2016年隨著房地產(chǎn)市場復(fù)蘇、城鎮(zhèn)化地推進、煤改氣政策落地以及 端天氣等利好因素推動下，中 燃氣熱水器市場實現(xiàn)兩位數(shù)的高增長，奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2016年燃氣熱水器零售額達到298.8億元，同比增長22.5%，零售量1501.4萬臺，同比增長17.5%。其中線上市場零售額達到了44.8億元，同比增長了46.3%，線下零售額達到了254億元，同比增長了19.1%；零售量方面，線上零售量達到了270.7萬臺，同比增長了39.3%，線下零售量達到了1230.7萬臺，同比增長了13.6%。燃氣熱水器線上市場滲透率達到了14.9%。

    從品牌表現(xiàn)來看，2016年6月起燃氣熱水器和燃氣壁掛爐的新 標(biāo)正式實斲，但市場反應(yīng)平淡并未產(chǎn)生加速行業(yè)洗牌的預(yù)期效果，市場品牌數(shù)量僅有微弱變化，退出品牌和新迚品牌相差無幾。但是2016年各大品牌均加快了產(chǎn)品升 步伐，行業(yè)競爭更加激烈。從零售份額來看，前十大品牌零售量份額占比達到了86.5%，零售額份額占比達到了88.25%。具體來看，萬和位于榜 ，市場份額為16.71%；萬家樂為14.39%，居第二；美的以11.26%的市場份額占據(jù)第三。

    高端新品集體亮相，拉動產(chǎn)品結(jié)構(gòu)再升

    從2016年主要品牌推出的產(chǎn)品來看，零售價在5000元以上燃熱產(chǎn)品的銷額比重大幅提升。比如海爾推出的M6系列、能率推出的D2CAFEX土豪金系列、方太的FRW系列、萬和的L7系列、A.O.史密斯推出的JS系列和林內(nèi)推出的65AF系列等等。這些產(chǎn)品的共同特點就是高顏值、高性能、高技術(shù)含量，同時定位超高端。

    奧維云網(wǎng)（AVC）線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2016年線下燃熱市場售價5000元以上的產(chǎn)品銷售額占比達到了17.2%，同比增長了3.6個百分點。13L及以上的燃氣熱水器零售額占比達到了44.6%，同比增長了近11個百分點。這也從側(cè)面反映出消費升 帶動了高端需求。
    從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看，燃氣熱水器市場，強排式燃氣熱水器仍是市場主流，占據(jù)了約93%的零售量市場份額，95%的零售額份額；煙道式燃氣熱水器占據(jù)了約4%的零售量市場份額，1%的零售額份額；強制平衡式燃氣熱水器的零售量市場份額約為2.7%，零售額份額為3%；室外型燃氣熱水器零售量份額約為0.3%，零售額份額約為1%。
    分出水量來看，11.1L-13L零售量占比高，超過了50%；從零售額份額來看，11.1L以上的燃氣熱水器零售額份額超過了75%。從價格段來看，售價在1000-3000元之間的產(chǎn)品 為暢銷，零售量份額占比近65%；從零售額份額來看，售價在2800元-3200元之間的產(chǎn)品占比 高達到了近25%，值得提的是，售價在5600元以上的燃氣熱水器占比達到了14%。
    從產(chǎn)品均價來看，雖然2016年制造業(yè)成本、運輸成本等都有不同幅度的上升，但是燃氣熱水器的零售均價變化并不大，整體市場燃氣熱水器平均價格大概在2600元左右。從1月和12月兩個月的平均價來看，均價上升了約11%。
    消費習(xí)慣推動渠道分化百貨渠道增長明顯
    隨著O2O模式落地以及消費群體和消費習(xí)慣的變化，家電大連鎖在 、二 市場逐漸重塑聚客能力，而在各 市場，尤其是三、四 市場，集購物、餐飲、康體、休閑、娛樂、商務(wù)等綜合性功能于 體的百貨商場更契合消費者“休閑式購物”的需求，成為線下重要營銷渠道。

