從整體市場來看，雖然2018年洗碗機(jī)仍然延續(xù)了此前的高增長，但是相比前兩年，增速明顯放緩。
從外部環(huán)境來看，受 際政治環(huán)境、經(jīng)濟(jì)貿(mào)易環(huán)境的不穩(wěn)定和 內(nèi)房地產(chǎn)市場持續(xù)調(diào)控的影響，家電行業(yè)整體遇冷，需求匱乏已經(jīng)成為常態(tài)，洗碗機(jī)在2018年的表現(xiàn)也受到了比較大的影響，表現(xiàn)不及預(yù)期。
從內(nèi)部需求來看，洗碗機(jī)作為普及類產(chǎn)品，其主要需求來自于新房裝修或者舊房改造帶來的新需求，這些需要目前來看主要來自 二 市場，而 二 市場受房地產(chǎn)市場調(diào)控影響較為明顯，同時疊加精裝房因素，導(dǎo)致終端洗碗機(jī)需求下降。
但是，從長遠(yuǎn)來看，洗碗機(jī)的市場潛力仍然不容小噓。 先，從普及度方面來看，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，與成熟家電相比，洗碗機(jī)的普及率還相當(dāng)?shù)停?016年每百戶僅擁有0.285臺，2017年上升到0.525臺。和 外家用洗碗機(jī)30%-40%，美、法、德等 高達(dá)60%-70%的普及率相比， 內(nèi)的洗碗機(jī)市場才剛剛啟動。其次，消費(fèi)升 功不可沒，博西家用電器（中 ）有限公司高 副總裁兼 席銷售官王偉慶曾表示，“消費(fèi)者逐漸意識到機(jī)洗比手洗更健康，同時節(jié)省下的時間可以更多的陪伴家人或者嘗試更多有意義的事情。”他認(rèn)為，近兩年社會的大趨勢是“回歸家庭”，也愈發(fā)注重食品衛(wèi)生和安全問題。另 方面，當(dāng)消費(fèi)水平到達(dá) 定程度，消費(fèi)升 步伐加快，人們對健康生活、品質(zhì)生活的需求也愈加迫切，洗碗機(jī)理所當(dāng)然的進(jìn)入消費(fèi)者視線。
從品牌表現(xiàn)來看，中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，線下市場銷售額增長 快的是華帝，得益于2018年洗碗機(jī)新品的推出和品牌的重視，零售額增速高達(dá)357.3%；緊隨其后的是松下，得益于2018年12月的萬人團(tuán)活動以及抽屜型嵌入式產(chǎn)品的推出，松下洗碗機(jī)零售額增速高達(dá)304.1%。線上金額增長 快的品牌第 位仍是華帝，增速為1108.5%，銷售發(fā)力，電商效果突出，排在后兩位的分別是格蘭仕和博世，增速分別為678.0%和336.3%。品牌數(shù)量方面，中怡康數(shù)據(jù)顯示，2018年1-10月，洗碗機(jī)整體市場品牌數(shù)增至95個，新增品牌47個。
從上市機(jī)型來看，中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2018年線下上市機(jī)型數(shù)量以西門子為冠，達(dá)到了14個，數(shù)量遠(yuǎn)超其他品牌，其滁州洗碗機(jī)工廠的投產(chǎn)有力的支撐了產(chǎn)能，華帝和方太以9個、8個位居第二第三位；線下暢銷機(jī)型top20基本以西門子方太為主，其中方太均價8434元的JBSD2F-Q5S奪冠，零售額份額在8.8%，西門子以均價58851元的SC74M620TI位居第二，零售額份額在7.0%； 貴新品奪得 位是AEG均價在22293元的FSK93800P，13套大容量，具有專利升降技術(shù)。線上市場方面，西門子以22個的數(shù)量毫無疑問的奪得霸主地位，排名后幾位的分別是美的、海爾、浩澤、方太，推出了12個、11個、11個、9個新上市機(jī)型；線上市場暢銷機(jī)型top20里西門子有9款產(chǎn)品，美的有5款，方太3款，海爾、松下、九陽各1款，西門子均價在4539的SC73M610TI以4.2%的零售額份額位居第 ； 貴新品是2018年12月上市的AEG均價在24990元的FSK93800P。
