2016年在房地產(chǎn)火爆、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化等利好因素帶動(dòng)下，電熱水器市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，且增速有所提升。奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2016年電儲(chǔ)水熱水器市場(chǎng)零售額達(dá)到了324.6億元，零售量達(dá)到了2472.4萬臺(tái)，同比分別增長(zhǎng)了13.1%和10.5%。分市場(chǎng)來看，線上市場(chǎng)零售額為57.8億元，同比增長(zhǎng)了66.2%，零售量為570.9萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)了58%；線下市場(chǎng)零售額達(dá)到了268.5億元，同比增長(zhǎng)了5.9%，零售量為1901.5萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)了1.4%。從整個(gè)零售渠道市場(chǎng)份額來看，2016年線上市場(chǎng)占比達(dá)到了17.7%，同比2015年上升了5.6個(gè)百分點(diǎn)，線上市場(chǎng)仍在快速增長(zhǎng)。

    數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）
    從品牌表現(xiàn)來看，2016年隨著各大品牌加速產(chǎn)品迭代升 ，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，市場(chǎng)前三大品牌在市場(chǎng)中的優(yōu)勢(shì)繼續(xù)擴(kuò)大，逐漸占據(jù)壟斷地位，而其他品牌則陷入長(zhǎng)尾困境。奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，從零售額份額來看，A.0.史密斯、海爾、美的前三大品牌零售額份額占比達(dá)到了77.9%，相比2015年提升了2.3個(gè)百分點(diǎn)，品牌集中度進(jìn)步提升。

    數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）
    健康洗浴成市場(chǎng)熱點(diǎn)，60-80L產(chǎn)品成主流
    從2016年各大品牌推出的新品來看，海爾推出的A3、A6系列主打二代凈水洗，除泥沙、余氯、細(xì)菌等賣點(diǎn)；美的推出的EQ1系列、GQ2系列賣點(diǎn)主打6D活水凈化；A.O.史密斯推出的X10系列則主打免更換鎂棒，內(nèi)膽清潔技術(shù)等賣點(diǎn)；萬家樂推出的HA8A新鮮水系列則主打賣點(diǎn)為納米銀抗菌內(nèi)膽…..顯然，從各大品牌推出的產(chǎn)品來看，健康洗浴已經(jīng)成為市場(chǎng)熱點(diǎn)，而從售價(jià)來看，這些產(chǎn)品售價(jià)都在3000+以上。

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    從品牌的產(chǎn)品布局來看，外資品牌主打高端市場(chǎng)，繼續(xù)鞏固 二 市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，其售價(jià)在3000元以上的產(chǎn)品占比明顯提升。而 產(chǎn)品牌繼續(xù)瞄準(zhǔn)中低端市場(chǎng)，加速向三、四、五 市場(chǎng)滲透，拉動(dòng)份額增長(zhǎng)，3000元以下的中低端市場(chǎng)， 產(chǎn)品牌優(yōu)勢(shì)明顯。但是值得 提的是 產(chǎn)品牌正積 地通過產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的升 逐漸向高端市場(chǎng)滲透。奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2016年3000+以上產(chǎn)品的零售額占比達(dá)到了30.9%，同比增長(zhǎng)了3.1個(gè)百分點(diǎn)。
    分產(chǎn)品來看，線下市場(chǎng)60-79L產(chǎn)品已經(jīng)成為絕對(duì)主流，零售額占比逐年提高。奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，60-79L電儲(chǔ)水熱水器零售額份額從2015年的43.9%上升到了2016年的48.2%。分價(jià)格段和升數(shù)來看，線下市場(chǎng)，60L（不包括60L）以下的產(chǎn)品零售額份額下降明顯，相比2015年零售額份額下滑了5%，而大容量產(chǎn)品零售額持續(xù)增長(zhǎng)，其中80-100L的產(chǎn)品零售額份額同比增長(zhǎng)了0.7%。在60-79L的產(chǎn)品中，1200-2999元段的產(chǎn)品為暢銷。

    數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）
    從線上市場(chǎng)來看，為應(yīng)對(duì)流量增速放緩，彌補(bǔ)流量紅利下降的缺口，提升客單價(jià)成為各大電商平臺(tái)維持GMV增速的重要手段。而2015年以來電商平臺(tái)開始加強(qiáng)產(chǎn)品管控，清退多個(gè)山寨、低質(zhì)品牌，提升自身形象，帶勱產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升 ，價(jià)格分布向高位前移。奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2016年電商平臺(tái)售價(jià)800元以下的產(chǎn)品零售額份額下滑了4.4%，而售價(jià)在800-1199元的產(chǎn)品零售額份額上升了0.8%，售價(jià)在1200-1999元的產(chǎn)品零售額份額下滑了1.1%，而售價(jià)在2000-2999元的產(chǎn)品零售額份額上升了3.2%，售價(jià)在3000-3999元的產(chǎn)品零售額份額下滑了0.2%，而售價(jià)在4000元以上的產(chǎn)品零售額份額上升了1.7%。
    地產(chǎn)火爆刺激 市場(chǎng)增幅領(lǐng)跑，城鎮(zhèn)化利好三市場(chǎng)擴(kuò)張
    從整個(gè)市場(chǎng)來看，2016年 城市地產(chǎn)交易火爆催生了大量販買需求，三 市場(chǎng)則得益于城鎮(zhèn)化、棚戶區(qū)改造等政策，規(guī)模有所擴(kuò)張；農(nóng)村市場(chǎng)受空心化、人口外流制約，增長(zhǎng)較為遲緩，規(guī)模占比有所下降。具體來看，奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示， 市場(chǎng)零售額份額占比達(dá)到了44.8%，同比增長(zhǎng)了0.4%，二 市場(chǎng)零售額占比為27%，同比下滑了0.6%，三 市場(chǎng)零售額占比為13.9%，同比上升了0.7%，農(nóng)村市場(chǎng)占比為14.2%，同比下滑了0.5%。

