當(dāng)房地產(chǎn)遭遇持續(xù)調(diào)控疊加促銷已經(jīng)成為常態(tài)，傳統(tǒng)的五一黃金周家電促銷的成色正越來越差。
數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)、線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)
從整體廚電市場(chǎng)來看，2018年五一促銷期（W16-W18）整體市場(chǎng)延續(xù)頹勢(shì)，線下廚電市場(chǎng)明顯下滑，雖然線上市場(chǎng)有所增長(zhǎng)，但也沒能挽回整體市場(chǎng)下滑趨勢(shì)。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，廚電品類（煙灶消）整體市場(chǎng)規(guī)模52.5億元，同比下降8.7%。具體來看，奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，五一促銷期間油煙機(jī)的銷售額約為30.1億元，同比下滑了9.9%，銷售量約為194萬臺(tái)，同比下滑了12.0%；燃?xì)庠钿N售額約為18億元，同比下滑了7.9%，銷售量約為197萬臺(tái)，同比下滑了8.6%；消毒柜方面，五一期間消毒柜銷售額約為3.7億元，同比下滑了1.7%，銷售量約為36萬臺(tái)，同比下滑了3.2%。
數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)、線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)
從單品和套餐銷售情況來看，奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，線上市場(chǎng)，廚電套餐零售額占比達(dá)到了54.1%，同比下滑了5.6個(gè)百分點(diǎn)，油煙機(jī)單品零售額占比達(dá)到了24.1%，同比上升了3.5個(gè)百分點(diǎn)，燃?xì)庠盍闶垲~占比達(dá)到了12.5%，同比上升了1.4個(gè)百分點(diǎn)，消毒柜零售額占比為9.3%，同比上升了0.7個(gè)百分點(diǎn)。由此可以看出，不管是線下還是線上，廚電套餐的零售額占比正在下滑，而單品零售額占比卻得到了提升，這似乎預(yù)示著以換新為購買動(dòng)機(jī)的占比正在逐步上升。
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分市場(chǎng)來看，奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，相比于去年同期，一級(jí)市場(chǎng)同比下滑了18.9%，二級(jí)市場(chǎng)同比下滑了15.3%，三級(jí)市場(chǎng)同比下滑了12.6%，鄉(xiāng)村市場(chǎng)同比下滑了9.0%。分渠道來看，電商滲透率大幅提升，電商渠道份額達(dá)到了21.8%，同比凈增5.2%，具體來看，平臺(tái)電商同比增長(zhǎng)了7.5%，專業(yè)電商同比增長(zhǎng)了20.7%；線下渠道方面，大連鎖渠道銷售規(guī)模同比下滑了16.5%，商超和百貨渠道同比下滑了8.2%，其他家電渠道同比下滑了18.9%。
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從終端市場(chǎng)來看，雖然增長(zhǎng)壓力很大，但是整體市場(chǎng)提價(jià)意愿不強(qiáng)，各主流品牌在產(chǎn)品投放上也重點(diǎn)布局中端產(chǎn)量?jī)r(jià)位段，力保規(guī)模不失。換句話說，在整個(gè)終端市場(chǎng)，不管是線下還是線上，價(jià)格并未出現(xiàn)明顯波動(dòng)，說明終端的促銷意愿并不強(qiáng)烈。之所以出現(xiàn)這樣的情況，潮流家電網(wǎng)認(rèn)為主要有以下幾個(gè)方面的原因：首先，在不促無銷量和淡季不談、旺季不旺的大背景下，傳統(tǒng)的節(jié)假日分流現(xiàn)象嚴(yán)重，不管是線上還是線下，早已經(jīng)通過分流的方式提前瓜分了份額。其次，在6.18大促即將來臨之前，各大品牌都在蓄力，上半年的6.18大促和下半年的雙11大促越來越受到廠商的重視，每年渠道商和品牌商都會(huì)投入大量資源，如果提前在五一釋放，不利于資源聚焦，無法確保獲得有利的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，因此，戰(zhàn)略性放棄五一，會(huì)是很多品牌的選擇。最后是終端需求的疲軟，隨著房地產(chǎn)市場(chǎng)持續(xù)調(diào)控和全裝修、精裝房政策的落地，這直接影響了終端需求，廚電品牌已經(jīng)從之前的增量市場(chǎng)開始拐向存量市場(chǎng)，這直接導(dǎo)致了市場(chǎng)下滑，從一季度的市場(chǎng)表現(xiàn)可見一斑。
