其實(shí)，2021年我國智能電視市場低迷的原因有很多，存量市場、經(jīng)濟(jì)低迷、創(chuàng)新顯示技術(shù)驅(qū)動力不足等，這些都是導(dǎo)致市場整體出現(xiàn)低迷的原因之一。但是今年雙十二的節(jié)點(diǎn)上，智能電視行業(yè)低迷的原因主要有三點(diǎn)。
奧維云網(wǎng)表示，2021年雙12促銷狂歡節(jié)略顯平淡，主要受到經(jīng)濟(jì)、政策、市場三方面影響：
首先，后疫情時代，社會經(jīng)濟(jì)環(huán)境未完全擺脫疫情的負(fù)面影響，人們儲蓄意識加強(qiáng)，年輕一代月均儲蓄由2020年20%增長至今年的25%。其次，監(jiān)管部門對電商及平臺規(guī)范整治力度加大，明令禁止“短信轟炸”、“低價(jià)陷阱”、“不正當(dāng)競爭”等行為。最后，雙11剛落下帷幕，年貨節(jié)、元旦促銷接踵而來，促銷頻繁、戰(zhàn)線拉長使得商家應(yīng)對乏力、消費(fèi)者熱情減退。
其實(shí)，筆者認(rèn)為，雙十二電視市場出現(xiàn)下滑也是在預(yù)料之中，這跟我國電視市場的大環(huán)境密不可分。首先，疫情導(dǎo)致消費(fèi)能力減弱，持幣觀望較多；其次，雙十二促銷時間節(jié)點(diǎn)尷尬，留給雙十二的空間不多；最后是存量競爭下，低迷在所難免。
自去年年初開始，我國備受疫情困擾，但是在舉國之力的抗擊疫情之下，我國疫情控制的非常出色。但是，在陪跑全球疫情的過程中，我國經(jīng)濟(jì)也受到了非常大的影響，消費(fèi)能力減弱，導(dǎo)致智能電視市場也迎來前所未有的挑戰(zhàn)。
另外，液晶面板也迎來近一年的價(jià)格上漲，普通電視的價(jià)格漲幅高達(dá)50%甚至更高，過高的漲幅導(dǎo)致超過消費(fèi)者需求，消費(fèi)者大多持幣觀望。雖然雙十二期間，智能電視價(jià)格有所下跌，但是吸引力依然不夠。
第二，雙十二促銷時間節(jié)點(diǎn)非常尷尬，前有雙十一，后有元春市場，導(dǎo)致消費(fèi)者的積極性并不高。每年的雙十一是一場大促，也是消費(fèi)者購物的好時節(jié)。同樣的，元春市場持續(xù)時間更長，優(yōu)惠幅度和力度也更大，而且消費(fèi)動力更足。
前有雙十一、后有元春市場，導(dǎo)致雙十二這個時間節(jié)點(diǎn)的消費(fèi)力并不突出。在今年雙十一實(shí)現(xiàn)量額齊增之后，雙十二的結(jié)果或許也在預(yù)料之中，出現(xiàn)大幅下滑也是正常。
最后，我國電視進(jìn)入存量時代，增長需求已經(jīng)變?yōu)楦潞吞鎿Q性需求，消費(fèi)者對電視的性能提出了更高的要求，加上創(chuàng)新技術(shù)、AI以及ioT時代的來臨，對智能電視的功能和應(yīng)用以及可擴(kuò)展性也提出了更高的要求。所以，就算液晶面板價(jià)格下降，智能電視行業(yè)回歸價(jià)格戰(zhàn)，以價(jià)換量恐難起作用。
就目前來看，如果沒有革命性的、超高性價(jià)比的技術(shù)活產(chǎn)品出現(xiàn)，處在存量時代的電視行業(yè)，以價(jià)換量恐怕也難重回5000萬臺的巔峰。電視行業(yè)還是要以產(chǎn)品為主，創(chuàng)新的技術(shù)和產(chǎn)品才是驅(qū)動煥新的最佳動力。
奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)計(jì)，2022年中國彩電市場需求規(guī)模總量在4000萬臺左右，同比增長在3.8%左右。
【潮流家電網(wǎng)版權(quán)聲明】：本網(wǎng)站注明轉(zhuǎn)載的內(nèi)容均來源于互聯(lián)網(wǎng)，轉(zhuǎn)載的目的在于傳遞更多信息及用于網(wǎng)絡(luò)分享，并不代表本站贊同其觀點(diǎn)和對其真實(shí)性負(fù)責(zé)，也不構(gòu)成任何其他建議。如果您發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站上有侵犯您的知識產(chǎn)權(quán)的作品，歡迎提供相關(guān)證據(jù),發(fā)送郵件至[email protected]，我們會及時修改或刪除。
未經(jīng)正式授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載本文，侵權(quán)必究。
