據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)階段整個行業(yè)集成灶品牌數(shù)量已超過400家，大小企業(yè)的進(jìn)入也讓這個細(xì)分品類變得有些“浮躁”，有些廠商為了賺快錢，選擇“拿來主義”，產(chǎn)品毫無設(shè)計(jì)和研發(fā)，營銷也基本靠模仿，對于整個品牌的發(fā)展更是奉行“機(jī)會主義”，沒有長遠(yuǎn)的規(guī)劃。

　　與之形成鮮明對比的是，有的企業(yè)從創(chuàng)立之初就非常專注，盡管不同的發(fā)展階段會面臨著不同的挑戰(zhàn)，但是依然還是能堅(jiān)定不移地朝著目標(biāo)去前進(jìn)，比如說已經(jīng)在廚電領(lǐng)域深耕32年的美多電器，無論是從前期的專研制造，還是2014年之后正式向品牌化轉(zhuǎn)型，美多始終秉承著“產(chǎn)品 ”的策略，并以此驅(qū)動著品牌的發(fā)展。

　　如今，集成灶市場面臨著品牌競爭加劇，產(chǎn)品同質(zhì)化明顯的現(xiàn)狀，然而美多卻依然保持著快速的發(fā)展態(tài)勢。2020年，美多更是同比增長了30%以上，增速位居行業(yè)前列。與此同時(shí)，通過在產(chǎn)品技術(shù)、門店形象、廠房設(shè)備等軟硬件上的不斷升 ，個高端、時(shí)尚、智能，并且充滿競爭力的美多品牌形象正躍然紙上。

　　全方位打造高端化的品牌形象

　　達(dá)芬奇曾說：距離感官近的感覺，反映 迅速，這就是視覺，它是所有感覺的 領(lǐng)。在日常生活中，80%的人通過視覺來感知事物，因此惟有擁有 個辨識度強(qiáng)的高端形象才有可能讓品牌深入人心。而美多則從工廠、展廳、門店各個方面進(jìn)行全面煥新，以實(shí)現(xiàn)品牌形象的跨越升 。

　　 先，美多現(xiàn)有的工業(yè)園配備了 內(nèi) 先進(jìn)的智能化沖壓流水線和全自動化生產(chǎn)線，以嚴(yán)苛的制造標(biāo)準(zhǔn)和精湛的制造工藝為產(chǎn)品保駕護(hù)航。據(jù)了解，為了更好的實(shí)現(xiàn)高端化、智能化發(fā)展的需求，今年美多還將進(jìn) 步擴(kuò)大產(chǎn)能，以提升產(chǎn)品的整體交付周期。

　　第二坐落于美多工業(yè)園 醒目位置的“美多高端廚電生活館”，則成為了展示美多形象和產(chǎn)品的 直接窗口。這 使用面積達(dá)3000㎡，斥資千萬的廚電生活館，有著“嵊州第 館”的美稱，它不僅展現(xiàn)了美多32年來深厚的底蘊(yùn)，更是傳遞出了美多打造健康、智能、時(shí)尚、集成、高端廚房的決心。

　　再就是終端專賣店形象的改造和升 。眾所周知，專賣店的形象和陳列直接影響到了用戶對于品牌的第 印象和在店內(nèi)停留時(shí)間的長短。為此，美多 新的專賣店標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng) 以深色調(diào)門頭為主，致力為消費(fèi)者創(chuàng)造沉浸式的視覺與觸覺的享受，強(qiáng)化身臨其境的場景化體驗(yàn)。據(jù)美多相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年以來，美多不僅對于新開門店的面積有更高的要求，做到地 市150㎡以上，縣 市80—100㎡，而且會鼓勵現(xiàn)有加盟商廣開二店，2021年計(jì)劃增加150家二店。

　　迎合新興品牌推廣方式

　　持續(xù)進(jìn)行品牌投入

　　2014年年底，美多簽約品牌代言人， 民賢妻劉濤。與當(dāng)紅明星的“深度捆綁”，使得美多品牌持續(xù)保持著 個較高的辨識度和曝光度，在劉濤知性優(yōu)雅的形象烘托下，美多高端、時(shí)尚的品牌調(diào)性正在被越來越多的人熟知。

　　直至今日， 民明星劉濤已傾情代言美多集成灶多年，隨著美多與劉濤親民形象的深度融合，劉濤=美多集成灶的帶貨效應(yīng)日漸顯現(xiàn)，美多的 民度也進(jìn) 步提升。在央視、地方衛(wèi)視以及高鐵、機(jī)場，美多廣告也實(shí)現(xiàn)全覆蓋，更強(qiáng)有力的傳遞著“健康廚房”理念。

