近日，華帝公布了2016年上市公司年報(bào)摘要，年報(bào)顯示2016年華帝營收達(dá)到了43.95億元，同比增長了18.15%，其中歸屬上市公司股東的凈利潤達(dá)到了3.28億元，同比增長了57.67%。從業(yè)績來看，華帝銷售額的增長主要來自于產(chǎn)品均價(jià)的提升和產(chǎn)品的升 。中怡康數(shù)據(jù)顯示，華帝2016年煙灶兩件套零售均價(jià)同比上升了13.1%。從產(chǎn)品上看，產(chǎn)品升 已經(jīng)成為廚電行業(yè)發(fā)展的明顯趨勢(shì)。從2015年開始，華帝瞄準(zhǔn)了高端智能化產(chǎn)品，另外，嵌入式產(chǎn)品逐漸興起，也成為華帝實(shí)現(xiàn)營收增長的重要因素。
隨著 城鎮(zhèn)化程度的進(jìn)步提高、互聯(lián)網(wǎng)+的深入發(fā)展、80、90后消費(fèi)群體追求品質(zhì)生活帶來潛在消費(fèi)力的釋放，高端化、智能化已經(jīng)成為中 家電行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。得益于此，從2015年起，華帝確立了“高端智能廚電”的品牌定位。2016年度，華帝從品牌、產(chǎn)品、公關(guān)、媒介四個(gè)維度實(shí)施品牌戰(zhàn)略計(jì)劃。
在品牌塑造方面，為了鞏固“高端智能廚電”品牌定位，華帝從品牌輸出、內(nèi)容體驗(yàn)、廣告植入等多個(gè)方面入手，向消費(fèi)者傳播了“年輕、時(shí)尚、高端、智能”的品牌形象。具體表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
先、華帝以人工智能科技為載體，形成華帝年輕、高端、智能的品牌核心。同時(shí)邀請(qǐng)《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)》作者大河原邦男設(shè)計(jì)公司吉祥物形象，并隆重推出吉祥物“Vadi”；上線全新官方網(wǎng)站，以創(chuàng)新形式增強(qiáng)內(nèi)容體驗(yàn)；搭建華帝數(shù)字互動(dòng)管理平臺(tái)及美食杰華帝社區(qū)，促進(jìn)用戶跨平臺(tái)互動(dòng)交流；打造華帝系列品牌宣傳片，以科技、人文元素提升品牌價(jià)值；多方位打造華帝智能品牌體驗(yàn)展廳，增強(qiáng)客戶對(duì)品牌的體驗(yàn)。
其次、打造了線上線下聯(lián)動(dòng)傳播。聯(lián)合新世相開展“華帝夢(mèng)幻 小時(shí)”活動(dòng)，聯(lián)合打造夢(mèng)幻廚房，利用偶像號(hào)召力引發(fā)粉絲關(guān)注，直播觀看人數(shù)超過234萬，微博話題高達(dá)6443萬次閱讀；同時(shí)冠名胡社光新品發(fā)布會(huì)，詮釋華帝跨界的理念，展示 際時(shí)尚的品牌調(diào)性；與滴滴合作推出“ 鍵呼叫華帝機(jī)器人”活動(dòng)，打造華帝人工智能形象，在愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊等視頻網(wǎng)站即微博、微信等社交網(wǎng)絡(luò)媒體上進(jìn)行線上擴(kuò)散傳播，傳播覆蓋人群超12億；將華帝機(jī)器人小V深度植入《蒙面唱將猜猜猜》，節(jié)目網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播率破13億人次，加強(qiáng)年輕用戶品牌認(rèn)知。
第三、投放了CCTV1、湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視等重點(diǎn)衛(wèi)視欄目晚間黃金時(shí)段的廣告，傳遞“高端智能廚電”的品牌信念，并在全 近20個(gè)重點(diǎn)城市的機(jī)場或高鐵站進(jìn)行投放，月均覆蓋曝光人數(shù)約4600萬人次。另外與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)合作，對(duì)《歡樂喜劇人》、《 對(duì) 》、《強(qiáng)大腦》、《幻城》等熱門視頻節(jié)目進(jìn)行廣告投放，并與優(yōu)酷共同打造網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目《偶像就該醬嬸》，其累計(jì) 量超3.9億，平均每集收看人次接近4000萬，公司品牌取得大量曝光及關(guān)注。
