“618”大促已經(jīng)打響，首輪戰(zhàn)況呈現(xiàn)出哪些特點(diǎn)?綜合各大平臺(tái)報(bào)告來(lái)看，消費(fèi)群體年輕化趨勢(shì)更加顯著，美團(tuán)閃購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，首周期新增的新客中，“95后”占比近6成�！耙耘f換新”依舊發(fā)揮穩(wěn)定，刺激“換優(yōu)”消費(fèi)、“潮電”消費(fèi)持續(xù)升溫。
內(nèi)衣洗衣機(jī)、美肌浴熱水器、掃拖一體機(jī)器人……這些對(duì)準(zhǔn)生活新需求的“新潮家電”之所以打動(dòng)年輕消費(fèi)者，或許正應(yīng)了那句話：“當(dāng)技術(shù)足夠普惠，消費(fèi)即是對(duì)理想生活的投票�！�
美肌浴熱水器是近期家電市場(chǎng)的寵兒，出自高端廚電領(lǐng)導(dǎo)品牌、“火炬專(zhuān)業(yè)戶”華帝之手。這款產(chǎn)品提供“沐浴+養(yǎng)膚”的健康沐浴升級(jí)體驗(yàn)，被年輕人視作“護(hù)膚輔助神器”，據(jù)介紹，上市短短2個(gè)月內(nèi)，華帝美肌浴熱水器的提貨量已超3.2萬(wàn)臺(tái)。
讀懂用戶，贏得用戶芳心
當(dāng)下時(shí)代，“種草”盛行，幾乎每款“新潮家電”都能在小紅書(shū)、抖音等平臺(tái)看見(jiàn)大量用戶分享的內(nèi)容。華帝美肌浴熱水器也不例外，數(shù)據(jù)顯示，僅3月11日晚的發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)直播，1小時(shí)觀看人數(shù)就高達(dá)600萬(wàn);抖音平臺(tái)上，華帝美肌浴熱水器相關(guān)曝光量超過(guò)3.45億，小紅書(shū)平臺(tái)上的總曝光量超1.4億，互動(dòng)量超過(guò)30萬(wàn)。
瀏覽小紅書(shū)上帶有#華帝美肌浴熱水器標(biāo)簽的筆記，評(píng)論區(qū)里高頻出現(xiàn)“美膚”“恒溫”“高顏值”等詞語(yǔ)。美妝護(hù)膚、家居生活等圈層的博主在親自體驗(yàn)了這一產(chǎn)品后，都生動(dòng)表示被這款“潮電”所折服，比如博主@耶萌在視頻中說(shuō)：“一套下來(lái)比美容院還省時(shí)省錢(qián)”，博主@中大護(hù)膚伍哥Wuu則夸贊：“皮膚想不好都難”。
華帝相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，研發(fā)此類(lèi)產(chǎn)品的動(dòng)機(jī)是關(guān)注到年輕人普遍存在高質(zhì)量的護(hù)膚需求。沐浴時(shí)，水和皮膚有大面積、較長(zhǎng)時(shí)間的接觸，讓沐浴用水成為護(hù)膚的第一步，契合用戶的潛在痛點(diǎn)，是破解當(dāng)代人群肌膚焦慮的突破口。
經(jīng)過(guò)多輪研討和反復(fù)推倒重來(lái)的創(chuàng)新求索，華帝最終順利研發(fā)出“高透活肌科技”和“健康沐浴用水系統(tǒng)”，為追求健康追求美的年輕人帶來(lái)嶄新的沐浴場(chǎng)景，成為他們保持肌膚年輕態(tài)的“時(shí)光寶盒”。
技術(shù)加持，開(kāi)創(chuàng)“沐浴即養(yǎng)膚”新紀(jì)元
華帝方面介紹，在研究如何實(shí)現(xiàn)優(yōu)秀的補(bǔ)水效果時(shí)，華帝從高端護(hù)膚品入手，深入研究了其核心護(hù)膚成分后發(fā)現(xiàn)，小的水分子團(tuán)簇是快速補(bǔ)水的關(guān)鍵所在。當(dāng)水分子團(tuán)簇的直徑小于2納米時(shí)，水分子團(tuán)簇能穿透皮膚水通道，實(shí)現(xiàn)普通水(直徑≥6納米)無(wú)法抵達(dá)的深層清潔與補(bǔ)水。
華帝“高透活肌科技”正是通過(guò)改變水分子團(tuán)(H2O)n的結(jié)構(gòu)及活性，賦予了沐浴水全新的特性，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)肌膚的深層清潔、補(bǔ)水、抗皺提亮。28天真人專(zhuān)業(yè)測(cè)試結(jié)果顯示，連續(xù)使用華帝美肌浴熱水器30天后，受試者面部水分含量提升29.89%，油脂含量降低55.82%，緊致度提升24.14%，彈性提高10.6%，亮度提升2.65%，皺紋長(zhǎng)度減少19.99%。
既然要讓肌膚大口喝水，水質(zhì)的高低和水的潔凈度自然是影響體驗(yàn)感的重中之重。通過(guò)對(duì)全屋用水場(chǎng)景的細(xì)致拆解，華帝結(jié)合多項(xiàng)專(zhuān)利技術(shù)，從源頭到水路再到出水端，構(gòu)筑起三重凈潔屏障，打造出一套完整的“健康沐浴用水系統(tǒng)”。
第一重是華帝專(zhuān)利“晶鋼心”，它以316L食品級(jí)不銹鋼為主體材料，這種材料的耐腐蝕性能是銅的5倍，可實(shí)現(xiàn)10年防腐，從源頭保障水質(zhì)安全。第二重是100目超密濾網(wǎng)與MSAP阻垢濾芯的雙重防護(hù)。100 目超密濾網(wǎng)能精準(zhǔn)攔截大于等于150微米的泥沙雜質(zhì)。水中鈣鎂離子易與碳酸根結(jié)合生成水垢，MSAP阻垢濾芯運(yùn)用離子干擾技術(shù)，阻止水垢晶核生長(zhǎng)，為用戶提供無(wú)垢輕軟水。第三道防線是全屋水路自清潔。家庭管路用久了，易滋生細(xì)菌。一鍵開(kāi)啟自清潔功能，高溫?zé)崴⑷肴菟罚捎行缂?xì)菌和沖洗管路，讓家庭管路恢復(fù)潔凈。
除了科技創(chuàng)新，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、外觀等方面，年輕人容易被鮮活的情緒價(jià)值所打動(dòng)。華帝素有“廚電潮牌”之稱，華帝美肌浴熱水器的外觀更加是時(shí)尚值拉滿，例如美肌浴熱水器GW6i，它的主色調(diào)是淺粉黛色，表面材料是AG玻璃面板，質(zhì)地細(xì)膩如凝脂，嬌美可人。
“新潮家電”廣受好評(píng)，體現(xiàn)了消費(fèi)者對(duì)家電產(chǎn)品的更新?lián)Q代需求日益迫切�！皥�(chǎng)景化+設(shè)計(jì)感+國(guó)貨屬性”的組合拳已經(jīng)得到市場(chǎng)的驗(yàn)證，期待華帝等頭部品牌能帶來(lái)更多高質(zhì)量產(chǎn)品，助力消費(fèi)者“絲滑接入”新中式時(shí)尚健康生活。
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