改革開放以來，越來越多的外資品牌進(jìn)入中 并發(fā)揮著重要作用，為 人帶來了全新的生活方式。作為家電行業(yè) 者的博世家電，自2004年進(jìn)入中 以來，憑借其品質(zhì)卓越的產(chǎn)品和創(chuàng)新的理念日益受到消費者的青睞。在11月份舉辦的 屆中 際進(jìn)口博覽會（CIIE）上，博世家電攜系列高端家電產(chǎn)品亮相，博西家用電器集團(tuán)董事會 兼 席執(zhí)行官歐騰博博士作為企業(yè)代表受到 親自接見。

　　回顧2018，博世家電積 投身中 市場，從產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道拓展、健康生活理念的倡導(dǎo)等多方面，推動中 消費者實現(xiàn)品質(zhì)生活，獲得了行業(yè)和市場的高度認(rèn)可。在剛剛結(jié)束的第十屆紅頂獎頒獎盛典上，博世8系嵌入式蒸汽烤箱HSG656XS7W、博世8系全自動滾筒干衣機(jī)WTU879H90W和博世8系除菌洗碗機(jī)SMV88TD06C三款產(chǎn)品榮獲紅頂獎，充分彰顯品牌實力。與時代同行的博世家電，正在不斷用創(chuàng)新科技成就更多中 消費者的生活之美。

　　專注打造高品質(zhì)產(chǎn)品，引領(lǐng)廚房生活新風(fēng)尚

　　作為健康生活的倡導(dǎo)者，博世家電持續(xù)通過 科技和創(chuàng)新產(chǎn)品，讓消費者全面理解并享受健康生活。同時，博世家電積 向消費者倡導(dǎo)“現(xiàn)代廚房”理念，憑借強(qiáng)大的品牌影響力將社交廚房的生活方式帶給中 家庭。

　　“健康生活”意味著從生活中的各個方面帶給家人呵護(hù)和照料。2018年，博世家電推出了博世·維他鮮動力多門冰箱，其搭載的維他保鮮pro技術(shù)能夠為食材存儲提供精確的溫度和濕度環(huán)境，實現(xiàn)食材的持久保鮮。此外，產(chǎn)品的鉑金凈風(fēng)系統(tǒng)抗菌率達(dá)99.9%以上，有效呵護(hù)全家人的飲食健康；摘得紅頂獎的博世8系嵌入式蒸汽烤箱HSG656XS7W、博世8系全自動滾筒干衣機(jī)WTU879H90W和博世8系除菌洗碗機(jī)SMV88TD06C同樣是消費者實現(xiàn)健康生活的得力助手。博世·8系嵌入式蒸汽烤箱可以通過三點精控探針實時確定烤肉核心溫度，實現(xiàn)自動烹飪，讓全家人 起享用火候更佳的烤肉；博世8系全自動滾筒干衣機(jī)則具備除菌干程序，深層除菌能力為“潔凈”設(shè)置了更新的標(biāo)準(zhǔn)，滿足對衛(wèi)生有更高要求的消費者；博世8系除菌洗碗機(jī)不僅可以通過高溫高壓令餐具潔凈如新，其“除菌 潔凈系統(tǒng)”還可以實現(xiàn)99.99%的高效除菌率，將潔凈和健康 起帶給家人。

　　對于忙碌的現(xiàn)代人來說，“健康生活”更意味著便捷高效地完成家務(wù)勞作，有更多的閑暇時間享受生活。始終在智能家居領(lǐng)域引領(lǐng)行業(yè)趨勢的博世家電，通過持續(xù)完善和升 “家居互聯(lián)”平臺，讓消費者的期待得以實現(xiàn)。目前，博世家電所有產(chǎn)品品類均搭載“家居互聯(lián)”功能，為智能化居家生活開啟了無限可能：消費者隨時隨地通過移動端輕點家居互聯(lián)APP，即可輕松操控家電，例如查看互聯(lián)冰箱的儲存狀態(tài)，掌握烤箱、蒸箱的烹飪進(jìn)度。2018年，博世家電還帶來了概念性的廚電產(chǎn)品——廚房助手PAI，它能投射出虛擬的操作界面，用3D傳感器識別用戶手勢進(jìn)行操作，為用戶提供更加豐富的廚房體驗。

　　在博世家電倡導(dǎo)的“現(xiàn)代廚房”理念中，廚房不再僅是簡單的食物烹飪場所，而是與家人、親友交流感情的重要生活空間。博世家電從中 消費者的實際需求出發(fā)，為消費者提供從備餐、烹飪到餐后清潔 整套社交廚房整體解決方案。保鮮性能出眾的博世冰箱、將烹飪化繁為簡的嵌入式廚電、解放雙手的博世洗碗機(jī)等 系列健康便捷的廚電產(chǎn)品不僅讓廚房環(huán)境變得更加整潔，同時也令消費者節(jié)省更多時間，盡情在廚房空間里與家人和朋友交流互動，享受相聚的美好時光。

