近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與自媒體經(jīng)濟的深入發(fā)展，直播帶貨不知何時早已深入人心。據(jù)不完全統(tǒng)計，各平臺的直播帶貨戰(zhàn)績直逼傳統(tǒng)線上數(shù)據(jù)，大有成為未來主流的局勢。

　　在此浪潮之下，美的趁勢而為，4月27日舉辦“第屆洗碗機節(jié)”直播，發(fā)布新品GX1000洗碗機和“碗伴”小黃姜系列洗碗粉，以“看得見的潔凈，看不見的也潔凈”實力出圈。

　　表面上本次直播只是常規(guī)的產(chǎn)品展示、概念普及，從而帶動新品熱度，拉動GX1000洗碗機銷售額。實際上，這次直播的背后是美的精心打造的長遠生態(tài)布局。

　　借勢新媒體，讓“清凈廚房”強勢出圈

　　美的第 屆“洗碗機節(jié)”借勢直播熱潮，在直播間與觀眾實時互動，既讓觀眾“眼見為實”地體驗新品各項性能，也拓寬了活動覆蓋的范圍。直播當(dāng)天，全網(wǎng)曝光量超過323萬，新品GX1000洗碗機銷售68臺，碗伴洗碗機洗滌劑銷量174套。

　　科技實力加持，餐具清凈如初

　　廚房煙火氣，是人間的小美好。餐具油膩膩，則是健康小確喪。美的第 屆“洗碗機節(jié)”強勢發(fā)布兩款新品，美的GX1000洗碗機和“碗伴”小黃姜系列洗碗粉，打造針對中式餐飲特點的強效凈洗CP，只為洗掉小確喪，留下生活小美好。

　　神秘黑科技，讓看得見的地方都干凈

　　傳統(tǒng)洗碗機存在的容量不足、清潔不徹底、除菌不到位、噪音大等問題，讓許多洗碗機變成了廚房裝飾品。面對問題，美的沒有避重就輕，而是針對當(dāng)下洗碗機存在的弊端， 攻克。

　　新品美的GX1000洗碗機，運用了大量黑科技，如“無臂颶風(fēng)洗”“頂控前顯/分層洗”等提升餐具凈洗效果，同時再配合分貝測試，與洗完餐具潔凈閃耀的效果，眼見為實的讓觀眾得到了GX1000洗碗機清潔力強，噪音小的印象。再次證明生活不止眼前的外賣，還可以有濃油赤醬的紅燒肉和麻辣小龍蝦。

　　潔凈殺菌超給力，讓看不見的地方也干凈

　　看上去干凈的餐具，實際上可能暗藏細菌、病毒等肉眼看不見的隱患。美的此次直播也重點展示了清潔產(chǎn)品——“碗伴”小黃姜系列洗碗粉，現(xiàn)場通過效果明顯的小實驗，從原理層面證明“碗伴”在清潔方面的優(yōu)勢特點。

　　“碗伴”作為美的集團旗下的家清洗護品牌，自成立之初就以“做中 家庭清潔洗護專家”為品牌愿景，針對中式菜系“重油污”、“腥味重”的普遍性特點，科研團隊經(jīng)過多年研發(fā)，終于推出了適合中式廚房的洗碗機專用洗滌劑產(chǎn)品。

　　本次直播重點發(fā)布的新品小黃姜系列，利用生姜能去除魚肉、海鮮的腥味的植物特性，添加小黃姜精華來去腥除菌。同時加入小蘇打和生物酶顆粒雙重去污成分，更高效的去除頑固污漬。

　　在講師和觀眾之間的實時互動答疑中，將直播氣氛推向高潮，同時也將美的家庭整屋清潔生態(tài)，不知不覺植入了消費者概念，也讓新品洗碗機與“碗伴”形成強聯(lián)系，共同獲得銷量提升。

　　現(xiàn)代高品質(zhì)生活對潔凈的需求，不是單 產(chǎn)品發(fā)力就能滿足的，美的從廚房場景切入硬面洗護市場，完善品類提升消費者新品洗碗機體驗的同時，拓寬了產(chǎn)品覆蓋范圍，從廚房拓展到全屋，為下 步打造整體產(chǎn)品生態(tài)創(chuàng)造了入口。無論是“洗碗機節(jié)”直播的新媒體營銷形式，還是新品技術(shù)研發(fā)，皆為行業(yè)未來的發(fā)展做了新的示范，為生活洗凈油污煩惱，讓美好如約而至。

　　

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