    數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）
    各 市場(chǎng)分渠道來看，大連鎖在各 市場(chǎng)均保持了穩(wěn)定增長(zhǎng)，其中在 市場(chǎng)同比增長(zhǎng)了4%；百貨渠道在 和三 市場(chǎng)表現(xiàn)搶眼，同比分別增長(zhǎng)了16%和8%，在二 市場(chǎng)則同比下滑了5%；超市渠道二三 市場(chǎng)表現(xiàn)搶眼，其中在三 市場(chǎng)同比增長(zhǎng)了67%。
    從區(qū)域來看，奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，線下市場(chǎng)，華北、華東、西南市場(chǎng)增長(zhǎng)明顯，而西北、東北和中南市場(chǎng)則出現(xiàn)了不同程度的下滑。分省市來看，云南、內(nèi)蒙古、北京、山東、貴州增長(zhǎng)位列前五，增幅均超過了10%，其中云南市場(chǎng)增幅 大高達(dá)24.7%。
    對(duì)于2017年的發(fā)展趨勢(shì)，從政策層面看，電熱水器市場(chǎng)目前處于政策空窗期，十省市公布煤改氣實(shí)施規(guī)劃，高額財(cái)政補(bǔ)貼利好燃熱推廣；從終端需要來看，新型城鎮(zhèn)化更利好燃熱產(chǎn)品，房地產(chǎn)交易正進(jìn)入存量時(shí)代，置換需求將逐漸占據(jù)主導(dǎo)；從制造成本和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)來看，上游成本壓力正向終端傳導(dǎo)，電熱產(chǎn)品議價(jià)能力不及競(jìng)品，將面臨來自于燃?xì)鉄崴���、燃�(xì)獗趻鞝t、空氣能熱水器等競(jìng)品的強(qiáng)力沖擊。
    從房地產(chǎn)市場(chǎng)來看，2016年市場(chǎng)火爆局面使各大城市庫(kù)存量迅速下降，庫(kù)存水平接近歷叱 低值，房地產(chǎn)商并不急亍降價(jià)銷售，同時(shí)各大城市銷控比居高不下，幾乎均處于供不應(yīng)求的局面，因此房地產(chǎn)市場(chǎng)成交在2017年雖有所降溫，但不會(huì)出現(xiàn)斷崖式下跌，整體仍將企穩(wěn)，對(duì)電熱市場(chǎng)仍將起到 定的支撐作用。

    數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）
    綜合來看，2017年預(yù)計(jì)電熱市場(chǎng)將繼續(xù)保持兩線增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，但隨著地產(chǎn)交易高潮褪去，二次置換販買需求擴(kuò)張等的影響，電熱水器將更多面臨來自燃?xì)鉄崴�器、空氣能熱水器及壁掛爐產(chǎn)品的替代性競(jìng)爭(zhēng)，兩線增速均將放緩，尤其線下市場(chǎng)增長(zhǎng)有限，主要依賴線上拉動(dòng)。奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)計(jì)2017年電儲(chǔ)水熱水器零售額約為346.8億元，同比增長(zhǎng)6.3%，零售量約為2629.2萬臺(tái)，同比上升6.2%。具體來看，預(yù)計(jì)線上市場(chǎng)零售額將達(dá)到72.2億元，同比增長(zhǎng)24.9%，零售量將達(dá)到696.4萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)22%。線下市場(chǎng)零售額將達(dá)到274.6億元，同比增長(zhǎng)2.3%，零售量將達(dá)到1932.8萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)1.6%。其中線上零售額份額占比將達(dá)到20.8%，同比增長(zhǎng)3.1%。

    數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）
    從產(chǎn)品上來看，溫度相關(guān)功能是消費(fèi)者關(guān)注焦點(diǎn)，保溫效果、升溫速度、恒溫效果的熱度位居前列，因此2017年電熱產(chǎn)品功能的競(jìng)爭(zhēng)熱點(diǎn)戒將集中在健康、速熱及智能三個(gè)領(lǐng)域。

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