根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)，2021年上半年洗衣機(jī)市場(chǎng)零售量1703萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)15.3%，零售額344億元，同比增長(zhǎng)25.5%。從雙線市場(chǎng)數(shù)據(jù)來(lái)看，線上市場(chǎng)銷(xiāo)量為1128萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)18.8%，銷(xiāo)額為173億元，同比增長(zhǎng)34.8%，線下市場(chǎng)銷(xiāo)量為575萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)9.1%，銷(xiāo)額為170億元，同比增長(zhǎng)17.2%。
可見(jiàn)，線上市場(chǎng)已經(jīng)成為主力銷(xiāo)售渠道，洗衣機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)售重心已從線下轉(zhuǎn)移到線上。值得 提的是，在2021上半年洗衣機(jī)大盤(pán)零售額規(guī)模及其同比數(shù)據(jù)中，2月是全年銷(xiāo)售成績(jī)好的 個(gè)月份，而這可能是由于兩個(gè)原因?qū)е碌模旱?，2月有著中 人 為重要的傳統(tǒng)節(jié)日春節(jié)，不但有 個(gè)長(zhǎng)假，還有不少相關(guān)的促銷(xiāo)活動(dòng)，傳統(tǒng)觀念上也促使人們購(gòu)買(mǎi)新的家用電器來(lái)當(dāng)做年貨；第二，去年開(kāi)始的原材料價(jià)格上漲，推動(dòng)了洗衣機(jī)產(chǎn)品價(jià)格的普漲，這讓人們暫時(shí)保持觀望態(tài)度，但是春節(jié)相關(guān)促銷(xiāo)與“辭舊迎新”的傳統(tǒng)觀念較好地對(duì)沖了普漲，促進(jìn)了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)。
然而2月過(guò)去之后，節(jié)日促銷(xiāo)的力量開(kāi)始退潮，從數(shù)據(jù)中也能看出2月之后的銷(xiāo)量在明顯走低，而且線下市場(chǎng)的下滑曲線比線上市場(chǎng)的下滑曲線要更加陡峭，降速更快。
原材料推動(dòng)的漲價(jià)潮下，洗衣機(jī)市場(chǎng)如何找到新出路？據(jù)了解，現(xiàn)今原材料價(jià)格有所回調(diào)，但仍然處于高位，6月21-6月27日當(dāng)周，銅價(jià)比去年同期上漲60.40%，鋁價(jià)同比上漲59.38%，塑料均價(jià)同比上漲20.61%;冷軋板6月18日 新均價(jià)較去年同期上漲65.92%。而在原材料價(jià)格不斷推動(dòng)洗衣機(jī)價(jià)格增長(zhǎng)的同時(shí)，高端產(chǎn)品需求也在不斷增長(zhǎng)。
奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)指出，線上高端市場(chǎng)零售額占比在2019年為1.4%，2020年為1.8%，2021上半年為2.9%；線下高端市場(chǎng)零售額占比在2019年為12.4%，2020年為15.2%，2021上半年為17.1%，足以顯示高端洗衣機(jī)產(chǎn)品的快速增長(zhǎng)。
從產(chǎn)品方面來(lái)看，高端產(chǎn)品也在主導(dǎo)著市場(chǎng)的前進(jìn)。例如，2021年H1洗烘 體機(jī)的銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)32.4%，銷(xiāo)額同比增長(zhǎng)37.9%，為眾多品類(lèi)之 ；而在容量方面，線上市場(chǎng)9.6至10KG容量下，波輪產(chǎn)品份額同比增長(zhǎng)16.7%，滾筒單洗產(chǎn)品份額同比增長(zhǎng)8.0%，滾筒烘干產(chǎn)品同比增長(zhǎng)4.7%，線下市場(chǎng)9.6至10KG容量下，波輪產(chǎn)品份額同比增長(zhǎng)10.8%，滾筒單洗產(chǎn)品份額同比增長(zhǎng)15.1%，幾乎是所有容量中唯 實(shí)現(xiàn)全方位增長(zhǎng)的細(xì)分品類(lèi)。
從品牌格局來(lái)看，線上線下市場(chǎng)區(qū)別較大。在線上市場(chǎng)，海爾、美的系品牌布局扎實(shí)，形勢(shì)穩(wěn)健，二者占比已經(jīng)超過(guò)七成，馬太效應(yīng)較為明顯；而在線下市場(chǎng)，海爾占據(jù)主動(dòng)，眾多中高端品牌在占有 席之地的情況下，漲勢(shì)良好，仍有繼續(xù)挖掘市場(chǎng)潛力的空間。
奧維云網(wǎng)認(rèn)為，在需求不旺常態(tài)化、品牌競(jìng)爭(zhēng)白熱化的情況下，下半年洗衣機(jī)市場(chǎng)仍將承壓前行。據(jù)奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè)，2021年下半年零售量為2212萬(wàn)臺(tái)，同比下降4.1%，銷(xiāo)額為432億元，同比下降1.8%，2021年全年銷(xiāo)量為3825萬(wàn)臺(tái)，銷(xiāo)額為776億元。
其中，尚未飽和的干衣機(jī)市場(chǎng)，或?qū)碛胁诲e(cuò)的發(fā)展勢(shì)頭，有望迎來(lái)快速增長(zhǎng)。奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè)2021年下半年干衣機(jī)零售量為53.2萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)34.8%。零售額為34.4億元，同比增長(zhǎng)34.4億元。
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