進(jìn)入疫情的第三年，受到新冠疫情的影響，在居家隔離之后出現(xiàn)了諸多消費(fèi)變化，廚房小家電的熱潮褪去，清潔電器的高增長時(shí)代躍然而出。

　　最初的清潔電器是吸塵器，后來發(fā)展出立式推桿吸塵器以及手持式推桿吸塵器，再到洗地殺菌等產(chǎn)品，傳統(tǒng)單一的掃地or拖地已經(jīng)不能滿足消費(fèi)需求，目前市面上的清潔電器主要包括掃地機(jī)器人、吸塵器、洗地機(jī)、擦窗機(jī)器人、除螨儀、電動(dòng)拖把等眾多產(chǎn)品。

　　掃地機(jī)器人&洗地機(jī)帶動(dòng)高增長

　　2020年的被迫居家隔離點(diǎn)燃了廚房小家電市場，隨著疫情的平穩(wěn)控制，消費(fèi)者恢復(fù)正常生活后，廚房小家電回落成疫情前狀態(tài)，但是在疫情期間養(yǎng)成的健康意識(shí)疊加空氣質(zhì)量等事件提高了消費(fèi)者的健康意識(shí)，讓清潔電器向剛需家電轉(zhuǎn)變，并出現(xiàn)長期增長的向好趨勢。

　　近幾年，清潔電器賽道也出現(xiàn)了不少頭部企業(yè)，比如科沃斯、石頭科技等上市公司，還有追覓、云鯨、追光等品牌也在乘勝追擊，反倒是拉動(dòng)吸塵器品類升級(jí)的戴森表現(xiàn)稍顯遜色。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，國內(nèi)清潔電器規(guī)模從2019年的200億元增長至2021年的309億元，2021年同比增長29%，作為對(duì)比，在2014-2020年整體家電市場的規(guī)模增速年復(fù)合增長僅有3%。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)預(yù)測，2022年清潔電器市場規(guī)模將有望突破350億元。

　　清潔電器目前以掃地機(jī)、手持吸塵器、商用機(jī)器人、凈化器類產(chǎn)品為主產(chǎn)品，不斷擴(kuò)展行業(yè)品類，技術(shù)迅速成熟，價(jià)格向親民化靠攏，清潔電器的市場規(guī)模支柱基本依靠無線吸塵器、掃地機(jī)器人以及洗地機(jī)，但是受制于中國先掃后拖清掃概念，主打輕量化、大吸力的無線吸塵器銷售額表現(xiàn)趨于平淡，核心的增長驅(qū)動(dòng)力依然是掃地機(jī)和洗地機(jī)。

　　掃地機(jī)最早源于國外，隨著導(dǎo)航及算法避障能力日趨成熟，逐漸被國人所青睞。GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，2021年全球掃地機(jī)器人市場規(guī)模達(dá)53億美元，同比增長18%，其中中國掃地機(jī)器人市場規(guī)模超百億元，同比增長22.2%，零售額占到全球市場32%，也超越美國成為全球最大市場。

　　洗地機(jī)的走紅則更具中國特色，區(qū)別于國外對(duì)于地毯除塵的需求，中國的地面清潔主要以地板為主，對(duì)于拖地需求更大，遇到頑固污漬需要反復(fù)擦拭。洗地機(jī)解決了傳統(tǒng)清潔需要手洗拖布的痛點(diǎn)，打破傳統(tǒng)產(chǎn)品“干濕不兩立”的隔閡，雖然仍需手持推動(dòng)，但是因?yàn)榕鋫淞笋R達(dá)牽引和電動(dòng)滾刷，拖地過程效率大大提升，得到了消費(fèi)者的青睞。根據(jù)奧維云網(wǎng)的研究報(bào)告，今年上半年，洗地機(jī)行業(yè)零售額42億元，同比增長84%，零售量137萬臺(tái)，同比增長87%，是現(xiàn)階段清潔家電市場增量的主要來源。在2019年洗地機(jī)的市場規(guī)模還只有1億元，增長驚人。

