子巨頭精心設(shè)計的一流展臺，但這些展臺往往更加側(cè)重科技感、未來感，并不會讓人在情感上產(chǎn)生太多的觸動。但是在AWE現(xiàn)場，我們卻能看到大量以我們現(xiàn)實生活場景為藍本搭建的場景還原，從廚房、餐廳、臥室、客廳甚至私家影院，參觀AWE的時候總會讓人或多或少的感受到科技和我們真實生活的關(guān)聯(lián)。觀眾透過AWE看到的不再只是孤立的科技和產(chǎn)品，而是一個個鮮活的生活片段，是人和人之間可以通過各種家電產(chǎn)品實現(xiàn)情感聯(lián)系的真實場景�；蛟S，我們稱之為“家”的味道更為貼切。
2019年AWE已經(jīng)拉下帷幕，據(jù)主辦方統(tǒng)計，今年參加展會的人數(shù)有望突破30萬人次，再創(chuàng)歷史新高，也大幅超過了CES等其他國際一線消費電子類展會的規(guī)模。這份漂亮的成績單當然不會只屬于AWE，因為它也是近年來我國工業(yè)實力不斷增長，消費市場穩(wěn)步升級的真實寫照。隨著國家“一帶一路”戰(zhàn)略的實施，中國家電企業(yè)未來在服務(wù)、滿足國內(nèi)市場的同時，走出去的需求也會大幅提升。我覺得AWE在未來的相當一段時間里，完全有能力，也有責任繼續(xù)帶領(lǐng)整個中國家電行業(yè)一起不斷提升自身的國際化視野和水平，為中國的家電行業(yè)和消費電子行業(yè)走向世界提供一個更加廣闊的舞臺。
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