寵物正逐步成為家庭的新焦點(diǎn)，寵物經(jīng)濟(jì)也借此東風(fēng)，蓬勃發(fā)展。
毛孩子也撐起了半邊天。
根據(jù)最新發(fā)布的《2023～2024年中國寵物行業(yè)白皮書》，2023年我國寵物市場繼續(xù)呈現(xiàn)強(qiáng)勁增長態(tài)勢(shì)。具體而言，寵物犬?dāng)?shù)量達(dá)到5175萬只，同比增幅為11%；寵物貓數(shù)量則達(dá)到6980萬只，同比增長6.8%。這一數(shù)據(jù)表明，我國每7.5個(gè)城鎮(zhèn)居民中就有1人飼養(yǎng)寵物貓或?qū)櫸锕�，相�?dāng)于每2至4個(gè)家庭中就有一家擁有寵物。
在寵物飼養(yǎng)群體中，年輕人無疑是主力軍�！�90后”人群自2020年以來持續(xù)領(lǐng)跑寵物飼養(yǎng)市場，并在2023年以46.6%的占比穩(wěn)居第一。對(duì)他們而言，“不生孩子，養(yǎng)寵物”已成為一種生活常態(tài)，他們不僅喜愛寵物，還舍得為寵物花錢，推動(dòng)寵物消費(fèi)市場持續(xù)增長。
在消費(fèi)市場上，寵物行業(yè)展現(xiàn)出驚人的增長潛力和抗風(fēng)險(xiǎn)能力。近年來，寵物賽道在消費(fèi)大戰(zhàn)中異軍突起，成為增長最為迅猛的領(lǐng)域之一。在剛剛過去的雙十一購物節(jié)中，寵物商品銷量再創(chuàng)新高。據(jù)京東超市寵物業(yè)務(wù)發(fā)布的雙十一戰(zhàn)報(bào)顯示，百萬單品同比增長超37%，成交翻倍店鋪數(shù)量同比增長超56%，雙十一開啟日寵物業(yè)務(wù)成交額同比增長更是超過2.1倍。同時(shí)，科技的進(jìn)步也推動(dòng)了智能養(yǎng)寵設(shè)備的普及。據(jù)蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，2024年雙十一期間，寵物智能窩、智能除味器、智能碗以及智能貓砂盆等產(chǎn)品的成交量均實(shí)現(xiàn)大幅增長。
不僅如此，餐飲界亦掀起寵物友好風(fēng)潮，星巴克與霸王茶姬等品牌紛紛推出寵物友好店。星巴克寵物友好店不僅在戶外區(qū)域配備寵物食盆與牽引繩掛鉤，更推出隱藏版寵物菜單，其中寵物奶油杯“爪布奇諾”尤為受歡迎，成為社交媒體上的熱門打卡點(diǎn)。霸王茶姬則在門店內(nèi)打造“萌寵互動(dòng)空間”，提供寵物專用飲用水、特制奶油等服務(wù)，并設(shè)置粘毛器、拾便袋等便利設(shè)施，確保寵物與顧客的雙重舒適體驗(yàn)。
在養(yǎng)寵常態(tài)化的現(xiàn)狀下，也帶動(dòng)了更多人選擇飼養(yǎng)寵物。艾媒咨詢CEO張毅表示，2023年中國寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)5928億元，保持積極增長態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)到2028年市場規(guī)模有望達(dá)到11500億元。
值得注意的是，現(xiàn)代養(yǎng)寵觀念已發(fā)生顯著變化。從老一輩的“看家護(hù)院”到現(xiàn)在的“毛孩子”，它們更像是家庭的一員，寵物消費(fèi)呈現(xiàn)出明顯的“擬人化”趨勢(shì)。除基本生活需求外，寵物的“衣、食、住、行”等全方位用品需求亦不斷增長，展現(xiàn)了寵物經(jīng)濟(jì)中蘊(yùn)含的巨大潛力與無限商機(jī)。
往上走，寵物家居成為新風(fēng)尚。
最近幾年，家裝家電界掀起了一股“一體化”熱潮，力求將一切能隱藏的元素巧妙融入家居環(huán)境，如隱形門、管道及踢腳線等，讓空間顯得更為流暢和諧。家電產(chǎn)品也趨向模塊化設(shè)計(jì)，如同樂高積木般靈活嵌入各個(gè)角落，大大提升了家居的整體美感與檔次，實(shí)現(xiàn)居家環(huán)境的和諧統(tǒng)一。
在此趨勢(shì)下，寵物作為現(xiàn)代家庭不可或缺的成員，其生活環(huán)境的優(yōu)化同樣受到高度重視。傳統(tǒng)的寵物籠舍已難以滿足現(xiàn)代家庭的需求，取而代之的是更為人性化與個(gè)性化的寵物小窩及娛樂空間，如貓爬架、大型貓舍等，旨在為寵物打造一個(gè)專屬且舒適的生活領(lǐng)地�，F(xiàn)代人越來越追求人寵共居的和諧空間，年輕一代更是將寵物視為生活的核心，“人寵共居”這一理念正逐漸成為主流趨勢(shì)。
