和傳統(tǒng)的線下五促銷季相比，現(xiàn)在的五 促銷越來越提前。從線下廚電市場來看，奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，4月27日，線下五 促銷正式拉開帷幕，零售額規(guī)模震蕩上揚，4月30日達到高點，5月1日整體規(guī)模環(huán)比略有下降。進入正式促銷期，由于高端 集中釋放，各品類整體均價明顯上揚，之后保持相對穩(wěn)定狀態(tài)。

    線下廚電（煙灶消）市場零售額規(guī)模及均價變化

    分產(chǎn)品來看，油煙機方面，近吸式油煙機量價齊升。中怡康數(shù)據(jù)顯示，線下18周（4月24-30日），近吸式油煙機零售量份額占比達到了44.7%，零售額份額占比達到了43.4%，相比去年同期出現(xiàn)了不同程度的上升，歐式油煙機和中式油煙機占比則同比出現(xiàn)了小幅下滑，歐式油煙機零售量占比為50.4%，零售額占比為55%，中式油煙機零售量份額為4.9%，零售額份額為1.6%。燃氣灶方面，嵌入式燃氣機幾乎壟斷了線下市場，從零售量份額來看，嵌入式燃氣灶的零售量份額占比達到了96.9%，零售額份額達到了99.2%。消毒柜方面，嵌入式消毒柜依然占據(jù)主導(dǎo)地位，其中零售量占比達到了77.2%，零售額占比達到了88.9%，立式消毒柜份額份額繼續(xù)下滑，零售量占比為17.0%，零售額占比為7%。

    從均價來看，中怡康數(shù)據(jù)顯示，線下18周，油煙機的整體均價達到了3451元，同比去年上升了9.3%，其中歐式油煙機的均價達到了3768元，同比上升了8.7%，近吸式油煙機的均價達到了3353元，同比上升了9.7%，中式油煙機的均價為1104元，同比上升了5.8%。

    燃氣灶方面，中怡康數(shù)據(jù)顯示，線下18周，燃氣灶的整體均價達到了1667元，同比上升了9.6%，其中嵌入式油煙機的均價達到了1706元，同比上升了9.4%，臺式油煙機的均價為435元，同比增長了14.2%。分材質(zhì)來看，不銹鋼材質(zhì)燃氣灶均價為1529元，同比上升了10.6%，玻璃材質(zhì)燃氣灶均價達到了1787元，同比上升了8.2%。

    消毒柜方面，中怡康數(shù)據(jù)顯示，線下18周，消毒柜的整體均價達到了2458元，同比上升了7.5%。其中嵌入式消毒柜的均價為2829元，同比上升了5.4%，臺式消毒柜的均價為1014元，同比上升了8.2%，臥式消毒柜的均價為1173元，同比上升了5.9%，大柜式消毒柜均價為2041元，同比價格略降。

    從品牌表現(xiàn)來看，品牌效應(yīng)在節(jié)假日促銷中的牽引力越來越大，單從油煙機來看，中怡康數(shù)據(jù)顯示，線下第18周，零售額份額占比前五的分別為老板、方太、華帝、美的、西門子，零售額份額占比分別為28.4%、25.7%、10.3%、7.7%、5.2%。從暢銷單品來看，暢銷榜前10名全部被方太和老板瓜分，其中方太JQ01TS 為暢銷，零售均價為5504元，零售額占比達到了6.6%，零售量占比達到了4.1%，其次分別為老板8215和8329，均價分別為5426元和3911元，零售額份額占比分別為4.4%和3.5%，零售量份額分別為2.8%和3.1%。

    從整體油煙機市場來看，奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，觸摸式控制基本成為油煙機產(chǎn)品的標配，零售額占比高達81.4%。帶有自動巡航增壓、智能換氣、語音控制等功能的“智能”產(chǎn)品零售額份額以超五成。美觀、大氣、易清潔的黑色鋼化玻璃材質(zhì)面板的側(cè)吸產(chǎn)品滲透率達到85.8%。

    燃氣灶方面，中怡康數(shù)據(jù)顯示，線下第18周，零售額份額占比前五的分別為老板、方太、華帝、美的、西門子，零售額份額占比分別為26.6%、26.6%、11.7%、5.5%、5.5%。從暢銷單品來看，老板9B23燃氣灶 為暢銷，零售均價為2560元，零售額占比為6.9%，零售量占比為4.5%，緊隨其后的是方太JACB，零售均價為3204元，零售額占比為5.3%，零售量占比為2.8%，排名第三的是老板7B13，零售均價為1388元，零售額占比為4.8%，零售量占比為5.8%。

    消毒柜方面，中怡康數(shù)據(jù)顯示，線下第18周，零售額份額占比前五的分別為老板、方太、康寶、華帝、美的，零售額份額占比分別為26.6%、26.4%、9.2%、8.4%、6.7%。從暢銷單品來看，方太ZTD100F-WH5 為暢銷，零售均價為3615元，零售額占比為11.0%，零售量占比為7.4%，緊隨其后的是老板ZTD100B-811，零售均價為3591元，零售額占比為8.7%，零售量占比為6.0%，排名第三的是老板ZTD100C-809，零售均價為3046元，零售額占比為7.7%，零售量占比為6.2%。

    從五 整體廚電市場來看，雖然節(jié)假日促銷影響力正在逐漸減弱，但是作為傳統(tǒng)的家裝旺季，各大品牌依然比較重視，線下市場高端化趨勢明顯，帶有智能功能的產(chǎn)品也越來越豐富，特別是在體驗式、敞開式的銷售環(huán)境下，線下市場正迎來復(fù)蘇。

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