2025年一季度，廚衛(wèi)市場（煙、灶、消、洗、嵌、集、電、燃、凈）整體延續(xù)了穩(wěn)中向好的態(tài)勢。奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2025年一季度我國廚衛(wèi)市場整體零售額316.4億元，同比增長2.6%；整體零售量1869.1萬臺(tái)，同比增長4.5%。

　　分品類看，受到發(fā)展周期、消費(fèi)者感知程度、換新需求釋放節(jié)奏等多方影響，廚衛(wèi)品類呈現(xiàn)煙、灶、凈高增引領(lǐng)，洗、嵌加速滲透，消、集、熱水需求盤整的不同發(fā)展態(tài)勢。

　　聚焦煙灶市場，一季度交出了一份令人滿意的答卷。

　　奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2025年一季度油煙機(jī)市場累計(jì)零售額61.0億元，同比增長13.1%、累計(jì)零售量371.6萬臺(tái)，同比增長11.6%；燃?xì)庠钍袌隼塾?jì)零售額37.2億元，同比增長13.4%、累計(jì)零售量487.5萬臺(tái)，同比增長11.3%，煙灶市場持續(xù)引領(lǐng)廚衛(wèi)行業(yè)韌性向新。

　　產(chǎn)品端：空間嵌隱+極致性能+AI爆發(fā)+結(jié)構(gòu)升級

　　外觀：從冰箱的全嵌、零嵌、平嵌到煙機(jī)的超薄、跨界、升降，嵌隱安裝、適配櫥柜、一體美觀是產(chǎn)品外觀革新的核心方向。從數(shù)據(jù)看，奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2025年一季度油煙機(jī)線上線下超薄+跨界+頂側(cè)雙吸+升降款零售額份額占比分別為36.0%與54.9%，同比分別增長5.8%與12.2%；從傳播看，更薄機(jī)身、更薄面板、齊平櫥柜等嵌隱關(guān)鍵詞大熱；從產(chǎn)品看，今年多個(gè)品牌加速布局高端升降與超薄　　產(chǎn)品，將加速帶動(dòng)嵌隱產(chǎn)品的滲透與升級。

　　性能：一方面是基礎(chǔ)屬性的躍遷，煙機(jī)30m³/min+、1500Pa+等極致性能產(chǎn)品快速涌現(xiàn)，灶具在新一級國標(biāo)70%熱效率的推動(dòng)下，將迎來新一輪的能效升級，奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，煙機(jī)線下市場30m³/min以上產(chǎn)品零售額占比為5.9%，線下灶具70%以上熱效率產(chǎn)品占比39.1%，均呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢。另一方面則是功能的疊加與健康功能的發(fā)展，最具代表性的是“凈煙”的概念，目前凈煙機(jī)正在加速成長為一個(gè)細(xì)分賽道，凈煙機(jī)的出現(xiàn)是消費(fèi)者健康需求與市場迭代向新的共同作用，為煙機(jī)市場注入了新活力。

　　AI+：隨著AI技術(shù)的加速發(fā)展與普及，AI+帶動(dòng)的產(chǎn)品升級也如火如荼。AI帶動(dòng)的智能升級、交互升級、便捷升級等都為煙灶市場的發(fā)展帶來新的思路，但也不要進(jìn)入“為了AI而AI”的怪圈。

　　價(jià)格：從價(jià)格結(jié)構(gòu)看，油煙機(jī)、燃?xì)庠罹�處于良性上升階段，奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2025年一季度，油煙機(jī)線上高端市場（3500+）、燃?xì)庠罡叨耸袌觯?000+）零售額份額分別增長4.0%與2.4%。油煙機(jī)線下高端（5500+）、燃?xì)庠罡叨耸袌觯?000+）售額份額分別增長3.5%與2.6%。

　　用戶端：心中有用戶+手里有用戶+讓利于用戶

　　存量市場，“用戶爭奪”是競爭的核心，要做好用戶的全流程管理。在生產(chǎn)端要“心中有用戶”，從用戶需求角度做產(chǎn)品升級與調(diào)整，提高產(chǎn)品的用戶滿意度，贏得用戶信賴；從經(jīng)營端要“手里有用戶”，切實(shí)做好新客戶的開發(fā)與老客戶的復(fù)購激活，做大用戶基礎(chǔ)池，提高經(jīng)營效率；從銷售端要“讓利于用戶”，做到基礎(chǔ)價(jià)格優(yōu)惠、增值服務(wù)滿意、情緒價(jià)值滿足，讓用戶在交易全流程感受“超預(yù)期”價(jià)值，以撬動(dòng)用戶長期信任。

　　2025年一季度煙灶市場雖然增速持續(xù)，但要關(guān)注兩點(diǎn)變化：

　　一是雙線增速逐漸被拉開，以油煙機(jī)為例，奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2025年一季度油煙機(jī)線上零售額同比增長7.7%，線下零售額同比增長16.5%，除油煙機(jī)外，消毒柜、嵌入式、熱水器等產(chǎn)品均出現(xiàn)相同情況，究其原因：

　　是換新人群與線上線下消費(fèi)人群的差異，大件換新、整改等用戶更偏向線下，換新大量釋放的一二線消費(fèi)者也更偏向線下。

　　是線下的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級速度、客單價(jià)明顯優(yōu)于線上。

　　是線上國補(bǔ)熱度的退卻（可參考長周期618等促銷期）而線下國補(bǔ)仍處在進(jìn)一步向低線市場滲透中。

　　是換新更偏向“體驗(yàn)升級”，線上產(chǎn)品無法體驗(yàn)、無法提供場景等弊端被放大。

　　二是燃?xì)庠钚聡鴺?biāo)的敲定（2026年3月1日實(shí)施），新國標(biāo)國定一級熱效率為70%，二級為64%，這會(huì)導(dǎo)致現(xiàn)行大部分產(chǎn)品均會(huì)面臨掉級的情況，面對等級與國補(bǔ)強(qiáng)相關(guān)、現(xiàn)有庫存處理、新產(chǎn)品研發(fā)等問題要做好長期規(guī)劃。同時(shí)，隨著國補(bǔ)的推進(jìn)與普及，廠商又回到了“統(tǒng)一起跑線”，競爭會(huì)更為激烈。需要警惕新一輪的“價(jià)格競爭”、“產(chǎn)品內(nèi)卷”等變形操作，企業(yè)端要保持定力，穩(wěn)定信心，做長期主義者。

　　2025年一季度煙灶市場取得了相對不錯(cuò)的成績，但今年的“決戰(zhàn)”才剛剛開始，面對三四季度的高基數(shù)，未來的二季度將會(huì)是競爭最為激烈的時(shí)間。面對未來，要保持戰(zhàn)略定力、提高產(chǎn)品與用戶運(yùn)營能力、持續(xù)激發(fā)消費(fèi)者換新活力，才能行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

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