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從價(jià)位段來看，線上市場(chǎng)油煙機(jī)價(jià)格段卡位很明顯，奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，售價(jià)1000—2000元價(jià)位段油煙機(jī)型號(hào)數(shù)量占比達(dá)到了33.6%，同比去年同期上升了0.7個(gè)百分點(diǎn)；售價(jià)2000—3000元價(jià)位段油煙機(jī)型號(hào)數(shù)量占比達(dá)到了16.1%，同比上升了0.7個(gè)百分點(diǎn)。反觀3000-5000元及5000元以上價(jià)格段油煙機(jī)型號(hào)數(shù)量占比則出現(xiàn)了不同幅度的下滑。從油煙機(jī)款式來看，線上市場(chǎng)主要以近吸式油煙機(jī)和T型機(jī)為主，奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，近吸式油煙機(jī)零售額占比達(dá)到了53.7%，同比上升了2.4個(gè)百分點(diǎn)，T型機(jī)零售額占比達(dá)到了36.8%，同比微降0.7個(gè)百分點(diǎn)。而在線下市場(chǎng)，近吸式油煙機(jī)零售額占比為43.7%，同比提升了2.1個(gè)百分點(diǎn)，T型機(jī)零售額份額為34.4%，同比提升了0.5個(gè)百分點(diǎn)，塔型機(jī)零售額份額為19.9%，同比下滑了2.3個(gè)百分點(diǎn)。從款式上看，近吸式油煙機(jī)的認(rèn)可度得到了進(jìn)一步的提升。
數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)、線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)
單從油煙機(jī)來看，大吸力已經(jīng)成為標(biāo)配，并伴隨著升級(jí)的趨勢(shì)。奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，從線上油煙機(jī)各排風(fēng)量段零售額份額變化來看，近吸式油煙機(jī)中17m3/min排風(fēng)量段油煙機(jī)零售額占比為19.7%，相比去年同期上升了3.2個(gè)百分點(diǎn)，而18m3/min排風(fēng)量段油煙機(jī)零售額占比達(dá)到了24.4%，而去年同期這一占比幾乎可以忽略。T型油煙機(jī)方面，18m3/min排風(fēng)量段油煙機(jī)零售額占比從2017年五一同期的34.1%上升到了2018年的60.5%，而排風(fēng)量在19m3/min段油煙機(jī)零售額占比達(dá)到了12.5%，去年同期則為0。塔型油煙機(jī)方面，2017年五一期間主銷的18m3/min排風(fēng)量段油煙機(jī)在2018年已經(jīng)升級(jí)，其中19m3/min零售額占比從2017年的13.9%上升到了2018年的37.2%。線下油煙機(jī)方面，近吸式油煙機(jī)變化比較明顯的是18m3/min排風(fēng)量段油煙機(jī)零售額占比在逐漸萎縮，而19m3/min排風(fēng)量段油煙機(jī)零售額占比則上升明顯，其中，19m3/min排風(fēng)量段油煙機(jī)零售額占比從2017年的28.3%上升到了2018年的33.7%，20m3/min排風(fēng)量段油煙機(jī)零售額占比從2017年的18.3%上升到了2018年的22.3%。T型機(jī)同樣如此，17m3/min排風(fēng)量段油煙機(jī)零售額占比從2017年的29.3%下滑到了2018年的22.0%，而18m3/min排風(fēng)量段油煙機(jī)零售額占比從2017年的20.0%上升到了2018年的29.8%。塔型油煙機(jī)方面，20m3/min排風(fēng)量段油煙機(jī)零售額占比從2017年的56.9%上升到了2018年的61.0%，排放量在21m3/min及以上零售額占比則從2017年的忽略不計(jì)上升到了2018年的16.3%。
數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)、線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)
燃?xì)庠罘矫�，火力升�?jí)同樣明顯，從五一燃?xì)庠罘譄崃髁浚↘W）零售額份額變化來看，2017年4.0KW、4.1KW的燃?xì)庠钸�是市場(chǎng)主銷，而2018年已經(jīng)上升至4.1KW和4.2KW。