歐派、索菲亞等品牌率先推出了寵物定制空間服務(wù)。索菲亞通過將寵物家居與陽臺(tái)空間相融合，既滿足了儲(chǔ)物需求，又為寵物提供了玩耍與休息的專屬天地。歐派則推出了陽臺(tái)養(yǎng)寵系列產(chǎn)品，進(jìn)一步豐富了寵物生活空間的選擇。顧家家居則推出了“瓦爾登”系列人寵共居整家定制方案，有效解決了人與寵物在生活空間中的沖突問題。
往下走，精細(xì)化、智能化等特性，帶動(dòng)寵物小家電蓬勃發(fā)展。
寵物家電領(lǐng)域的戰(zhàn)火尤為熾烈，各大知名品牌如小米、美的、海爾等持續(xù)推陳出新，向市場投放多種智能化寵物家具產(chǎn)品。CATLINK、小佩（PETKIT）、鳥語花香、霍曼等專注寵物智能用品的國內(nèi)品牌，也已經(jīng)崛起，成為業(yè)界領(lǐng)航者。其中，小眾品牌布卡星一舉拿下億元A輪融資，小佩寵物則在2021年順利完成五千萬美元D輪融資。
寵物家電種類繁多，涵蓋了加熱型貓窩、寵物智能廁所（用于處理排泄物）、寵物攝像頭（支持遠(yuǎn)程查看寵物狀態(tài)）、寵物飲食智能投喂機(jī)（主人不在家時(shí)可自動(dòng)照顧寵物）、帶有溫度調(diào)節(jié)功能的智能寵物窩、寵物烘干機(jī)（用于寵物清潔）等。這些智能家電全方位呵護(hù)著寵物的日常生活。如今，寵物家電的需求已不再局限于居住和清潔，健康監(jiān)測(cè)、食物保鮮等更多領(lǐng)域也展現(xiàn)出巨大潛力，為市場提供了無限遐想。
然而，寵物家電行業(yè)同樣面臨著小家電領(lǐng)域的亂象，即低門檻、品牌混雜，過度營銷、虛假宣傳層出不窮，甚至存在安全隱患。借助社交平臺(tái)的廣泛傳播迅速走紅后，這些產(chǎn)品以電商形式迅速進(jìn)入市場，但售后服務(wù)卻難以保障。隨著市場規(guī)模的擴(kuò)大，訂單量飆升，一些品牌為追求銷量，對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的把控日益松懈，進(jìn)一步加劇了寵物市場的失序。
為凈化寵物家電市場，中家院（北京）檢測(cè)認(rèn)證有限公司等權(quán)威機(jī)構(gòu)挺身而出，推出“家用電器寵護(hù)認(rèn)證”，旨在為消費(fèi)者辨別真正具備寵物友好特性的家電產(chǎn)品提供有力依據(jù)，推動(dòng)寵物電器行業(yè)步入健康發(fā)展軌道。
與此同時(shí)，國家標(biāo)準(zhǔn)《家用和類似用途寵物用電動(dòng)清潔養(yǎng)護(hù)器具》的制定啟動(dòng)會(huì)，以及團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)T/CAS 931-2024《家用和類似用途寵物用清潔養(yǎng)護(hù)電器通用要求》的出臺(tái)，也為寵物家電市場的規(guī)范化發(fā)展筑起了一道堅(jiān)實(shí)的防線。
結(jié)尾
隨著養(yǎng)寵人數(shù)的顯著增長，傳統(tǒng)貓狗寵物已難以滿足日益多樣化的消費(fèi)者需求。在第26屆亞洲寵物展覽會(huì)上，異寵區(qū)域成為一大亮點(diǎn)，吸引了廣泛關(guān)注，其中涵蓋了蜥蜴、蛇類、蜘蛛、狐獴、浣熊及安格魯貂等多種非傳統(tǒng)寵物。
從爬蟲到水寵，從兔子到羊駝，寵物種類正以前所未有的速度豐富著人們的日常生活。這些寵物各具特色，習(xí)性多樣，體積也各不相同，為寵物愛好者提供了更多的選擇空間。同時(shí)為了滿足消費(fèi)者的各種要求，寵物家電產(chǎn)品朝著更加多元化、個(gè)性化、智能化、舒適化的方向全面發(fā)展，為市場創(chuàng)造更多機(jī)遇。
可以預(yù)見，在寵物經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勁帶動(dòng)下，家電行業(yè)將迎來更加廣闊的發(fā)展前景與商業(yè)機(jī)遇。
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