一方面，度過行業(yè)擴(kuò)張期之后，企業(yè)如何將高增長(zhǎng)期的品牌勢(shì)能轉(zhuǎn)化成動(dòng)能推動(dòng)企業(yè)持續(xù)發(fā)展？另一方面，進(jìn)入存量市場(chǎng)之后，企業(yè)又如何通過技術(shù)和產(chǎn)品再創(chuàng)新破局？
10月17日，森歌在中國(guó)廚具之都·嵊州舉行了以“智能水洗，冠軍科技”為主題的新品發(fā)布會(huì)，正式推出了全新一代智能水洗集成灶Z60。相比于以往，森歌抓住了“集成灶蒸烤箱內(nèi)膽使用后難清潔”的消費(fèi)痛點(diǎn)，通過全自動(dòng)活水清洗的方式掀起了集成灶蒸烤箱內(nèi)膽水洗革命。
有人說，人有兩條路可以走，一條是必須走的路，一條是想走的路。如今，面對(duì)行業(yè)變局和迷茫，森歌率先站上了賽道。
解決內(nèi)膽清洗痛點(diǎn)，創(chuàng)新技術(shù)提振行業(yè)信心
當(dāng)下集成灶行業(yè)正在經(jīng)歷的周期，其實(shí)在彩電行業(yè)早已上演過。CRT時(shí)代，彩電行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)頻發(fā)，但是隨著LCD顯示技術(shù)的出現(xiàn)，彩電行業(yè)迎來了技術(shù)革命，如今顯示技術(shù)在彩電行業(yè)早已百花齊放。
大到工業(yè)革命，小到產(chǎn)業(yè)發(fā)展，大量事實(shí)早已表明，技術(shù)創(chuàng)新是解決產(chǎn)業(yè)發(fā)展最為有效的途徑。
其實(shí)，這也是過去幾年集成灶行業(yè)崛起和高速增長(zhǎng)的根基。而森歌正是最早意識(shí)到這一點(diǎn)的集成灶企業(yè)。
從推出行業(yè)首款智能開合擋煙板集成灶A(yù)5-III系列到行業(yè)首款一體拉伸內(nèi)膽集成灶A(yù)8系列，再到行業(yè)首款二星級(jí)母嬰消毒資質(zhì)認(rèn)證的集成灶I(lǐng)3系列……工業(yè)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品理念、技術(shù)創(chuàng)新組成了森歌引領(lǐng)集成灶行業(yè)發(fā)展的DNA。
沿著這條路徑往前看，推出全新一代智能水洗集成灶Z60既是森歌對(duì)于行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的不斷洞察，同時(shí)也是對(duì)于消費(fèi)需求的不斷探索。
眾所周知，集成灶的賣點(diǎn)之一在于功能的多樣化，特別是蒸烤功能讓烹飪變得簡(jiǎn)單、快速，但是使用之后的清洗問題一直被詬病，特別是長(zhǎng)時(shí)間使用之后，清洗難、有異味、細(xì)菌多、越用越臟。
據(jù)浙江森歌智能廚電股份有限公司副總經(jīng)理助理蔣祥雷介紹：“這是森歌30位工程師歷經(jīng)3年，經(jīng)過上千次實(shí)驗(yàn)測(cè)試，攻克30多個(gè)技術(shù)難題之后才最終推出的。包含了12項(xiàng)國(guó)家專利�！�
中國(guó)五金制品協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)張東立對(duì)此的評(píng)價(jià)是：“森歌智能水洗集成灶Z60的發(fā)布是科技創(chuàng)新與以消費(fèi)者為中心的最好體現(xiàn)�！�
在創(chuàng)新乏力的當(dāng)下，這一創(chuàng)新技術(shù)不僅提振了集成灶行業(yè)的信心，同時(shí)也讓整個(gè)行業(yè)看到了只要專注技術(shù)、深耕用戶就會(huì)找到新的需求，甚至新的功能技術(shù)開發(fā)方向。
打造冠軍級(jí)產(chǎn)品，破解行業(yè)增長(zhǎng)困境
會(huì)后的媒體采訪環(huán)節(jié)，當(dāng)問及如何看待森歌智能水洗集成灶Z60？
