紅星美凱龍“超級(jí)電器品類(lèi)節(jié)”于11月14日正式宣告完美收官。
本次超級(jí)電器品類(lèi)節(jié)累計(jì)吸引超過(guò)1.68億人次圍觀，微博、抖音等Social平臺(tái)相關(guān)話題總曝光量創(chuàng)下7000萬(wàn)+，最終實(shí)現(xiàn)總營(yíng)收同比增長(zhǎng)近20%，開(kāi)單數(shù)同比增長(zhǎng)42%，消費(fèi)人數(shù)同比增長(zhǎng)47%，同時(shí)本場(chǎng)活動(dòng)還賦能包含火星人、林內(nèi)、帥豐、博世、老板、方太、西門(mén)子、gorenje、威能、怡口、億田、菲斯曼等多個(gè)電器品牌實(shí)現(xiàn)訂單數(shù)和消費(fèi)人數(shù)兩大核心數(shù)據(jù)全面暴增，最高漲幅超過(guò)80%……
最終，在這場(chǎng)超級(jí)電器品類(lèi)節(jié)多形式終端活動(dòng)和多套爆款內(nèi)容全域刷屏轟炸下，“買(mǎi)高端電器，到紅星美凱龍”逐漸成為了國(guó)內(nèi)電器消費(fèi)新潮向。
除了去高端商場(chǎng)、家電賣(mài)場(chǎng)，還有網(wǎng)上電商平臺(tái)碰碰運(yùn)氣，購(gòu)買(mǎi)高端電器之外，你還知道有哪些其他渠道可以買(mǎi)到高端電器嗎？相信大部分人也不知道去哪兒購(gòu)買(mǎi)了。而眼下，越來(lái)越多的人開(kāi)始首選紅星美凱龍購(gòu)買(mǎi)高端電器。
消費(fèi)升級(jí)浪潮下，如何滿(mǎn)足我國(guó)數(shù)百萬(wàn)高凈值人群的高端電器消費(fèi)需求，是紅星美凱龍?jiān)谛袠I(yè)中率先打造超級(jí)電器品類(lèi)節(jié)的初衷。
在本場(chǎng)超級(jí)電器品類(lèi)節(jié)活動(dòng)中，紅星美凱龍通過(guò)“抖音+微信”雙戰(zhàn)略、B端+C端多元觸達(dá)、重磅營(yíng)銷(xiāo)玩法和全域終端矩陣4大超級(jí)營(yíng)銷(xiāo)策略，打破過(guò)往以產(chǎn)品為中心的用戶(hù)互動(dòng)溝通方式，改為以用戶(hù)不同生活場(chǎng)景需求，包含家庭微氣候調(diào)節(jié)、家庭洗護(hù)中心、家庭烹飪社交、家庭健康凈水4大空間解決方案，通過(guò)整合抖音、微信、小紅書(shū)、微博等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容社交平臺(tái)，并聯(lián)合多位設(shè)計(jì)師、生活達(dá)人、品牌廠商高管等，以懸念海報(bào)、熱門(mén)話題、探店直播、種草VLOG、短視頻等多重用戶(hù)互動(dòng)溝通方式，與千萬(wàn)用戶(hù)完成了一場(chǎng)史無(wú)前例的深度內(nèi)容互動(dòng)，傳遞了高端化、系統(tǒng)化和場(chǎng)景化最新智能電器消費(fèi)趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了“買(mǎi)高端電器，到紅星美凱龍”全新消費(fèi)趨勢(shì)理念的成功傳遞。
最終，這場(chǎng)品類(lèi)節(jié)也達(dá)成了從品牌工廠到經(jīng)銷(xiāo)商，從門(mén)店到天貓同城站，從店長(zhǎng)到導(dǎo)購(gòu)員的全域全維賦能，包括品牌影響力的打造、數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)能力的構(gòu)建以及全流程購(gòu)物體驗(yàn)的全面升級(jí)，最終實(shí)現(xiàn)了從品牌工廠，到經(jīng)銷(xiāo)商，再到門(mén)店，最后到消費(fèi)者以及平臺(tái)的多方共贏。
本次活動(dòng)累計(jì)吸引超過(guò)1.68億人次圍觀，多平臺(tái)話題總曝光量超過(guò)7000萬(wàn)，多位設(shè)計(jì)師和生活達(dá)人全平臺(tái)代言種草曝光超過(guò)400萬(wàn)，微博、抖音兩大平臺(tái)多個(gè)話題刷屏破圈，成功引發(fā)全民圍觀高端電器消費(fèi)新潮。
