五一傳統(tǒng)促銷(xiāo)季落下了帷幕，從整體市場(chǎng)來(lái)看，由于2018年一季度市場(chǎng)促銷(xiāo)活動(dòng)較為頻繁，致使五一期間（4.16-5.6）熱水器市場(chǎng)表現(xiàn)未達(dá)到預(yù)期，根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)來(lái)看，電熱五一期間（4.16-5.6）銷(xiāo)售規(guī)模為28.8億元，同比增長(zhǎng)3.4%，銷(xiāo)售量為175.4萬(wàn)臺(tái)，同比下滑了4.3%；燃熱銷(xiāo)售規(guī)模為25.9億元，同比下降2.6%，銷(xiāo)售量為108.1萬(wàn)臺(tái)，同比下滑了6.8%。
    從零售額比重來(lái)看，燃?xì)鉄崴�器占�?7.3%，電熱水器占比52.7%，電熱同比凈增了2.5個(gè)百分點(diǎn)。由此可以看出，電熱表現(xiàn)明顯好于燃熱，這也恰好延續(xù)了開(kāi)年以來(lái)的趨勢(shì)，由此可見(jiàn)，“燃進(jìn)電退”這一說(shuō)法還為時(shí)尚早。
    分渠道來(lái)看，根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，五一期間熱水器線下市場(chǎng)表現(xiàn)較為疲軟，電熱燃熱各級(jí)別市場(chǎng)同比均出現(xiàn)了不同程度跌幅，其中尤以一二級(jí)市場(chǎng)跌幅更為顯著，這也是由于房地產(chǎn)政策并未松綁，導(dǎo)致需求持續(xù)減弱的原因所致。具體來(lái)看，電熱水器線下一級(jí)市場(chǎng)、二級(jí)市場(chǎng)、三級(jí)市場(chǎng)和農(nóng)村市場(chǎng)零售規(guī)模分別下滑了6.4%、3.8%、3.4%和3.5%。燃?xì)鉄崴�器線下一級(jí)市場(chǎng)、二級(jí)市場(chǎng)、三級(jí)市場(chǎng)和農(nóng)村市場(chǎng)零售規(guī)模則分別下滑了10.4%、7.4%、5.7%和0.6%。
    從均價(jià)方面來(lái)看，奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，五一期間，線上渠道，電熱水器均價(jià)從2017年的1101元上升到了2018年的1239元；燃?xì)鉄崴�器均價(jià)從2017年的1726元上升到了2018年的1830元。線下渠道方面，電熱水器均價(jià)從2017年的2004元上升到了2018年的2147元；燃?xì)鉄崴�器均價(jià)從2017年的3099元上升到了2018年的3359元。
    從品牌的具體表現(xiàn)來(lái)看，以A.O.史密斯、海爾、美的、萬(wàn)和、萬(wàn)家樂(lè)等為代表的品牌不管是線上還是線下這些品牌均價(jià)都有所上升，但是線上電熱水器均價(jià)增速明顯高于線下，而燃?xì)鉄崴�器則沒(méi)有表現(xiàn)出這一特征。以A.O.史密斯和海爾為例，奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2018年五一期間A.O.史密斯電熱水器線上均價(jià)從2017年的2505元上升到了2018年的2766元；而線下均價(jià)僅從3712元上升到3759元。海爾電熱水器也是如此，線上均價(jià)從2017年五一期間的1162元上升到了2018年無(wú)一起加你的1604元，線下市場(chǎng)則是從2060元上升到2230元。
    分價(jià)格段來(lái)看，五一期間線上電熱水器1200—1999元價(jià)格段零售額比重同比增長(zhǎng)最快達(dá)到了12.6%，其次則是2000—2999元價(jià)格段，零售額比重同比上升了4.7%，而1199元以下價(jià)格段零售額比重下降最為明顯，同比下滑了15.3%。燃?xì)鉄崴�器方面�?199元價(jià)格段零售額占比同比下滑了4.0%，1200—1999元價(jià)格段零售額比重同比微增0.8%，2000—2999元價(jià)格段零售額比重同比小幅下滑0.7個(gè)百分點(diǎn)，而3000—3999元價(jià)格段零售額比重同比上升了2.1%。
    線下渠道方面，五一期間，電熱水器方面，售價(jià)在4000元及以上價(jià)格段零售額占比同比增長(zhǎng)最快，達(dá)到了4.1%，其次則是2000—2999元價(jià)格段，零售額比重同比上升了1.9%，而1200—1999元價(jià)格段零售額比重同比則下滑了3.0%，下滑幅度最大。燃?xì)鉄崴�器方��，同樣售價(jià)在4000元及以上價(jià)格段零售額占比同比增長(zhǎng)最快，達(dá)到了6.0%，而其他價(jià)格段零售額占比則出現(xiàn)了不同幅度的下滑。
    總體來(lái)看，在消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)下，五一期間，熱水器在線上線下渠道，均價(jià)同比都有明顯提升，因此隨著均價(jià)的上移，熱水器高價(jià)位段零售額比重同比有所上升。
    從品牌數(shù)量來(lái)看，電熱水器方面，2017年五一期間線上電熱水器品牌數(shù)為93個(gè)，2018同期品牌數(shù)量只剩下92個(gè)。線下市場(chǎng)則相反，品牌數(shù)量從2017年五一期間的93個(gè)上升到了2018年的96個(gè)。燃?xì)鉄崴�器方面�?017年五一期間線上燃?xì)鉄崴�器的品牌�?shù)量為86個(gè)，2018年同期則上升到了93個(gè)，而線下市場(chǎng)品牌數(shù)量則從2017年五一期間的82個(gè)下滑到2018年同期的81個(gè)。
    從容積段方面來(lái)看，奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，電熱水器線上市場(chǎng)方面，60-79L容積量段零售額份額占比最高，達(dá)到了53.4%，同比去年五一期間上升了4.9個(gè)百分點(diǎn)。線下市場(chǎng)也是如此，60-79L容積量段零售額份額占比從2017年五一期間的53.7%上升到了2018年五一期間的56.8%。其他容積段零售額份額則出現(xiàn)了小幅下滑。燃?xì)鉄崴�器方��，線上市場(chǎng)，13L及以上出水量段零售額份額增長(zhǎng)比較明顯，其中14-15L出水量段零售額份額增長(zhǎng)明顯，從2017年五一期間的2.7%上升到了2018年的7.8%，16L及以上出水量段零售額份額則從2017年五一期間的24.6%上升到了2018年同期的28.7%。線下市場(chǎng)，13L及以上出水量段零售額份額增長(zhǎng)同樣明顯，其中，16L及以上出水量段零售額份額增長(zhǎng)顯著，從2017耐五一期間的32.8%上升到了2018年同期的40.4%。綜合來(lái)看，電熱60升容積段和燃熱16升（含）以上出水量段增長(zhǎng)較為顯著。
    盡管五一期間熱水器市場(chǎng)表現(xiàn)差強(qiáng)人意，但不排除各大廠商把重心放在了馬上到來(lái)的“6.18”年中大促這一可能；因此，“6.18”促銷(xiāo)周期市場(chǎng)會(huì)交出一張?jiān)鯓拥某煽?jī)單，在很大程度上則影響著2018年全年熱水器市場(chǎng)的走勢(shì)。