一季度銷售額跌至冰點
疫情影響下，線下門店停止營業(yè)，雖然3月開始門店大部分恢復(fù)營業(yè)，但消費者的出行意愿減少，線下需求受到抑制。奧維云網(wǎng)提供的數(shù)據(jù)顯示，2020年第一季度，彩電線下市場零售量為368萬臺，同比下降45.8%;零售額為121億元，同比下降47.5%;均價為3300元，同比下降3.2%。
線上無接觸式的購買體驗受到消費者歡迎，市場規(guī)模呈現(xiàn)逆勢增長態(tài)勢。2020年第一季度，線上市場零售量為628萬臺，同比增長10.7%;零售額為116億元，同比下降9.3%;產(chǎn)品均價為1900元，同比下降18.1%。
但需要注意的是，彩電線上市場呈現(xiàn)量增額降、均價大幅下滑態(tài)勢，這說明線上市場第一季度售出的彩電依舊以中低端產(chǎn)品為主，企業(yè)正在下調(diào)產(chǎn)品價格。
五一促銷不及預(yù)期，618成為求量關(guān)鍵
一季度銷售不振讓不少人將希望寄托在了五一消費上。為刺激五一消費，各地紛紛推出消費券，五一期間，全國至少68城啟動新一輪消費券，五一假期全國可用消費券總金額達10億。
但疫情影響下，消費者收入受影響，在未來經(jīng)濟局勢不明朗的大背景下，居民儲蓄欲望上升，消費信心下降。五一促銷期間重點尺寸電視均價促銷力度不足，主銷尺寸32寸、43寸、65寸價格沒有明顯下降，導(dǎo)致消費者購買欲望下降。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，五一促銷期(04.20-05.03)中國彩電市場零售量規(guī)模158萬臺，同比下降8.9%;零售額規(guī)模43億元，同比下降27.3%。
在經(jīng)歷了上半年連續(xù)多月的內(nèi)需業(yè)績慘淡后，即將來到的618大促成為上半年突圍的唯一機會。
除了各大彩電廠商積極備戰(zhàn)，各渠道對此次618的重視程度也是更甚從前。據(jù)天貓官方透露的消息，今年報名參加618的品牌已超10萬家，是去年的兩倍;而折扣商品超過1000萬款，與去年雙11持平。
京東在今年618將掀起“史無前例的年中購物狂歡”，來加速推動經(jīng)濟增長、回饋消費者。除了超級百億補貼、千億優(yōu)惠等一系列“史上最大優(yōu)惠力度”。此前，京東零售集團CEO徐雷在集團第一季度財報發(fā)布會上也表示，今年的618將是17年來，行業(yè)和上下游企業(yè)參與度最高的一次。
5月18日晚間，蘇寧618內(nèi)部會議上宣布，此次618將重點主打“雙百億補貼風(fēng)暴”。雙百億補貼由換新補貼、節(jié)能補貼、下沉市場專項補貼等組成，補貼范圍覆蓋全品類，詳細計劃將于近期對外發(fā)布。此次618，蘇寧將在5月25日開始加購，5月31日晚提前開賣。
渠道補貼加上各大廠商放量降價，此次618慘烈價格戰(zhàn)已可預(yù)見。
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