　　除此以外，美多還斥巨資與百度、紅星美凱龍、新疆949交通頻道、江西都市頻道、今日頭條及抖音等平臺達(dá)成長期戰(zhàn)略合作，并加入蘇寧C2M“飛天計(jì)劃”，擴(kuò)大品牌投入，精選高鐵資源，優(yōu)選囊括全 核心城市高鐵站

　　今年年初，美多更是宣布“怒砸1個億”投入品牌，并攜智能語音集成灶新品登陸重慶“亞洲第 巨屏”。據(jù)悉，今年下半年由代言人劉濤全新演繹的 新廣告片也會在包括央視在內(nèi)的各個平臺中亮相。 系列組合拳的打法將美多的品牌推廣上升到 個更高端的維度，與高端的品牌形象相輔相成，以高端的定位占領(lǐng)用戶心智。

　　從線下到線上，從區(qū)域到全 ，從廣泛覆蓋到精準(zhǔn)匹配，向全 消費(fèi)者展示優(yōu)質(zhì)品牌形象，多方面鋪開美多集成灶品牌傳播渠道，提升品牌知名度的同時(shí)，也為經(jīng)銷商迅速打開市場，擴(kuò)大終端銷售提供了有力支持。

　　目前，美多已擁有全 標(biāo)準(zhǔn)專賣店超1600家，緊緊把握市場脈搏，覆蓋 二線城市，也深入三四線下沉市場，此外還簽約紅星美凱龍等高端賣場平臺，劍指千億高端市場。加大天貓、京東等電商平臺投入，覆蓋互聯(lián)網(wǎng) 代的消費(fèi)市場，累計(jì)為中 上千萬家庭提供專業(yè)的廚房解決方案。

　　深挖產(chǎn)品價(jià)值

　　締造差異化十足的高端智能產(chǎn)品

　　在產(chǎn)品同質(zhì)化日益明顯的集成灶行業(yè)中，美多始終圍繞“產(chǎn)品 ”戰(zhàn)略，不斷地深挖主流消費(fèi)群體對廚房的需求，來進(jìn)行產(chǎn)品的創(chuàng)新和升 。這種 ，包含了美多特有的產(chǎn)品形象與設(shè)計(jì)風(fēng)格的 ，包括較早的雙電機(jī)集成灶、到仿古銅設(shè)計(jì)的D6，再到推出行業(yè) 創(chuàng)的帶智能顯示屏的X8等諸多具有原創(chuàng)設(shè)計(jì)風(fēng)格的亮眼產(chǎn)品。 款款顏值與實(shí)力并存的產(chǎn)品，也讓美多在智能、高端等維度上成為引領(lǐng)集成灶行業(yè)流行的風(fēng)向標(biāo)。

　　毫無疑問，未來高端化和智能化將是集成灶行業(yè)的發(fā)展主流，但如何高端化，又如何嫁接智能化技術(shù)，真正實(shí)現(xiàn)智能化成為擺在集成灶行業(yè)面前急需解決的難題。

　　為此，美多給出的解決方案是推出智能AI語音集成灶，在搭載訊飛人工智能語音技術(shù)后，將燉炒蒸烤 體融合，語音掌控、解放雙手、自動烹飪，只需 聲“你好，美多”，即刻帶你走進(jìn)全語音的AI智能新廚界……

　　在消費(fèi)升 的大趨勢下，用戶的需求不斷變化和升 ，為了滿足不同家庭的烹飪需求，美多語音系列集成灶不僅推出可實(shí)現(xiàn)語音操控開關(guān)門的蒸烤 體集成灶，還順勢發(fā)布了左烤右蒸的集成灶，滿足不同烹飪需求的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)蒸烤自由。別具 格的產(chǎn)品優(yōu)勢，為美多在品牌打造上再次賦能，以高端、智能的產(chǎn)品帶給用戶 致的體驗(yàn)。

　　提升品牌形象，創(chuàng)新品牌推廣、深挖產(chǎn)品價(jià)值……不難發(fā)現(xiàn)，在打造高端品牌的道路上，美多 直是穩(wěn)扎穩(wěn)打，步步為營。事實(shí)上，也正是這樣的 份執(zhí)著和穩(wěn)健，使得美多正在朝著行業(yè)第 陣營大踏步前行。因此，我們有理由相信美多提出的“3年嵊州前二，5年行業(yè)前三”的戰(zhàn)略目標(biāo)并不遙遠(yuǎn)。

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