　　清潔電器的技術(shù)創(chuàng)新，產(chǎn)品更迭符合當(dāng)下消費(fèi)需求，消費(fèi)者的青睞帶來高增長，從而形成了良性循環(huán)，持續(xù)的技術(shù)更新也讓新的消費(fèi)需求得以實(shí)現(xiàn)，清潔電器逐漸開始成為剛需產(chǎn)品。

　　回歸根本，夯實(shí)產(chǎn)品地基

　　清潔電器的高增長不僅是因?yàn)楹笠咔闀r(shí)代家庭對(duì)居住環(huán)境安全衛(wèi)生方面的更高要求，更因?yàn)榍鍧嶋娖鞫喾矫娴尿?qū)動(dòng)，帶動(dòng)行業(yè)前行。

　　最顯著的一點(diǎn)，國產(chǎn)品牌圍繞清潔電器產(chǎn)品的技術(shù)創(chuàng)新不斷加快，比如為單一的掃地機(jī)添加拖地模式，配置上抹布清洗模式，實(shí)現(xiàn)掃拖一體化的同時(shí)解放雙手，讓掃拖地完全自主化；洗地機(jī)則是通過吸塵與拖地功能集成，并自帶清洗功能，直接中國清潔痛點(diǎn)……這些圍繞消費(fèi)者實(shí)際使用為出發(fā)點(diǎn)進(jìn)行功能創(chuàng)新和性能升級(jí)直接帶動(dòng)產(chǎn)品均價(jià)提升，優(yōu)化的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)也給了價(jià)格增長的底氣，直接促進(jìn)了零售額高速增長。

　　其次，“懶人經(jīng)濟(jì)”逐漸成為消費(fèi)市場新熱點(diǎn)，90后和00后的消費(fèi)者們注重生活品質(zhì)，愿意為性能優(yōu)異的清潔電器產(chǎn)品買單。同時(shí)，今年疫情反復(fù)嚴(yán)重，居家隔離事件時(shí)有發(fā)生，居家時(shí)間過長，消費(fèi)者們開始自主清潔家居環(huán)境，推動(dòng)了清潔產(chǎn)品的關(guān)注度，帶動(dòng)了整體市場的發(fā)展。

　　再者，清潔電器無需安裝的產(chǎn)品屬性天然契合線上渠道，2021年清潔電器線上銷售額已經(jīng)占據(jù)了全渠道87.3%的比重，與此同時(shí)線上銷售額還同比上升了31.09%，清潔電器線下向線上轉(zhuǎn)移早已是大勢所趨。因此，清潔電器品牌紛紛尋求營銷變革，基于直播、短視頻等方式，發(fā)力加碼線上渠道，著重采用小紅書、抖音、知乎、快手等新型內(nèi)容營銷手段，消費(fèi)者和產(chǎn)品之間聯(lián)系緊密，激發(fā)線上消費(fèi)。

　　此外，清潔電器市場的高增長也吸引了資本市場，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈從整機(jī)到OEM/ODM廠商，再到配套模組供應(yīng)商不斷加持，進(jìn)一步激活市場，推動(dòng)了產(chǎn)品升級(jí)。

　　其實(shí)，從市場銷售情況反饋來看，目前消費(fèi)者在決定是否購買清潔電器時(shí)，考慮的是品類，而非品牌，很多消費(fèi)者可能是出于朋友推薦、曾經(jīng)聽說過的品牌，或者是直播帶貨……整個(gè)清潔電器行業(yè)仍舊處于上升周期中，離真正的成為剛需產(chǎn)品還有較遠(yuǎn)的距離，畢竟我國家庭清潔電器產(chǎn)品普及率僅僅11%左右，未來可期。

　　對(duì)于選擇了清潔電器這條康莊大道的品牌而言，夯實(shí)產(chǎn)品地基，鞏固底層的技術(shù)積累才能構(gòu)筑品牌護(hù)城河，比如自帶清潔功能的產(chǎn)品保證不漏水，構(gòu)建的掃地路徑進(jìn)一步突破等等。目前的清潔電器從本質(zhì)上更趨向于一款消費(fèi)電子產(chǎn)品，所以相比起其他品類，清潔電器的競爭本質(zhì)依然是技術(shù)創(chuàng)新本身的競爭，缺乏創(chuàng)新能力的企業(yè)勢必會(huì)在大浪淘沙中被沖刷下去。

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