經(jīng)歷過市場(chǎng)低迷、原材料價(jià)格大幅上漲的雙重壓力后，隨著市場(chǎng)回暖、在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化的支撐下，
冰箱市場(chǎng)似乎迎來轉(zhuǎn)機(jī)，雖然銷量走勢(shì)依舊波瀾不驚，但銷售額方面卻頻傳捷報(bào)。日前舉行的2018中國冰箱行業(yè)高峰論壇上，中國家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)王雷表示，最近幾年，冰箱行業(yè)整體仍處于橫盤狀態(tài)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也到了決賽階段。那么在這個(gè)靠比拼綜合實(shí)力，“研發(fā)能力、創(chuàng)新能力、營銷能力、供應(yīng)鏈整合能力缺一不可”的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，那些在一線品牌發(fā)力擠壓下的中小冰箱企業(yè)過得可還好?
原材料增加成本壓力 2017年以來的冰箱市場(chǎng)可謂兩極分化嚴(yán)重。黑料等上游原材料價(jià)格的步步上漲，冰箱主流企業(yè)依托規(guī)�；牟少從芰Γ瑩碛兄鲗�(dǎo)上游供應(yīng)商的議價(jià)權(quán)利。在提升均價(jià)的基礎(chǔ)上普遍呈現(xiàn)量穩(wěn)額增的良好態(tài)勢(shì)，甚至借助上游原材料上漲的機(jī)會(huì)，不斷擠壓中小企業(yè)的生存空間。數(shù)據(jù)顯示，冰箱市場(chǎng)2017年內(nèi)銷市場(chǎng)占據(jù)前四份額的分別為海爾(30.9%)、美的(12.5%)、海信科龍(12.4%)、美菱(6.8%)，CR4同比2016年提高了4.1pct至62.7%。2017年的原材料價(jià)格上漲周期實(shí)際利好主流企業(yè)進(jìn)行份額整合，冰箱行業(yè)品牌集中度越來越高。
與之相對(duì)，原材料價(jià)格的步步緊逼，使得中小冰箱企業(yè)開始在生死成本線上掙扎，從相關(guān)年報(bào)或公告數(shù)據(jù)便可窺探其苦不堪言的市場(chǎng)境況。
“原材料漲價(jià)，大品牌消化吸收的能力更強(qiáng)一些”，在走訪調(diào)研中，一家中小冰箱企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，“規(guī)模沒有上來成了現(xiàn)如今我們的劣勢(shì)�！�
從曾經(jīng)的“四朵金花”到現(xiàn)在的“1+4+N”，冰箱行業(yè)品牌集中度的提速一直在繼續(xù)，原材料上漲更加速了這一進(jìn)程，奧維云網(wǎng)線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2017年一季度冰箱TOP5品牌市場(chǎng)占有率為72.6%，到2018年一季度，TOP5品牌市場(chǎng)占有率已經(jīng)達(dá)到了77.6%。這個(gè)時(shí)候，留給眾多中小企業(yè)的市場(chǎng)空間僅剩20%，巨頭競(jìng)爭(zhēng)日益明顯的趨勢(shì)只會(huì)更加快中小品牌的淘汰速度。
小品牌何去何從 奧維云網(wǎng)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2017年全國冰箱零售量為3376萬臺(tái)，其中線上市場(chǎng)零售量為1223萬臺(tái);2018年1-4月中國冰箱市場(chǎng)零售量為920萬臺(tái)，其中線上市場(chǎng)零售量為335萬臺(tái)。從2017年以來的數(shù)據(jù)來看，線上市場(chǎng)銷量占整體市場(chǎng)份額的36%，并且在國內(nèi)冰箱市場(chǎng)大盤整體穩(wěn)定的情況下依舊保持高速增長(zhǎng)。