在全網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的帶動(dòng)下，最終紅星美凱龍本次超級(jí)電器品類(lèi)節(jié)總營(yíng)收實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)近20%，開(kāi)單數(shù)同比增長(zhǎng)42%，消費(fèi)人數(shù)同比增長(zhǎng)47%，同時(shí)包含火星人、林內(nèi)、帥豐、博世、老板、方太、gorenje、威能、怡口、億田、菲斯曼等多個(gè)品牌實(shí)現(xiàn)訂單數(shù)和消費(fèi)人數(shù)兩大核心數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)暴增，其中以火星人、怡口、方太、老板、西門(mén)子為代表的多家品牌訂單數(shù)和消費(fèi)人數(shù)增長(zhǎng)高達(dá)80%，其他品牌均也實(shí)現(xiàn)了超預(yù)期增長(zhǎng)。
紅星美凱龍成高端電器消費(fèi)首選，家具建材電器一站式購(gòu)齊大勢(shì)所趨
眼下，雖然紅星美凱龍超級(jí)電器品類(lèi)節(jié)活動(dòng)已經(jīng)完美收官，但是“買(mǎi)高端電器，到紅星美凱龍”已漸漸成為大家的首選共識(shí)。這背后既是紅星美凱龍對(duì)國(guó)內(nèi)高凈值群體品質(zhì)消費(fèi)需求的敏銳洞察，也是紅星美凱龍“拓品類(lèi) 重運(yùn)營(yíng)”戰(zhàn)略落地的再一次體現(xiàn)。
2021年，紅星美凱龍?jiān)谛袠I(yè)中率先提出了“拓品牌、重運(yùn)營(yíng)”戰(zhàn)略，并將智能電器視為公司第一戰(zhàn)略級(jí)品類(lèi)，全面啟動(dòng)了智能電器主題館打造計(jì)劃，并開(kāi)啟主題館落地全國(guó)商場(chǎng)加速度。此舉標(biāo)志著中國(guó)家居零售行業(yè)正式進(jìn)入重運(yùn)營(yíng)時(shí)代。
5月1日，在經(jīng)過(guò)1年多的精心籌備之后，紅星美凱龍?jiān)谏虾Ｈ蚣揖?號(hào)店正式開(kāi)出了全球首家智能電器生活館。該館總面積達(dá)到1.6萬(wàn)平方米，包含方太、西門(mén)子、卡薩帝、老板、AO史密斯、ASKO、博世、美諾、福戈米蘭、BWT、菲斯曼、怡口凈水、三翼鳥(niǎo)等60余家高端電器品牌強(qiáng)勢(shì)入駐。開(kāi)業(yè)4個(gè)月就創(chuàng)造了2億元行業(yè)銷(xiāo)售記錄。
9月29日，在河南鄭州中原1號(hào)店，紅星美凱龍?jiān)俣乳_(kāi)出全球最大智能電器至尊館。該館總面積達(dá)到2.6萬(wàn)平方米，相當(dāng)于3.5個(gè)標(biāo)準(zhǔn)足球場(chǎng)，全館品牌遠(yuǎn)超上海館，且進(jìn)口電器品牌占比超過(guò)1/3，且可一店賣(mài)多省。該主題館一經(jīng)開(kāi)業(yè)，便立即成為中原地區(qū)眾多網(wǎng)友爭(zhēng)相打卡的網(wǎng)紅地。
經(jīng)過(guò)半年戰(zhàn)略推進(jìn)，截至2021年11月，紅星美凱龍?jiān)谌珖?guó)各大商場(chǎng)已經(jīng)落地開(kāi)業(yè)智能電器生活館達(dá)到104家，一躍成為目前國(guó)內(nèi)最大的高端電器零售渠道生態(tài)。
隨著家居行業(yè)逐步進(jìn)入品類(lèi)深耕時(shí)代，以及超級(jí)電器品類(lèi)節(jié)IP的廣泛影響下，到家居商場(chǎng)買(mǎi)電器，到紅星美凱龍買(mǎi)高端電器，一站式購(gòu)齊家具建材和電器全新消費(fèi)趨勢(shì)，正在日漸被越來(lái)越多的高凈值人群所接受和喜歡。
可以預(yù)見(jiàn)的是，隨著紅星美凱龍對(duì)智能電器品類(lèi)的深度運(yùn)營(yíng)越來(lái)越深入，意味著將有越來(lái)越多的高端電器品牌將獲得更多更強(qiáng)的包含營(yíng)銷(xiāo)側(cè)、內(nèi)容側(cè)、服務(wù)體驗(yàn)側(cè)、品牌側(cè)等多維的曝光和賦能，最終實(shí)現(xiàn)品牌加速升級(jí)和市場(chǎng)指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)的雙重超級(jí)效果。
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