中國(guó)家用電器研究院設(shè)計(jì)研究與評(píng)測(cè)中心部長(zhǎng)宋力強(qiáng)認(rèn)為，Z60功能其實(shí)非常全面，不管是在風(fēng)力、風(fēng)壓、火力方面，還是在蒸烤箱的快速升溫、精準(zhǔn)控溫、均勻加熱、自動(dòng)水洗等方面都表現(xiàn)的非常出色，解決了消費(fèi)者的諸多痛點(diǎn)，值得推廣普及。
中國(guó)家用電器研究院依據(jù)《集成灶內(nèi)膽自清潔評(píng)測(cè)技術(shù)方案》對(duì)其進(jìn)行評(píng)測(cè)之后也發(fā)現(xiàn)，森歌智能水洗集成灶Z60蒸烤箱升溫速度快，控溫精準(zhǔn)，烹飪效果優(yōu)秀；蒸烤箱內(nèi)膽自動(dòng)清洗技術(shù)的自清潔和除味效果優(yōu)秀，除菌率＞99.99%；煙機(jī)爆炒風(fēng)量22.7m³/min，風(fēng)量大；灶具升溫速度快。
而站在更高維度來看，森歌打破了消費(fèi)者對(duì)于集成灶的固有印象，通過“自動(dòng)水洗”功能的注入讓消費(fèi)者看到了集成灶功能更多的可能性，為行業(yè)的發(fā)展開辟了一條全新的技術(shù)路線。
其實(shí)，從產(chǎn)業(yè)端來看，融入更多功能一直是集成灶行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，但是從目前的發(fā)展勢(shì)頭來看，眾多小家電功能的融合只是帶來了看點(diǎn)，并沒有帶來實(shí)質(zhì)性的變化，反映在需求端就是并未激發(fā)起消費(fèi)者的購(gòu)買欲。
這也就意味著，在集成灶行業(yè)即將迎來新變局的當(dāng)下，很難推動(dòng)行業(yè)邁上新的臺(tái)階。
而森歌智能水洗集成灶Z60則不同，它將產(chǎn)品、功能、需求進(jìn)行了重新連接，讓產(chǎn)品開發(fā)，技術(shù)創(chuàng)新更多的基于用戶底層需求。換句話說，Z60完全有能力幫助每一位消費(fèi)者成為廚房中的全能冠軍。
從現(xiàn)場(chǎng)經(jīng)銷商的反饋以及屏幕上不斷跳動(dòng)的“全店累計(jì)支付件數(shù)”足以看出大家的認(rèn)可和期待。
寫在最后
依稀記得發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)面對(duì)全國(guó)的經(jīng)銷商以及消費(fèi)者致辭時(shí)，浙江森歌智能廚電股份有限公司董事長(zhǎng)范德忠說：“森歌作為集成灶行業(yè)有社會(huì)使命責(zé)任感的領(lǐng)軍品牌，積極響應(yīng)國(guó)家‘體育強(qiáng)國(guó)’、‘質(zhì)量強(qiáng)國(guó)’戰(zhàn)略，以冠軍標(biāo)準(zhǔn)自我要求，以冠軍品質(zhì)為國(guó)貨發(fā)聲。森歌期望以‘質(zhì)量強(qiáng)國(guó)’助力‘體育強(qiáng)國(guó)’，助力國(guó)家體育事業(yè)蒸蒸日上。
這是范德忠的心里話，而在過去一年，這一幕幕不僅體現(xiàn)在森歌的技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品研發(fā)上，同樣表現(xiàn)在營(yíng)銷和品牌建設(shè)上。
通過森歌，我們看到了圍繞“體育營(yíng)銷”更高層次的玩法和互動(dòng)，這種方式摒棄了過去單一的、單向的輸出，而是以全局視角融入了品牌、產(chǎn)品、營(yíng)銷和消費(fèi)者。結(jié)伴體育營(yíng)銷、亞運(yùn)賽事、奧運(yùn)冠軍提升了森歌的品牌聲量，而免單活動(dòng)讓消費(fèi)者同感榮耀的同時(shí)還能收獲一份驚喜和快樂。
而冠軍單品Z60的推出，則是體育營(yíng)銷戰(zhàn)略的延續(xù)，雖然亞運(yùn)會(huì)賽事已經(jīng)落幕，但是森歌將繼續(xù)攜手國(guó)家體育總局訓(xùn)練局，秉承體育精神、創(chuàng)新設(shè)計(jì)和卓越服務(wù)，為中國(guó)消費(fèi)者提供更智能、更便捷、更環(huán)保的高品質(zhì)廚電產(chǎn)品。
在這條賽道上，森歌的奔跑還將繼續(xù)。
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