綜合影響下，面板制造商則采取了謹(jǐn)慎策略，僅略微上調(diào)了產(chǎn)能利用率來(lái)應(yīng)對(duì)。據(jù)此預(yù)測(cè)，今年2月份，電視面板價(jià)格預(yù)計(jì)將全面上揚(yáng)。這對(duì)占據(jù)整個(gè)成本一半以上的電視行業(yè)來(lái)說(shuō)，面板價(jià)格的上漲意味著終端銷(xiāo)量的下滑。
另外，根據(jù)奧維睿沃預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)32-43英寸小尺寸拉貨需求恢復(fù)，1月面板價(jià)格持平，2月預(yù)計(jì)價(jià)格上漲1美金；50-55英寸由于產(chǎn)能被擠壓，供需轉(zhuǎn)向平衡，1月面板價(jià)格上漲1美金，預(yù)計(jì)2月繼續(xù)上漲1美金；65-75英寸大尺寸需求保持強(qiáng)勁，面板供應(yīng)緊張，1月面板價(jià)格上漲2美金，2月預(yù)計(jì)繼續(xù)漲價(jià)2美金。
事實(shí)真的會(huì)這樣嗎？筆者認(rèn)為，面板價(jià)格的上漲對(duì)終端市場(chǎng)的銷(xiāo)量有限，因?yàn)樵谖覈?guó)以舊換新“國(guó)補(bǔ)”政策的推動(dòng)下，智能電視價(jià)格的波動(dòng)相比優(yōu)惠力度基本可以忽略不計(jì)，畢竟8折的優(yōu)惠力度還是非常的大。
但是我國(guó)智能電視市場(chǎng)依然面臨非常大的增長(zhǎng)壓力，因?yàn)槲覈?guó)智能電視行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了存量時(shí)代，加上換新驅(qū)動(dòng)力不足，智能電視開(kāi)機(jī)率不斷下滑，我國(guó)智能電視會(huì)領(lǐng)域迎了“至暗”時(shí)刻。2024年，中國(guó)電視市場(chǎng)整體出貨量達(dá)到3596萬(wàn)臺(tái)，創(chuàng)下了15年以來(lái)的最低記錄。
而面板價(jià)格的上漲雖然對(duì)“國(guó)補(bǔ)”政策下的智能電視行業(yè)影響有限，但是“國(guó)補(bǔ)”不會(huì)一直持續(xù)下去，當(dāng)補(bǔ)貼結(jié)束之后的電視市場(chǎng)迎來(lái)價(jià)格上漲，這對(duì)本就低迷的智能電視行業(yè)來(lái)說(shuō)將又是一大挑戰(zhàn)。
雖然智能電視終端表現(xiàn)低迷，面板價(jià)格的上漲對(duì)終端電視品牌來(lái)說(shuō)也倍感壓力，但是對(duì)面板企業(yè)來(lái)說(shuō)是機(jī)遇，畢竟面板價(jià)格的上漲帶給企業(yè)的是營(yíng)收和利潤(rùn)。這對(duì)占據(jù)全球電視面板出貨量?jī)H60%份額的中國(guó)品牌來(lái)說(shuō)，這絕對(duì)算是好消息。
過(guò)去兩三年里，TV面板價(jià)格整體波動(dòng)上行，在這一輪TV面板行情上漲中，加上中國(guó)市場(chǎng)“國(guó)補(bǔ)”政策的落地，電視面板產(chǎn)能得以釋放，特別是大尺寸面板生產(chǎn)企業(yè)，將會(huì)成為主要受益者，比如京東方、華星光電等等。
值得注意的是，與往年面板價(jià)格波動(dòng)不一樣的是，今年的面板價(jià)格上漲還伴隨著行業(yè)稼動(dòng)率的回升，Omdia數(shù)據(jù)顯示，2024年11月時(shí)面板行業(yè)稼動(dòng)率為77%左右，到12月底面板價(jià)格開(kāi)始反彈時(shí)，這一數(shù)字已調(diào)升至79%，進(jìn)入2025年，一季度行業(yè)稼動(dòng)率將達(dá)80%。
這說(shuō)明整個(gè)行業(yè)在回暖，全球面板市場(chǎng)的供應(yīng)得到了大幅改善，整個(gè)行業(yè)的面板需求非常的健康。行業(yè)相關(guān)人士表示，需求推動(dòng)面板供給是行業(yè)變革的風(fēng)向，這對(duì)整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)的健康的、積極信號(hào)。
百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人、資深媒體人士楊帆表示，“國(guó)補(bǔ)”政策在2025年的延續(xù)，將助力智能電視行業(yè)的需求進(jìn)一步拓展，特別是智能電視行業(yè)大尺寸化的需求與趨勢(shì)，將帶動(dòng)面板廠商實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)回暖，并使得營(yíng)收或利潤(rùn)同步上漲。而我國(guó)作為全球電視面板的核心供應(yīng)國(guó)，必將迎來(lái)蓬勃的發(fā)展。
總的來(lái)說(shuō)，“國(guó)補(bǔ)”政策下，電視面板價(jià)格上漲對(duì)終端市場(chǎng)影響有限，但是對(duì)面板企業(yè)影響比較大，總的來(lái)說(shuō)還是利大于弊。
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