　　通過功能出眾的產(chǎn)品、創(chuàng)新的設(shè)計理念，博世家電深刻詮釋了“健康生活”理念，助力中 消費者實現(xiàn)更高品質(zhì)的現(xiàn)代家居生活，突破消費者對于廚房生活的想象與期待，引領(lǐng)著新時代背景下的廚房生活新風(fēng)尚。權(quán)威獎項的獲得體現(xiàn)了行業(yè)對其產(chǎn)品品質(zhì)的高度認(rèn)可，彰顯了博世家電的行業(yè) 者地位與影響力。

　　廣泛布局多維渠道，深入開拓中 市場

　　伴隨“消費升 ”浪潮席卷中 ，消費者不僅渴望更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，對于購物體驗也有了更高的要求。面對當(dāng)下中 消費者消費行為習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，博世家電在2018年積 進(jìn)行消費渠道拓展，在持續(xù)探索新零售的同時，積 與行業(yè)內(nèi)專業(yè)人士對話，將豐富愉悅的購物旅程與創(chuàng)新的生活理念帶給消費者。

　　博世家電在中高端市場的品牌影響力與各大電商平臺轉(zhuǎn)變銷售模式的需求相契合。2018年，博世家電繼續(xù)攜手天貓、京東、蘇寧等各大電商開展O2O服務(wù)，同時展開更加豐富多樣的新零售合作，例如通過入駐天貓未來廚房，讓消費者在享受烹飪樂趣的同時了解到相關(guān)產(chǎn)品的功能特點和使用技巧。在與蘇寧展開的全鏈路合作上，雙方通過店鋪間互鏈等形式進(jìn)行線上引流，在線下則通過蘇寧 物店、蘇寧紅孩子母嬰交流會等活動拓展多維合作，為消費者構(gòu)建“全場景式的消費生態(tài)圈”。

　　雙十 期間，博世家電與全 的婚禮 站式服務(wù)平臺婚禮紀(jì)APP合作，共同發(fā)起“用愛，博你 世歡心”的話題互動，激發(fā)了目標(biāo)消費者構(gòu)建美好家庭生活的共鳴，更好地傳遞了品牌理念。博世家電聯(lián)合北京 際設(shè)計周打造的“2018博世家電設(shè)計師論壇”是 次全新的渠道拓展嘗試。通過與不同領(lǐng)域的設(shè)計師就現(xiàn)代廚房設(shè)計理念、家居空間布局等問題進(jìn)行探討，博世家電為行業(yè)帶來諸多啟示，同時將現(xiàn)代廚房理念傳遞給更多消費者。

　　基于對中 年輕 族追逐新鮮事物、喜歡互動分享的消費行為和消費心理的洞察，2018年，博世家電在天津、西安等各大城市舉辦了形式新穎的“時間膠囊”快閃店活動，讓消費者在互動中感受博世家電傳遞的新鮮健康的生活方式，同時享受便捷有趣的消費體驗。此外，通過田亮、葉 茜等明星的“美食教學(xué)”線上直播活動，讓更多消費者感受到烹飪的樂趣。消費渠道的拓展與營銷方式的創(chuàng)新令博世家電在互聯(lián)網(wǎng)時代贏得了中 消費者的關(guān)注與喜愛。

　　關(guān)注社會熱點話題，充分傳達(dá)品牌理念

　　在深入布局中 市場，為消費者提供出色的產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)購物體驗的同時，博世家電始終關(guān)注著社會話題。2018年，博世家電通過傳遞健康的家庭教育方式，不斷提升消費者全面的居家生活體驗，同時也令消費者深入了解其“科技成就生活之美”的品牌理念。

　　健康的親子關(guān)系是家庭和諧的重要紐帶。面對親子關(guān)系這 備受關(guān)注的話題，博世家電在4月至10月期間，在北京、長沙、沈陽等全 各大城市舉辦“愛的凝視，健康的家”成長教育沙龍，邀請兒童社會情感發(fā)展講師及知名教育團(tuán)隊，與全 多地嘉賓 起探討科學(xué)的家庭教育方式，同時在社交平臺開展線上話題討論，吸引更多家長的關(guān)注與分享。線上線下聯(lián)動的整合傳播形式彰顯了博世家電致力于為消費者打造健康生活的使命。通過這 活動，博世家電在“如何構(gòu)建美好的家庭生活”方面帶給中 家庭更多的啟發(fā)，同時也使博世家電的品牌理念得到升華。

　　2018年已經(jīng)過去。致力于為中 消費者帶來更美好的生活，博世家電在這 年里取得了有目共睹的成績。未來，博世家電將繼續(xù)圍繞消費者的實際需求進(jìn)行產(chǎn)品技術(shù)、服務(wù)理念等多維度的創(chuàng)新，引領(lǐng)家電市場的蓬勃發(fā)展，讓更多的中 家庭享受智能便捷的高品質(zhì)家居生活。

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