據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，2019年，電儲水熱水器零售額規(guī)模304億元，同比下降6.7%，零售量2349萬臺，同比上升2.0%；燃?xì)?/strong>熱水器312億元，同比下降5.6%，零售量1463萬臺，同比下降1.7%。 電熱：價格競爭進(jìn)入白熱化階段，主流品牌開始抄底布局 電儲水熱水器在線上市場零售量886.6萬臺，同比增長22.0%，線上零售額87.0億元，同比增長15.8%；線下市場零售量1248.9萬臺，同比下滑8.5%，線下零售額192.1億元，同比下滑14.4%。 電熱水器市場價格競爭直十分激烈，從今年的市場表現(xiàn)來看，競爭愈發(fā)激烈。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2019年1-11月，線上電熱水器均價已在1004元低位，同比下降非常明顯，2018年的均價為1109元；線下電熱水器均價在2019年低到2000元以下。兩者在價格上都可以看到，2019年相交于2018年的均價更低，并且低價具有持續(xù)性和趨穩(wěn)性。 對于價格戰(zhàn)，特別是線上價格戰(zhàn)，主流品牌基本都有布局超低價新品，比如海爾的MR系列、美的的F6021-V3C和Y1系列等。此舉對于中小品牌的份額打擊較大。中高端產(chǎn)品方面，各家也有布局，產(chǎn)品圍繞外形變化、速熱功能、安全、健康、材質(zhì)方面展開，總體來看，各品牌差異不大。而在線下，品牌所主推的線下單品零售量趨穩(wěn)或是上升，其均價分布也較為分散，大部分以5000元以上為主。 在容積方面，毋庸置疑的是60L產(chǎn)品的主流地位無論線上、線下都無法撼動。其他方面，線上產(chǎn)品變化不大，線下市場60L產(chǎn)品占比有所增加，而40L產(chǎn)品有所下滑，根據(jù)曲線40L占比可能將持續(xù)下滑。 奧維云網(wǎng)預(yù)測，在2020年，電熱水器線上增速放緩，線下同比下滑，整體增速會受到 定的限制。 燃熱：產(chǎn)品升 趨勢明顯，零冷水仍為主要宣傳賣點(diǎn) 2019年，燃?xì)鉄崴髟诰�上市場零售量447.4萬臺，同比增長9.8%，線上零售額70.2億元，同比增長3.1%；線下市場零售量911.1萬臺，同比下滑5.3%，線下零售額219.9億元，同比下滑7.6%。 在價格上，以單數(shù)月為參照，線上均價1628元，相較于往年略有下滑，線下均價3135元，同樣下滑。兩者之間的差距也依舊非常的大。 但同時，燃熱也面臨著零冷水產(chǎn)品功能同質(zhì)化的問題，產(chǎn)品有待再升 。 從容量的角度來看，線上市場16L容量的產(chǎn)品和13L容量的產(chǎn)品占比正在擴(kuò)張，特別是16L，從上新數(shù)量上來說，企業(yè)對此也有 定的引導(dǎo)和迎合作用，16L新品數(shù)量歷年都呈現(xiàn)出 騎絕塵的態(tài)勢，2019年更甚。線下市場有 定的變動，基本上是大容量向下 個等 的覆蓋和置換，當(dāng)然16L的絕對高占比中，商家的迎合和引導(dǎo)依舊功不可沒。 奧維云網(wǎng)預(yù)測，在2020年，燃?xì)鉄崴骶�上增速趨穩(wěn)，線下同比持續(xù)下跌，整體增速收窄。 不過，值得注意的是燃熱產(chǎn)品在技術(shù)上仍有 定的技術(shù)壁壘，如何提升使用感受是企業(yè)目前的主要升 方向，以此為基礎(chǔ)的技術(shù)有旁通混水、微火苗、水氣雙調(diào)、儲水增壓等，市場滲透率均有明顯增長。安全方面，CO防護(hù)，由監(jiān)測報警到主動去除，安全 別上升。 【潮流家電網(wǎng)版權(quán)聲明】：本網(wǎng)站注明轉(zhuǎn)載的內(nèi)容均來源于互聯(lián)網(wǎng)，轉(zhuǎn)載的目的在于傳遞更多信息及用于網(wǎng)絡(luò)分享，并不代表本站贊同其觀點(diǎn)和對其真實性負(fù)責(zé)，也不構(gòu)成任何其他建議。如果您發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站上有侵犯您的知識產(chǎn)權(quán)的作品，歡迎提供相關(guān)證據(jù),發(fā)送郵件至[email protected]，我們會及時修改或刪除。 從具體的價格段看價格變化，在線上市場，電熱水器2499元以下的5個價格段占據(jù)了絕大多數(shù)市場，占比高達(dá)90.6%，相較于去年同期的89.1%有所上升。同時，4000元以上的兩個價格段，都在向3500-3999元、3000-3499元價格段讓渡。在線下市場，雖然市場分布不像線上市場那么 端，但從同比的數(shù)據(jù)來看，高價位段向低價位段分層次的讓渡還是比較明顯的。
從價格段來說，在線上市場，999元以下的低價位段在零售額占比中有明顯的上升，占比增加了8.9%，1000-1499元價格段則下滑明顯，下滑了6.6%。在線下市場，各價位段分布相對更為平均，同比變動也都不大。但線上線下市場主導(dǎo)品牌的差異，導(dǎo)致這兩個不同的銷售端占比差異明顯。
但是我們可以看到，燃?xì)鉄崴魇袌鲭m然也存在價格下行趨勢，但在技術(shù)方面的升 也比較明顯。尤其是零冷水產(chǎn)品，在2019年滲透率迅速增長，2019年1-11月，線上零售額滲透率高點(diǎn)達(dá)到22.2%，線下零售額滲透率高點(diǎn)達(dá)到31.0%，并且都有繼續(xù)上揚(yáng)的趨勢。
零冷水產(chǎn)品價格方面，線上和線下市場相差較大。線上呈現(xiàn)斷崖式下跌，2019年均價僅為3023元，究其原因，主要是主流內(nèi)資品牌降維打擊，外資專業(yè)品牌價格仍處于高位。線下仍是專業(yè)品牌主導(dǎo)市場，均價也仍維持在接近5000元的水平。
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