11月18日，江蘇省消保委對拒不整改的樂視電視所屬企業(yè)樂融致新電子科技（天津）有限公司（以下簡稱“樂融公司”）依法提起消費(fèi)民事公益訴訟，該案近日有了新進(jìn)展。

　　11月10日，南京市中 人民法院 審宣判，樂融公司智能電視開機(jī)廣告侵犯了消費(fèi)者選擇權(quán)和公平交易權(quán)，應(yīng)予整改，樂融公司 審敗訴，省消保委主張的“ 鍵關(guān)閉”功能得到判決支持。

　　其實(shí)，對于智能電視的開機(jī)廣告，業(yè)界有不同的看法。筆者認(rèn)為，我們的生活需要廣告，智能電視其實(shí)也需要開機(jī)廣告，但是要把握“度”，這個(gè)度要盡可能的掌握在消費(fèi)者手中。

　　其實(shí)，目前智能電視開機(jī)廣告是否合理還有待探討。大部分認(rèn)為消費(fèi)者花錢購買了電視，電視的使用權(quán)歸用戶，如果彩電品牌在電視開機(jī)過程中加入廣告需要征得用戶同意，或者與用戶共享廣告收入分配。如果彩電品牌強(qiáng)制添加開機(jī)廣告，是在侵犯消費(fèi)者權(quán)益。

　　其實(shí)，這也不無道理，我們在看影視節(jié)目的過程中也會被強(qiáng)制觀看廣告，既然免費(fèi)觀看了節(jié)目，適當(dāng)添加廣告也是咋清理之中。但是開機(jī)廣告不 樣，所以用戶 時(shí)間很難接受。根源在于開機(jī)廣告的強(qiáng)制性和不可關(guān)閉性等造成的。

　　智能電視開機(jī)需要經(jīng)過系統(tǒng)加載以及啟動(dòng)，適當(dāng)?shù)奶砑訌V告既能避免用戶看到長時(shí)間的黑屏開機(jī)，又能為用戶提供消費(fèi)信息， 舉多得。但是，動(dòng)輒長達(dá)90秒的開機(jī)廣告，還無法關(guān)閉是目前開機(jī)廣告的詬病。

　　百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人楊帆認(rèn)為：“廣告是 種正常的商業(yè)行為，但是不同的人對廣告的接受程度不 樣。人們都需要廣告帶來的有效信息，隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的來臨，廣告推送的精準(zhǔn)度非常高，人們接收到的垃圾廣告也會越來越少。但是，也要將看與不看廣告的權(quán)利交給用戶。”

　　所以，智能電視的開機(jī)廣告的問題并不是在是不是該有，而是在用戶有沒有選擇的權(quán)利。目前，已經(jīng)有許多品牌在智能電視開機(jī)廣告中添加了“ 鍵關(guān)閉”是將決定權(quán)交給了用戶，這既是尊重了消費(fèi)者也為用戶帶來了更加舒適的體驗(yàn)。

　　為什么智能電視的開機(jī)廣告需要規(guī)范來約束呢，因?yàn)橹悄茈娨曢_機(jī)廣告的市場利益非常大。

　　據(jù)奧維互娛數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年OTT廣告運(yùn)營總收入達(dá)99億，相比2017年翻了近4倍，其中開關(guān)機(jī)廣告的占比高，預(yù)計(jì)到2023年，OTT廣告總收入可破450億。正是看中了開關(guān)機(jī)廣告的龐大收益，各彩電品牌都心照不宣的默認(rèn)開機(jī)廣告。

　　所以，開機(jī)廣告的收入非�？捎^，而“無開機(jī)廣告”或“ 鍵關(guān)閉”開機(jī)廣告無異于“割肉”，市場規(guī)范起來也遇到重重阻力。

　　不過，隨著越來越多的品牌將開機(jī)廣告的權(quán)利交給用戶，相信這個(gè)市場會變得越來越好。

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