作為智能家居領(lǐng)域的關(guān)鍵一環(huán)，清潔電器行業(yè)正處于持續(xù)的變革與創(chuàng)新之中。隨著“懶人經(jīng)濟(jì)”理念在消費(fèi)市場(chǎng)中的快速普及，清潔電器憑借其從繁重家務(wù)中解放人力的優(yōu)勢(shì)，迅速在市場(chǎng)中嶄露頭角，成為近年來(lái)生活家電中增速顯著的類別。
清潔電器上市公司的第三季度財(cái)報(bào)發(fā)布后，立即吸引了廣泛關(guān)注。這些公司的營(yíng)收表現(xiàn)不僅直接體現(xiàn)了它們自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和發(fā)展動(dòng)態(tài)，也間接預(yù)示著整個(gè)清潔電器行業(yè)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。
聚焦第三季度，科沃斯?fàn)I收出現(xiàn)雙降。公司解釋稱，這主要受國(guó)內(nèi)消費(fèi)恢復(fù)緩慢、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇以及新品銷量延后交付等多重因素影響。同時(shí)，科沃斯及添可品牌多款新品預(yù)售啟動(dòng)，市場(chǎng)費(fèi)用投入加大，導(dǎo)致第三季度歸母凈利潤(rùn)增速低于收入增速。
盡管如此，從整體市場(chǎng)來(lái)看，清潔電器行業(yè)已實(shí)現(xiàn)復(fù)蘇，市場(chǎng)走勢(shì)趨于穩(wěn)定。奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，1-9月清潔電器累計(jì)銷額達(dá)234億元，同比增長(zhǎng)11.0%；銷量達(dá)1901萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)17.9%。清潔電器憑借兩位數(shù)增幅，位列家電大盤第一梯隊(duì)。
政策層面，家電下鄉(xiāng)等政策的發(fā)布為清潔電器行業(yè)提供了發(fā)展契機(jī)。清潔電器行業(yè)的滲透率持續(xù)提升，“以舊換新”政策的推出更是為行業(yè)注入了新的活力。全國(guó)31個(gè)省市自治區(qū)中，除重慶、北京、河南（鄭州有補(bǔ)貼）外，其余地區(qū)均有針對(duì)掃地機(jī)器人的補(bǔ)貼政策。洗地機(jī)和吸塵器雖補(bǔ)貼省份相對(duì)較少，但補(bǔ)貼力度普遍維持在20%左右，個(gè)別省份如四川更是給出了30%的高額補(bǔ)貼。奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，以舊換新政策實(shí)施前，線下掃地機(jī)器人、洗地機(jī)、吸塵器銷額同比分別為15%、-2.3%、-15%，以舊換新政策逐步實(shí)施后（W35-W42），三個(gè)品類同比分別為94%、21%、17%，雙11購(gòu)物節(jié)開(kāi)門紅首周，市場(chǎng)反響熱烈，部分品牌產(chǎn)品供不應(yīng)求，供貨周期已延長(zhǎng)至11月底。這充分顯示了以舊換新政策對(duì)清潔電器市場(chǎng)的強(qiáng)勁推動(dòng)作用。
產(chǎn)品層面，清潔電器行業(yè)的蓬勃發(fā)展吸引了眾多企業(yè)競(jìng)相加入，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)白熱化。面對(duì)資源有限而競(jìng)爭(zhēng)者眾多的局面，企業(yè)紛紛采取“降價(jià)促銷”策略以搶占市場(chǎng)份額，從而引發(fā)了行業(yè)內(nèi)的價(jià)格戰(zhàn)。在此背景下，頭部品牌不斷推出創(chuàng)新產(chǎn)品，功能愈發(fā)多樣化，如集成AI智能交互、防纏繞設(shè)計(jì)、自清潔功能以及平躺清潔無(wú)死角等，直擊用戶痛點(diǎn)。同時(shí)，高端產(chǎn)品定價(jià)策略調(diào)整，價(jià)格下探，進(jìn)一步激發(fā)了市場(chǎng)消費(fèi)活力。
其中，掃地機(jī)器人市場(chǎng)尤為活躍，新品迭出，迭代速度加快，銷售額同比增長(zhǎng)19.7%，銷量同比增長(zhǎng)13.0%。掃地機(jī)器人行業(yè)已進(jìn)入全面競(jìng)爭(zhēng)階段，從單一功能到多元化，從局部市場(chǎng)到全局布局。洗地機(jī)市場(chǎng)同樣競(jìng)爭(zhēng)激烈，洗牌加速，價(jià)格戰(zhàn)持續(xù)，但銷售額仍同比增長(zhǎng)6.3%，銷量同比增長(zhǎng)25.1%，均價(jià)則同比下滑15.0%。此外，吸塵器、除螨儀、擦窗機(jī)器人及布藝清潔機(jī)等品類也通過(guò)降價(jià)促銷策略取得了顯著成效，均價(jià)普遍下滑，且抖音等新興渠道的貢獻(xiàn)日益突出。
海外市場(chǎng)方面，國(guó)產(chǎn)清潔電器憑借其高品質(zhì)與價(jià)格優(yōu)勢(shì)，迅速贏得海外消費(fèi)者青睞，占據(jù)了大量市場(chǎng)份額。企業(yè)不僅實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品出海，更升級(jí)為技術(shù)出海，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行本土化改造，以適應(yīng)不同市場(chǎng)需求。當(dāng)前，海外市場(chǎng)已成為國(guó)產(chǎn)清潔電器企業(yè)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的重要驅(qū)動(dòng)力。在2024年半年報(bào)中，科沃斯品牌海外業(yè)務(wù)收入實(shí)現(xiàn)了11.3%的同比增長(zhǎng)，占比達(dá)到整體收入的39.3%；而添可品牌海外市場(chǎng)收入更是實(shí)現(xiàn)了31.7%的顯著增長(zhǎng)，占比攀升至39.8%。石頭科技境外收入高達(dá)22.94億元，占總營(yíng)收的51%。
從整體市場(chǎng)來(lái)看，清潔電器市場(chǎng)已呈現(xiàn)出回穩(wěn)態(tài)勢(shì)。展望下半年，由科沃斯、石頭科技等品牌引領(lǐng)的海外拓展熱潮，將持續(xù)為清潔電器市場(chǎng)注入新的活力。隨著產(chǎn)品力的進(jìn)一步提升和市場(chǎng)策略的不斷優(yōu)化，清潔電器市場(chǎng)有望延續(xù)上半年的高景氣度，實(shí)現(xiàn)更加穩(wěn)健的發(fā)展。
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