這三個(gè)話題看似分散，但實(shí)際上卻再次引起了公眾對(duì)于董明珠以及其背后格力的審視，從董明珠本人的私生活過(guò)度到了格力企業(yè)的前景，在空調(diào)市場(chǎng)前景不明朗的背景下，公眾試圖通過(guò)“接班人”的議題，為格力尋找未來(lái)的確定性。而這一切的核心，都在于探討董明珠這張格力的“企業(yè)名片”，究竟還能發(fā)揮多久的效力。
捆綁經(jīng)營(yíng)，董明珠再帶格力上熱搜
對(duì)于大多數(shù)人而言，董明珠之于格力，與余承東之于華為、雷軍之于小米，都是同樣的關(guān)系。然而，這種類(lèi)比并不完全準(zhǔn)確。小米和華為在余承東、雷軍之外，仍有眾多基于產(chǎn)品迭代和品類(lèi)熱度的話題。相比之下，格力作為作為以空調(diào)作為主要業(yè)務(wù)的傳統(tǒng)制造業(yè)企業(yè)，其話題度幾乎完全依賴于董明珠。這一點(diǎn)，在與海爾、美的等大型綜合家電企業(yè)的對(duì)比中尤為明顯。
此次熱搜同樣如此，#董明珠只去用格力空調(diào)的餐廳#這一話題再次強(qiáng)化了董明珠與格力品牌的深度捆綁，同時(shí)也將董明珠的個(gè)人意志渲染到極致，強(qiáng)有力地傳達(dá)出其對(duì)于產(chǎn)品和企業(yè)的信心。
#董明珠回應(yīng)未再婚#和#董明珠已找到格力接班人#則在一定程度上指向了一些具體的人物。在接班人的話題上，堅(jiān)持要“把孟羽童培養(yǎng)成下一個(gè)董明珠”，并在外界議論時(shí)一度堅(jiān)稱“是標(biāo)準(zhǔn)的秘書(shū)”的孟羽童，董明珠與其卻并未能好聚好散。
而另一個(gè)則是王自如，其在2024年8月被傳出限制高消費(fèi)的消息，隨即也格力從離職。2025年企查查顯示：王自如執(zhí)行案件新增司法拍賣(mài)信息，標(biāo)的物名稱涉及某品牌小型汽車(chē)等，案件流程顯示，在被限制高消費(fèi)的同時(shí)，王自如已因此案件被強(qiáng)制執(zhí)行3383.78萬(wàn)元，終本案件顯示，其仍有2878.75萬(wàn)案款未履行。
這些時(shí)間都曾一度占據(jù)多平臺(tái)熱搜榜單，由董明珠與這些人的關(guān)系，創(chuàng)造出層出不清的話題。但仔細(xì)思考則會(huì)發(fā)現(xiàn)，雖然看似話題度都在董明珠本身，實(shí)則這些話題背后更多的是對(duì)格力未來(lái)的窺探。
業(yè)績(jī)焦慮，空調(diào)王者的增長(zhǎng)困境
一直以來(lái)，格力是以空調(diào)作為主營(yíng)業(yè)務(wù)的，并且業(yè)績(jī)長(zhǎng)盛不衰。在2024年8月30日，格力電器公布了其2024年上半年的財(cái)務(wù)報(bào)告，營(yíng)業(yè)總收入達(dá)到了1002.87億元，較去年同期增長(zhǎng)0.50%。同時(shí)，歸屬于母公司的凈利潤(rùn)也實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，達(dá)到141.36億元，同比增長(zhǎng)11.54%。
雖然在業(yè)績(jī)上總營(yíng)收首次突破了1000億元，但是近年來(lái)，格力白電巨頭的含金量卻在不斷下滑。根據(jù)2024年半年度報(bào)顯示，格力電器空調(diào)業(yè)務(wù)收入達(dá)到779.61億元，同比增長(zhǎng)11.38%，是公司最大的收入來(lái)源，占營(yíng)業(yè)收入比重升至78.14%，同比增長(zhǎng)7.6個(gè)百分點(diǎn)。
