電熨斗和掛燙機(jī)作為傳統(tǒng)家電品類，當(dāng)下在我 普及度已經(jīng)很高，從早期的干式熨斗到蒸汽電熨斗，再到蒸汽掛燙機(jī)，產(chǎn)品的功能和外形不斷升 變化，其市場(chǎng)總體規(guī)模發(fā)展情況，近年來也在不斷變化。
在此基礎(chǔ)上，電熨斗和掛燙機(jī)的表現(xiàn)則完全不同，電熨斗與家電大盤同沉淪，掛燙機(jī)卻逆流而上，表現(xiàn)亮眼。
手持式掛燙機(jī)在線捕捉購(gòu)物需求
據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2019年電熨斗品類規(guī)模難改頹勢(shì)，整體市場(chǎng)零售額規(guī)模4.9億元，同比下降10.7%，其中線上市場(chǎng)2.9億元，同比下滑8.3%，線下市場(chǎng)2.0億元，同比下滑13.9%。零售量規(guī)模285萬(wàn)臺(tái)，同比下降7.8%，量額雙降。
數(shù)據(jù)來自?shī)W維云網(wǎng)
與此形成鮮明對(duì)比的是，2019年掛燙機(jī)市場(chǎng)整體零售額34.7億元，同比上升11.9%，其中線上市場(chǎng)23.9億元，同比上升32.9%，線下為10.7億元，同比下滑16.4%。零售量上共計(jì)售出1687.5萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)63.5%，特別是線上市場(chǎng)，達(dá)到1491萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)86.7%。掛燙機(jī)分立式和手持掛燙機(jī)來看，立式的同比增速相對(duì)比較穩(wěn)定，品牌數(shù)量增長(zhǎng)也非常有限，對(duì)整個(gè)掛燙機(jī)市場(chǎng)的增長(zhǎng)貢獻(xiàn)有限。但手持式憑借便攜、小巧的特點(diǎn)在線上市場(chǎng)走紅，品牌數(shù)量也由2018年12月的64個(gè)增長(zhǎng)到2019年12月的104個(gè)。供需兩旺也推動(dòng)整體掛燙機(jī)市場(chǎng)規(guī)模大幅增長(zhǎng)。
而從量額的占比來看，雖然手持掛燙機(jī)占比提升迅速，但由于手持式產(chǎn)品特別是線上的手持式產(chǎn)品均價(jià)普遍較低，其額占比提升導(dǎo)也顯示了燙機(jī)行業(yè)均價(jià)大幅下降；電熨斗則是有繩系占據(jù)主導(dǎo)地位，蒸汽等品類在均價(jià)上高出許多，但量占比卻非常低。
立式掛燙機(jī)明確表達(dá)線上線下不同需求
具體從均價(jià)來看，線上的低價(jià)刺激，加速了需求的釋放，線下卻更加注重高端化、品質(zhì)化，均價(jià)甚至有所提升。
數(shù)據(jù)來自?shī)W維云網(wǎng)
立式產(chǎn)品線上、線下的兩 化更加嚴(yán)重，2019年線上立式掛燙機(jī)的銷售額結(jié)構(gòu)幾乎跟價(jià)格形成反比，價(jià)格段越低，銷售額占比越高。其中，0-199元的銷售額占比達(dá)到33.3%，增速 快的是200-299元價(jià)格段，增加了7.7%。而線下市場(chǎng)的價(jià)格段占比則集中在了中高端，總體而言分布并不均勻，1000-1499元價(jià)格段銷售額占比 高，為22.4%，同時(shí)也是增速 快的，增長(zhǎng)了4.6%。另 方面，無論線上線下，立式掛燙機(jī)的功能配置也在持續(xù)升 。金屬立板逐漸取代塑料燙板，有配套結(jié)構(gòu)逐漸取代無配套結(jié)構(gòu)，電腦式控制逐漸取代機(jī)械式；雙桿逐漸取代單桿……盡管線上的反饋沒有閑暇那么強(qiáng)烈和迅速，但大致方向上與線下保持了 致。
品牌競(jìng)爭(zhēng)方面，榮事達(dá)、奧爾斯發(fā)力低端品牌，帶動(dòng)整個(gè)市場(chǎng)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)下移。由于部分新興手持式、高端熨燙產(chǎn)品等腰部品牌份額的提升，掛燙機(jī)行業(yè)暫未形成穩(wěn)定的競(jìng)爭(zhēng)格局。
在賣點(diǎn)方面，低價(jià)、網(wǎng)紅色、干濕雙燙和小巧成為用戶親睞的關(guān)鍵詞。
特別值得注意的是，由于掛燙機(jī)和電熨斗本身的小家電屬性，新興的直播平臺(tái)成為了該產(chǎn)品線上銷售的 大助力。毫無意外的是，線上產(chǎn)品結(jié)構(gòu)下沉導(dǎo)致的低利潤(rùn)，結(jié)構(gòu)性下沉也展露無遺。
與線上的低價(jià)邏輯不同，線下則更注重產(chǎn)品品質(zhì)的提升，高端熨燙在近年的市場(chǎng)中走俏，同樣走俏的還有產(chǎn)品的價(jià)格。蒸汽在線上市場(chǎng)零售額份額同比增長(zhǎng)11.2%，均價(jià)達(dá)到2060元，而在線下，則是2531元的均價(jià)額占比提升28.4%；熨燙系統(tǒng)差距更大，線上市場(chǎng)均價(jià)7045元，線下21395元。
功能上，在除皺基礎(chǔ)上衍生出除螨、除菌、除味的比較常規(guī)的傾向，也進(jìn) 步細(xì)化為增壓蒸汽熨燙、熨頭二次加熱、智能控制、數(shù)字控制，并且節(jié)能和凈化水質(zhì)等特色指向。超低價(jià)、多色彩、干濕雙燙功能小體積更便捷，與充電寶等功能整合趨勢(shì)明顯。
此外，專業(yè)熨燙產(chǎn)品引領(lǐng)行業(yè)高端化發(fā)展方向，蒸汽站、高端熨燙系統(tǒng)近年來走俏市場(chǎng)，增壓熨燙技術(shù)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)不斷升 。未來便攜化與高端化趨勢(shì)并行，將推動(dòng)行業(yè)進(jìn) 步發(fā)展。
奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè)，2020年掛燙機(jī)市場(chǎng)零售額將繼續(xù)瘋狂拉升13.0%，到達(dá)39.2億元；電熨斗市場(chǎng)的銷售額則將繼續(xù)下滑，至4.4億元。
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