零售份額方面，中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，線下市場洗碗機(jī)零售額TOP3分別為西門子、方太和老板，零售額份額分別為45.4%、34.9%和8.1%；零售量份額TOP3品牌則分別為西門子、方太和美的，零售量份額分別為45.9%、27.6%和11.8%。線上市場方面，洗碗機(jī)零售額TOP3品牌分別為西門子、美的和方太，零售額份額分別為37.1%、25.3%和10.9%；零售量份額TOP3品牌分別為美的、西門子和海爾，零售量份額分別為32.1%、31.1%和8.1%。
從產(chǎn)品上看，洗碗機(jī)產(chǎn)品越來越多樣化，功能更加健康，強(qiáng)大；中怡康數(shù)據(jù)顯示2018年1-10月洗碗機(jī)型號數(shù)量增至573個，增加了177個型號，超過前些年 年的產(chǎn)品量，而且新功能也涌現(xiàn)很多，軟水處理裝置，新風(fēng)換氣功能，洗果蔬海鮮，雙重烘干，智能化控制，可透明化櫥窗操作等很多實(shí)用的、貼近顧客痛點(diǎn)的功能。
從細(xì)分產(chǎn)品來看，線下嵌入式和水槽式占據(jù)主要市場，銷售額份額同比持續(xù)上升，嵌入式產(chǎn)品中漲幅在于13套產(chǎn)品，份額上漲達(dá)11.9%，其中增長的產(chǎn)品價格段位于6000-7000元的產(chǎn)品 多，證明線下市場向高端轉(zhuǎn)移明顯。線上洗碗機(jī)市場份額主要集中在中低端價位，市場增長點(diǎn)在1000-2000元及5000-6000元價格段，消費(fèi)分 現(xiàn)象明顯，對比線下市場的高端轉(zhuǎn)移幅度更低，整體來看線上市場消費(fèi)群體更偏向大眾消費(fèi)，但也呈現(xiàn)明顯分 現(xiàn)象。
總的來看，受房地產(chǎn)市場、宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境和貿(mào)易摩擦等因素影響，2018年廚電行業(yè)迎來了較為艱難的時刻，但是相比于傳統(tǒng)油煙機(jī)、燃?xì)庠�、消毒柜的�?fù)增長，洗碗機(jī)市場的表現(xiàn)可圈可點(diǎn)，雖然增長不如預(yù)期，市場競爭持續(xù)加劇，但是未來前景可期。
不過，從近 年的表現(xiàn)來看，洗碗機(jī)行業(yè)也存在危機(jī)， 先，仍然沒有完全解決 人的使用痛點(diǎn)，不能鍋碗 起清洗的難題 直困擾著整個行業(yè)，也導(dǎo)致部分消費(fèi)者不愿購買洗碗機(jī)。其次，中 的碗筷存在多樣性，直接影響了洗碗機(jī)的洗凈程度，很多消費(fèi)者通過評論、微博等渠道表示，存在洗不干凈的問題，這也直接阻礙了洗碗機(jī)的發(fā)展。第三、品牌缺乏創(chuàng)新，導(dǎo)致產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，不排除發(fā)生價格戰(zhàn)的可能性。
【潮流家電網(wǎng)版權(quán)聲明】：本網(wǎng)站注明轉(zhuǎn)載的內(nèi)容均來源于互聯(lián)網(wǎng)，轉(zhuǎn)載的目的在于傳遞更多信息及用于網(wǎng)絡(luò)分享，并不代表本站贊同其觀點(diǎn)和對其真實(shí)性負(fù)責(zé)，也不構(gòu)成任何其他建議。如果您發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站上有侵犯您的知識產(chǎn)權(quán)的作品，歡迎提供相關(guān)證據(jù),發(fā)送郵件至[email protected]，我們會及時修改或刪除。
未經(jīng)正式授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載本文，侵權(quán)必究。