橫向放眼同行，以同為白電三巨頭的美的和海爾為例，美的2024年上半年?duì)I收突破2000億，暖通空調(diào)占比46.70%，品類(lèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化明顯；海爾2024年上半年?duì)I收同樣超過(guò)格力，海外收入為708.24億元，占營(yíng)收比重超過(guò)50%，在全球視野中優(yōu)勢(shì)不斷擴(kuò)大。
縱向比較，格力電器2023年收入增長(zhǎng)相對(duì)最快的綠色能源業(yè)務(wù)在2024年上半年的收入同比銳減31.84%至19.87億元，對(duì)空調(diào)單一產(chǎn)業(yè)的依賴度從2020年的70%提升至2024年上半年的78%，不降反升，多元化道路完全瘀滯。
假以時(shí)日，白電三巨頭之間的差距恐怕會(huì)越來(lái)越大。更令人憂心的是，僅依靠品牌聲量，小米空調(diào)在沒(méi)有實(shí)現(xiàn)自研自產(chǎn)的前提下，也已經(jīng)在2024年擠進(jìn)線上空調(diào)市場(chǎng)份額的前三，并且由于董明珠和雷軍賭約，格力與小米的空調(diào)被多次放在一起對(duì)比，對(duì)格力“掌握核心科技”的品牌形象而言，實(shí)在算不上什么好事。
在此背景下，疊加董明珠女士已70歲，多次傳出“換帥”傳聞，也因此，明顯“不夠格”孟羽童和王自如才會(huì)在不同階段，被視作“接班人”。換言之，觀眾目前需要看到格力的變化，并且是由領(lǐng)導(dǎo)者更迭帶來(lái)的巨大變化。
接班迷思，格力真的離不開(kāi)董明珠嗎？
正如上文中所提到，董明珠為格力帶來(lái)了巨大的流量，讓格力在多元化能力不足的前提下，依舊吃上了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的紅利，但這也導(dǎo)致了格力與董明珠的深度捆綁，帶來(lái)了一些負(fù)面影響。
而大部分人并沒(méi)有能以平和的心態(tài)看完整個(gè)視頻，因此董明珠甚至是格力，都招來(lái)罵聲一片。
但是，在格力多元化的困境之下，董明珠確實(shí)又是格力當(dāng)下最好的選擇。多年來(lái)對(duì)格力接班人的猜測(cè)，不過(guò)是在對(duì)格力現(xiàn)有企業(yè)格局的一種暢想。
在董明珠的采訪中，也提到了目前“已找到幾個(gè)接班人苗子”，但是“現(xiàn)在我退休，這個(gè)品牌就沒(méi)了”。有人認(rèn)為董明珠過(guò)分夸大了自身的影響力，但其實(shí)也不無(wú)道理。國(guó)美電器就因黃光裕入獄后，缺少擁有戰(zhàn)略眼光的主心骨式領(lǐng)導(dǎo)者，一再錯(cuò)過(guò)家電賣(mài)場(chǎng)的升級(jí)機(jī)會(huì)，直至摘牌。
現(xiàn)在，格力能否在董明珠之后繼續(xù)保持其行業(yè)地位，關(guān)鍵在于能否找到一位既能延續(xù)格力輝煌，又能引領(lǐng)企業(yè)突破現(xiàn)有困境的接班人。
但董明珠的存在，無(wú)疑拉高了格力領(lǐng)導(dǎo)人的門(mén)檻，“苗子”不僅需要在商海中精準(zhǔn)決策，引領(lǐng)企業(yè)前行；還需具備制造話題、吸引流量的能力，以維持格力在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌熱度。此外，格力在白電市場(chǎng)中的弱勢(shì)已逐漸顯現(xiàn)，這進(jìn)一步要求未來(lái)的接班人不僅要具備董明珠般的決策力與領(lǐng)導(dǎo)力，更需在戰(zhàn)略布局上超越董明珠，開(kāi)辟出一條多元化發(fā)展的新路徑。
這種人真的存在嗎？即使董明珠說(shuō)已經(jīng)找到了“苗子”，也很難令人相信。
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