    從具體渠道來看，百貨商場和家電專營渠道零售量份額增長明顯，同比分別增長了近10%和9%，其中二 市場的百貨渠道和四 市場的家電專營渠道增長 明顯。而與此相對應(yīng)的是超 市場渠道出現(xiàn)了下滑，同比2015年下滑了近2%，其中三四 市場均出現(xiàn)了大幅下滑。但是從零售額份額來看，百貨、家電專營和超 市場三大渠道均出現(xiàn)了大幅增長，同比2015年分別增長了近17%，、15%和14%。值得 提的是，這兩年隨著大型團購活動的興起和發(fā)展，團購渠道已經(jīng)成為增長 快的渠道。

    分區(qū)域市場來看，奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，線下市場，華北、華東、東北、西北、西南、中南市場燃氣熱水器零售額份額均出現(xiàn)了大幅上升。分省市來看，云南、福建、寧夏、浙江、山西五省增幅 大，零售額份額同比均超過了25%，其中云南燃氣熱水器市場零售額份額同比增長 快達到了114.1%。
    市場向好，2017年仍將保持高速增長

    對于2017年的發(fā)展趨勢，奧維云網(wǎng)（AVC）認(rèn)為，從房地產(chǎn)市場來看，2016年市場火爆局面使各大城市庫存量迅速下降，庫存水平接近歷年 低值，房地產(chǎn)商并不急于降價銷售，同時各大城市銷控比居高不下，幾乎均處于供不應(yīng)求的局面，因此房地產(chǎn)市場成交在2017年雖有所降溫，但不會出現(xiàn)斷崖式下跌，整體仍將企穩(wěn)，對燃熱市場仍將起到 定的支撐作用。

    從產(chǎn)品的普及來看，受自然資源及基礎(chǔ)設(shè)所制約， 內(nèi)城鎮(zhèn)人口氣化率依然偏低，偏遠鄉(xiāng)鎮(zhèn) 農(nóng)村地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施則更為落后，尤其是經(jīng)濟發(fā)達、人口密集的東部、南部地區(qū)，仍有大量人口未能具備天然氣使用條件，制約了燃熱產(chǎn)品的進 步推廣。但是從整體環(huán)境來看，經(jīng)歷數(shù)年的改革和轉(zhuǎn)型后，市場主體對經(jīng)濟長期平穩(wěn)發(fā)展的信心正在恢復(fù)，無論是 內(nèi)消費市場規(guī)模還是出境消費市場規(guī)模都持續(xù)增長，對于燃熱產(chǎn)品的迚 步普及而言，仍有巨大的增長空間和釋放潛力。

    綜合來看，2017年預(yù)計燃熱市場將繼續(xù)保持兩線增長的態(tài)勢，但受基數(shù)增大以及房地產(chǎn)成交自高位回落，規(guī)模增速將有所放緩。需求升 將使2017年市場延續(xù)均價提升、結(jié)構(gòu)改善的走勢，銷額增幅高于銷量增幅。奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)計2017年燃氣熱水器零售額為331.6億元，同比增長11%，零售量約為1613.1萬臺，同比上升7.4%。具體來看，預(yù)計線上市場零售額將達到60.1億元，同比增長34.3%，零售量將達到339.7萬臺，同比增長25.2%。線下市場零售額將達到274.1億元，同比增長6.9%，零售量將達到1273.4萬臺，同比增長3.5%。其中線上零售額份額占比將達到18.1%，同比上升3.2%。

    從產(chǎn)品上來看，傳統(tǒng)的12升以下中小升數(shù)產(chǎn)品難以適應(yīng)消費者不斷提升的需求，市場占比持續(xù)下滑，尤其是10L以下的產(chǎn)品正在逐漸淡出市場。2016年13升以上大升數(shù)產(chǎn)品市場的競爭愈發(fā)激烈，品牌數(shù)及機型數(shù)均有大幅增加，未來這 領(lǐng)域也將成為燃熱產(chǎn)品的焦點市場。

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