在產(chǎn)品方面，為了貼合品牌定位，華帝積 響應(yīng)了高端智能化的戰(zhàn)略定位，產(chǎn)品規(guī)劃朝著高端化、智能化的方向發(fā)展。僅2016年上半年，華帝就 口氣發(fā)布了60款新產(chǎn)品，通過這 系列的產(chǎn)品升 ，大大改善了華帝產(chǎn)品在終端的表現(xiàn)。華帝在廚電產(chǎn)品消費(fèi)換代、結(jié)構(gòu)升 之際的產(chǎn)品迭代節(jié)奏也受到了代理商的認(rèn)可。
目前，華帝已初步形成魔鏡煙機(jī)、魔碟灶、魔箱智能蒸烤 體機(jī)三大旗艦產(chǎn)品。2017年，華帝將加大對(duì)熱水器產(chǎn)品的重點(diǎn)突破，并全面升 蒸、烤、消開發(fā)平臺(tái)，后廚房電器產(chǎn)品將是華帝重點(diǎn)突破的領(lǐng)域。顯然，華帝意圖將后廚電及熱水器產(chǎn)品作為增量市場來培育。
與此同時(shí)，華帝開始推動(dòng)渠道變革。2016年，在原來銷售渠道的基礎(chǔ)上，華帝開拓了 號(hào)家居網(wǎng)、愛家易購、紅星美凱龍、星藝互聯(lián)網(wǎng)裝飾建材超市及家裝公司等新型渠道。隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起及城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加快，公司打造立體多重銷售渠道，加大渠道下沉，促進(jìn)線上、線下資源整合。
截止到2016年年底，“華帝”品牌擁有專賣店2898家、KA賣場門店1849家、鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)點(diǎn)5301家、社區(qū)網(wǎng)點(diǎn)1114家，“百得”品牌擁有專賣店878家，KA賣場門店124家，鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)點(diǎn)2507家。從2016年6月份開始，華帝股份正式在全 全面升 新終端形象，規(guī)范視覺系統(tǒng)指引，統(tǒng) 及強(qiáng)化企業(yè)的高端形象，增強(qiáng)終端競爭力。
電商渠道方面，華帝積 參與“315”、“618”、“雙11”等大型電商節(jié)日，線上銷售額保持高速增長，增長率行業(yè) 。2016年度，公司電子商務(wù)渠道銷售收入為8.17億元，同比增長33.54%。
工程渠道方面，華帝成功續(xù)約了恒大地產(chǎn)、中海地產(chǎn)等重點(diǎn)客戶，新簽保利地產(chǎn)等重點(diǎn)客戶，參與綠地集團(tuán)、融創(chuàng)地產(chǎn)等開發(fā)商的投標(biāo)且進(jìn)展良好。2016年度，華帝工程渠道銷售收入達(dá)到了1.41億元，同比增長了13.86%。
百得方面，華帝年報(bào)顯示，2016年度，百得廚衛(wèi)銷售額同比增長15%，在三四 廚電市場實(shí)現(xiàn)高速增長。品牌上，2016年是百得的品牌運(yùn)營年，完成了企業(yè)與品牌形象第 階段落地，品牌活動(dòng)全面鋪開。市場營銷上，2016年百得“聯(lián)動(dòng)全 ”活動(dòng)在三四 市場馳騁突圍，共計(jì)舉辦49場活動(dòng)。專營店的數(shù)量和經(jīng)營效果都獲得了進(jìn) 步提升。在產(chǎn)品研發(fā)上，持續(xù)推出功能創(chuàng)新、設(shè)計(jì)時(shí)尚的新品，其中實(shí)現(xiàn)恒溫功能的“靜音王”燃?xì)鉄崴鳌碛写笠壕恋奈蜔煓C(jī)T756和T758、實(shí)現(xiàn)智能截?zé)煹腃526和C528都深受市場歡迎。百得仍將堅(jiān)定不移地以三四 市場為重點(diǎn)，堅(jiān)持做透鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的定位不動(dòng)搖。
總的來看，2016年度，華帝在整體戰(zhàn)略規(guī)劃下，深化“高端智能廚電”品牌定位，以用戶需求為導(dǎo)向，產(chǎn)品持續(xù)創(chuàng)新與優(yōu)化，銷售渠道進(jìn) 步下沉與拓展，其中電子商務(wù)渠道及工程渠道銷售收入取得大幅增長，同時(shí)華帝實(shí)施股權(quán)激勵(lì)計(jì)劃，團(tuán)隊(duì)激勵(lì)機(jī)制進(jìn) 步完善，內(nèi)部管理加強(qiáng)，降本增效成果顯著。多重因數(shù)共振下，2016年華帝產(chǎn)品毛利率和凈利率均實(shí)現(xiàn)了大幅提升。
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