奧維云網(wǎng)線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2018年1-4月，在全國一至三級(jí)市場(chǎng)零售額同比下降2.1%的情況下，廣西、河南、江西、寧夏、山西、新疆相應(yīng)市場(chǎng)零售額分別同比增長(zhǎng)10.8%、6.2%、12.1%、10.5%、7.0%、14.9%。在全國鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)零售額同比上升5.8%的情況下，福建、廣西、貴州、湖南、江西、內(nèi)蒙古、寧夏、山東、陜西、天津鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)零售額分別同比增長(zhǎng)17.6%、9.1%、16.0%、9.6%、24.2%、16.6%、51.3%、10.6%、12.9%、11.8%。京東家電公布的資料也顯示，從市場(chǎng)等級(jí)銷售狀況來看，四、五、六級(jí)市場(chǎng)銷售占比持續(xù)上升，且銷售額同比保持較高增速。
以上數(shù)據(jù)可以看出三四線市場(chǎng)還存在很大的發(fā)展?jié)摿Γ@種潛力并不止先入局的中小企業(yè)看到了。隨著新零售的崛起，無論是京東阿里為代表的純電商系，還是線下優(yōu)勢(shì)明顯的蘇寧國美電器，都加快了向線下滲透的力度。
招工成為難題 外部環(huán)境重重危機(jī)，內(nèi)部隱患也從未停歇，在走訪調(diào)研中，大部分冰箱企業(yè)尤其是中小冰箱企業(yè)普遍反映出一個(gè)問題——招工難。
據(jù)調(diào)查了解，招工困難是全行業(yè)都在面臨的一個(gè)重大難題。但這一點(diǎn)在中小企業(yè)身上體現(xiàn)的尤為明顯，“招工難、用工難、留人難”、“臨時(shí)工好找，長(zhǎng)期工難求”的現(xiàn)狀。在市場(chǎng)越來越多樣化的同時(shí)，年輕人的就業(yè)渠道也開始多樣化，這就使得企業(yè)尤其是制造業(yè)由于辛苦程度高而面臨巨大的挑戰(zhàn)。
據(jù)負(fù)責(zé)人表示，公司目前面臨兩大壓力：第一是效益與質(zhì)量壓力，目前的市場(chǎng)情況要同時(shí)兼顧質(zhì)量與效益很難；第二是安全壓力，新員工流動(dòng)性大，由于操作不熟練會(huì)存在安全隱患，而安全事故的發(fā)生在引起社會(huì)不良影響的同時(shí)，于員工本人的家庭和企業(yè)本身都無法交代。
另一家中小企業(yè)反映，人員的不足直接導(dǎo)致了冰箱產(chǎn)能的嚴(yán)重不足�！肮粳F(xiàn)在的生產(chǎn)線是有的，就是沒有人，始終且長(zhǎng)期缺幾百個(gè)人，而缺幾百人就有兩條生產(chǎn)線被空掉”，該企業(yè)負(fù)責(zé)人甚至表示“如果人員滿足，也許今年的總銷量會(huì)上20%-30%�！薄�
行業(yè)洗牌壓力增大 經(jīng)過近40年的快速發(fā)展，中國冰箱行業(yè)已逐步進(jìn)入了“下半場(chǎng)”，產(chǎn)銷規(guī)模將趨于平穩(wěn)，更新?lián)Q代和結(jié)構(gòu)升級(jí)已成為行業(yè)發(fā)展的主旋律。
內(nèi)憂外患，幾近停滯的冰箱市場(chǎng)給中小企業(yè)帶來空前壓力，如何破局成為重中之重，差異化戰(zhàn)略被急速提上日程。
正如奧維云網(wǎng)副總裁郭梅德所說，在綜合成本持續(xù)增壓、跨界品牌搶食蛋糕的情況下，主流冰箱企業(yè)的規(guī)模優(yōu)勢(shì)和高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)凸顯，中小品牌的生存狀況堪憂且面臨著洗牌出局的危險(xiǎn)。
