2023年，作為防疫政策優(yōu)化調(diào)整后的首個春節(jié)假期，消費(fèi)的“閥門”被徹底打開。實(shí)體零售、餐飲堂食、跨區(qū)旅游、跨境游等線下消費(fèi)全面復(fù)蘇，消費(fèi)實(shí)現(xiàn)翻倍增長，作為在消費(fèi)市場有著重要地位的“大件”，家電市場同樣迎來了“開門紅”。

　　如期回暖，家電消費(fèi)迎“開門紅”

　　在春節(jié)“返鄉(xiāng)潮”和各地刺激消費(fèi)政策的疊加下，家電消費(fèi)市場顯著回暖。

　　蘇寧易購2023春節(jié)消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)長假期間，全國門店家電以舊換新訂單量同比增長3倍，大容量智能冰箱銷售量同比增長115%，75英寸以上大屏電視銷售量環(huán)比增長216%。能夠解放雙手的智能清潔家電也受到歡迎，蘇寧易購門店掃地機(jī)器人、洗地機(jī)、洗碗機(jī)等銷售量同比增長119%。除此之外，包括凈水器、除菌冰箱、消毒柜等在內(nèi)的健康家電銷售量同比增長154%，投影儀銷售量同比增長126%，空氣炸鍋、烤肉機(jī)、電蒸鍋、蒸烤機(jī)等廚房生活電器銷售量同比增長145%。同時，今年春節(jié)長假遇寒潮，全國多地氣溫大跳水降至零下，門店抗寒保暖設(shè)備銷售迎來一輪增長，暖風(fēng)機(jī)、油汀、踢腳線取暖器等銷售量同比增長315%，空調(diào)銷售量環(huán)比增長215%。

　　京東2023春節(jié)假期消費(fèi)數(shù)據(jù)同樣喜人。數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間手機(jī)通訊、家用電器和醫(yī)療保健是成交額占比提升的TOP3品類。具體來看，京東家用洗地機(jī)年貨節(jié)期間成交額同比增長150%，超薄平嵌冰箱成交額同比超160%，低音破壁機(jī)成交額同比超5倍。同時，春節(jié)期間生活服務(wù)、手機(jī)保障服務(wù)、家電維修、電池?fù)Q新和電腦安裝的成交額同比增長分別達(dá)302%、296%、83%、57%、53%。

　　除此之外，“寵物年俗”火爆春節(jié)市場。阿里巴巴2023年春節(jié)“暖”消費(fèi)報告顯示，今年“年貨節(jié)”期間，天貓超市貓包搜索量環(huán)比暴增60%，寵物年夜飯銷量同比增長20%。另一些不能“背貓”的年輕人，也用上硬科技，為愛寵春節(jié)保駕護(hù)航。春節(jié)前一周，智能貓砂盆、飲水機(jī)器、監(jiān)控設(shè)備搜索量增長50倍。

　　消費(fèi)復(fù)蘇疊加地產(chǎn)回暖，家電行業(yè)2023或迎爆發(fā)期

　　德邦證券研究報告指出，國內(nèi)防疫舉措優(yōu)化推動了線下客流逐步回暖，預(yù)期國內(nèi)市場家電類消費(fèi)亦將提振，尤其是線下門店占比較高、安裝屬性較強(qiáng)的品類。另外近期地產(chǎn)政策有所放松，盡管基本面緩和仍需時間，但市場預(yù)期已有所提升。

　　眾所周知，家電作為房地產(chǎn)后周期，和房地產(chǎn)有密切的相關(guān)性。在上一輪房地產(chǎn)調(diào)控中，“限購、限售、限貸、限價”等各種限制性政策頻頻推出。而2022年以來，我國多個城市逐步取消這些限制性政策，降首付、降貸款利率，甚至還有一些城市直接給予各種住房補(bǔ)貼，房地產(chǎn)也呈現(xiàn)出復(fù)蘇態(tài)勢。統(tǒng)計顯示，1月15日一周，30大中城市商品房成交將近2.8萬套，較今年第一周表現(xiàn)大約回升16%，其中一線、二線和三線城市均有15%-17%左右的環(huán)比漲幅。安信證券認(rèn)為，地產(chǎn)政策改善+疫后復(fù)蘇，將有效提振廚電、白電行業(yè)需求。長期而言，房市交易回歸正常，地產(chǎn)銷售有望逐步回暖，家電需求有望回歸穩(wěn)健增長。另外，防疫工作優(yōu)化，線下客流恢復(fù)不僅有助于提升銷量，亦有助于推動高端、成套產(chǎn)品的銷售。

　　春節(jié)假期是拉動內(nèi)需、激活消費(fèi)潛力的重要節(jié)點(diǎn)。春節(jié)消費(fèi)的走熱，對于2023年消費(fèi)提振起到了重要的“信心催化劑”作用。值得一提的是，近期，摩根士丹利、高盛、摩根大通等多家國際投資機(jī)構(gòu)紛紛上調(diào)2023年中國經(jīng)濟(jì)增速預(yù)測。據(jù)新加坡《聯(lián)合早報》報道，摩根大通已將中國經(jīng)濟(jì)增長預(yù)期從4%調(diào)高至4.3%，高盛則從4.8%升至5.2%，最樂觀的摩根士丹利更是預(yù)計今年中國經(jīng)濟(jì)將增長5.7%。國際知名資產(chǎn)管理公司貝萊德發(fā)布的研究報告則預(yù)測，中國2023年GDP增長可能達(dá)到6%。

　　2023年是落實(shí)黨的“二十大”戰(zhàn)略部署的第一年，也是實(shí)施“十四五”規(guī)劃的關(guān)鍵一年，在促經(jīng)濟(jì)增長的大趨勢下，跟老百姓生活密切相關(guān)的家電必然會在這一輪增長中迎來爆發(fā)期，期待家電品類在2023年打開更多可能。

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