與價(jià)格戰(zhàn)息息相關(guān)的就是利潤(rùn)、份額、銷量，不難理解，拼價(jià)格就是為消費(fèi)者讓利獲得更多的市場(chǎng)份額和銷量。彩電品牌掌握著價(jià)格的話語(yǔ)權(quán)，但是消費(fèi)者掌握了購(gòu)買權(quán)，如何在價(jià)格、利潤(rùn)中做到平衡，既能保證利潤(rùn)也能利用價(jià)格戰(zhàn)促銷吸引消費(fèi)者，這是彩電品牌所要權(quán)衡利弊的問(wèn)題。
雖然彩電品牌掌握定價(jià)權(quán)，可以隨時(shí)開啟價(jià)格戰(zhàn)的競(jìng)爭(zhēng)策略，但是決定彩電價(jià)格的因素很多，其中有著決定性因素的就是面板，因?yàn)槊姘逭紦?jù)彩電百分之七八十的成本，面板價(jià)格出現(xiàn)波動(dòng)勢(shì)必影響彩電的價(jià)格。
根據(jù)行業(yè)研究機(jī)構(gòu)WitsView發(fā)布的 新數(shù)據(jù)，LCD面板的價(jià)格依然在繼續(xù)上漲，以代表性的32寸面板為例， 近報(bào)價(jià)是41美元，比7月20日的38美元漲了3美元，比6月份的33美元?jiǎng)t大漲了24%。而多家市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)表示，面板價(jià)格上漲將持續(xù)到9月，具體Q4季度形勢(shì)暫不明朗。
受疫情影響，面板價(jià)格也呈現(xiàn)不同的價(jià)格趨勢(shì)。由于我 內(nèi)高世代液晶面板生產(chǎn)線逐漸擴(kuò)大，彩電面板年出貨量有了飛躍的增長(zhǎng)，達(dá)到年產(chǎn)1.18億片，站全球市場(chǎng)的41%。根據(jù)CINNO Research數(shù)據(jù)顯示，2020年2月中 大陸面板廠商已占到總出貨量的59.4%，接近6成。
據(jù)群智咨詢顯示1月份主流尺寸價(jià)格全面上漲，特別是大尺寸65英寸1~2月各上漲3美金，75英寸整體價(jià)格止跌回暖。2月份，從32到65英寸，面板價(jià)格漲幅2到5美元，維持上漲態(tài)勢(shì)。但是到了第二季度，根據(jù)WitsView面板報(bào)價(jià)顯示，由于歐美新冠肺炎疫情擴(kuò)散， 際品牌第二季度調(diào)降面板采購(gòu)訂單約10%～15%，使得面板供需反轉(zhuǎn)，電視面板再連續(xù)上漲2個(gè)月之后，4月、5月反轉(zhuǎn)走跌。
也就是說(shuō)在今年的面板行業(yè)，價(jià)格呈現(xiàn)“N”型走勢(shì)。產(chǎn)能的充足也就導(dǎo)致供大于求，彩電面板價(jià)格出現(xiàn)大幅下行。但是，隨著三星、LGD、松下等頭部品牌紛紛關(guān)閉或減產(chǎn)液晶面板，加上疫情的影響，2020年液晶面板價(jià)格走勢(shì)波動(dòng)非常大。
目前LCD面板市場(chǎng)的情況也發(fā)生了變化，我 的面板企業(yè)比如京東方、TCL旗下的華星光電等公司不斷增產(chǎn)LCD面板，激烈的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)拉低了LCD報(bào)價(jià)，不僅侵蝕外資品牌的市場(chǎng)份額，甚至令眾多頭部品牌紛紛放棄液晶產(chǎn)線，轉(zhuǎn)而進(jìn)口我 的液晶面板。
2020上半年的數(shù)據(jù)顯示， 內(nèi)廠商的液晶電視面板出貨面積已經(jīng)占到了59%，臺(tái)灣廠商、韓 廠商下滑到了21.1%、19.9%。
隨著我 在液晶面板市場(chǎng)掌握了更多的話語(yǔ)權(quán)，加上近期的面板價(jià)格上漲趨勢(shì)，彩電或?qū)⒂瓉?lái)價(jià)格觸底反彈，迎來(lái)漲價(jià)潮。
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