同一天，上海市商務(wù)委消息，上海市新一輪綠色智能家電消費補貼啟動，預(yù)計實施時間為2024年3月30日至12月31日，將對16大類一級能效家電產(chǎn)品進行補貼，包括空調(diào)、冰箱、洗衣機、電視機、吸油煙機、灶具、熱水器、洗碗機、計算機、打印機、空氣凈化器、電飯煲、微波爐、電磁爐、電風(fēng)扇、凈水機等。消費者按照成交價格的10%享受一次立減補貼，補貼金額不超過1000元。
而此前，召開的中央財經(jīng)委員會第四次會議也明確指出，要推動各類生產(chǎn)設(shè)備、服務(wù)設(shè)備更新和技術(shù)改造，鼓勵汽車、家電等傳統(tǒng)消費品以舊換新，推動耐用消費品以舊換新。推動大規(guī)模回收循環(huán)利用，加強“換新+回收”物流體系和新模式發(fā)展等。
說實話，這兩年，從中央到地方，關(guān)于“鼓勵綠色智能家電下鄉(xiāng)和以舊換新”的政策并不少，但就結(jié)果而言，并沒有帶動整個家電市場的爆發(fā)。這也是為何“以舊換新”會成為2024年開年經(jīng)濟工作的重中之重。
從整個家電行業(yè)來看，中國家電行業(yè)已經(jīng)進入了存量市場，未來結(jié)構(gòu)升級將成為行業(yè)趨勢，市場驅(qū)動力一方面來自老產(chǎn)品的升級迭代，另一方面源自新興品類的緩慢滲透。
對于整個家電行業(yè)來說，政策能否帶來“東風(fēng)”，至關(guān)重要！
“以舊換新”是擴大內(nèi)需的核心一環(huán)
很多人會將2008年開展的“家電下鄉(xiāng)”和近幾年的“以舊換新”相提并論，因為當(dāng)下和2008年存在諸多相似之處。
同樣是遭遇全球性危機（2008年是經(jīng)濟危機），中國出口面臨巨大壓力，2008年通過4萬億投資以及家電下鄉(xiāng)、以舊換新政策大大提振了內(nèi)需。
這也是近兩年“以舊換新”政策被期待的底層邏輯。
不僅是政策端，很多企業(yè)代表今年兩會的建議也是圍繞“綠色家電、以舊換新”展開的：
海信集團黨委書記、董事長賈少謙建議完善家電以舊換新全鏈條制度和標(biāo)準(zhǔn)：一是引導(dǎo)消費者依規(guī)廢棄產(chǎn)品，杜絕隨意丟棄；二是要求回收企業(yè)依規(guī)回收產(chǎn)品，杜絕廢舊產(chǎn)品流向私拆經(jīng)營者；三是要求二手商依規(guī)完成產(chǎn)品翻新、檢驗和流通，杜絕有質(zhì)量瑕疵的產(chǎn)品流向市場；四是要求拆解處理企業(yè)依規(guī)完成拆解，杜絕不合格拆解和污染環(huán)境。
極米科技董事長鐘波提出加強綠色智能家電認(rèn)證與監(jiān)管建議，他認(rèn)為，我國應(yīng)加快完善綠色智能家電產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、認(rèn)證、標(biāo)識體系，設(shè)立合適的產(chǎn)品準(zhǔn)入門檻。同時，提高公眾綠色消費意識，引導(dǎo)并鼓勵消費者購買綠色智能家電產(chǎn)品。
來自京東的曹鵬則建議加大消費券、家電以舊換新、綠色家電消費等專項支持。
從需求端來看，家電以舊換新潛力巨大。
從商務(wù)部數(shù)據(jù)來看，2023年，全國冰箱、洗衣機、空調(diào)等主要品類的家電保有量超過了30億臺；據(jù)家電業(yè)協(xié)會估算，2022年全國空冰洗彩及煙機總保有量達7.8/5.8/5.5/6.5/3.8億臺，5項合計為29.4億臺。
從地產(chǎn)數(shù)據(jù)來看，據(jù)房產(chǎn)大數(shù)據(jù)測算，中國有超2億套房屋存量，按照每年大約7%的重裝率，每年有超1500萬套的存量住宅進行二次裝修或廚衛(wèi)空間的局部改造。
不過，當(dāng)前來看，以舊換新政策的帶動效應(yīng)并不明顯。
但是，我們換個角度來看，拉動中國經(jīng)濟發(fā)展的三駕馬車中，投資和出口帶來的經(jīng)濟增長空間有限，“消費”則不同，其占比還有極大的提升空間，同時也是擴大內(nèi)需、增加就業(yè)、提振經(jīng)濟的助推器。所以，相比于以往，今年汽車、家電等產(chǎn)品的下鄉(xiāng)和以舊換新更加值得期待。
財政補貼或可真正解鎖“以舊換新”
從此前兩年的政策來看，更多的是政策指導(dǎo)為主，并提供少量的補貼支持。
我們還是以上海為例，作為中國最為發(fā)達的地區(qū)之一，上海在上一輪綠色智能家電消費補貼周期內(nèi)（2022年10月1日至2023年12月22日）補貼資金總額為2億元。
這個補貼水平已經(jīng)算是比較高了，其它區(qū)域更多的只是“政策指引+少量消費券”的組合，結(jié)果就是撬動的需求非常有限。
對此，村田股份董事常務(wù)副總經(jīng)理陳云認(rèn)為，從需求端來看肯定有潛在的家電換新需求，畢竟消費者對于美好生活的向往一直都在，但是從供給側(cè)來看，政策沒有實質(zhì)行為，只有企業(yè)行為，那將很難撬動這些潛在需求。
來自華帝的相關(guān)人士同樣認(rèn)為，家電以舊換新需要實質(zhì)性的刺激才有可能爆發(fā)，就像2008年家電下鄉(xiāng)一樣，13%的補貼起到了非常好的刺激和拉動作用。而目前以舊換新活動的執(zhí)行方更多的是企業(yè)和零售端，他們需要犧牲自己的利潤來推動這一活動。
業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，對大家電以及廚衛(wèi)產(chǎn)品而言，假如能夠提供300-1000的補貼支持，或能真正推動家電換新市場的爆發(fā)。但最大的阻力是“財政資金有限，很難大范圍覆蓋”。
從企業(yè)端來看，對于“以舊換新”政策的期望還是很高的。
奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，2023年中國家電零售市場（不含3C）規(guī)模達8498億元，同比增長僅為3.6%。對于大部分家電企業(yè)而言，想要跨越周期實現(xiàn)再增長就需要從存量市場中找“增量”，而家電換新則是最大的“存量儲水池”。
而從需求端來看，對于高品質(zhì)的家電產(chǎn)品需求一直穩(wěn)步增長，GFK中怡康數(shù)據(jù)顯示，2023年在品質(zhì)消費端，1萬元以上冰箱、6千元以上洗衣機、8千元以上洗碗機、5千元以上吸塵器等高端家電三年銷售額同比連續(xù)提升。
正如一位自媒體博主在其文章中闡述的那樣：一方面，在需求端，不管是汽車、家電這樣的大件商品，還是牛肉醬、餅干這樣的小商品，在產(chǎn)品端都有巨大的提升空間；另一方面，消費者的需求可以培養(yǎng)，沒有需求，甚至可以創(chuàng)造。這就是供給側(cè)改革的意義。
如何培養(yǎng)？又如何創(chuàng)造？
政策東風(fēng)和實際刺激不可或缺。而2024年或許將是最好的時間窗口。
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