據(jù)奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年整個(gè)家電行業(yè)銷(xiāo)售額同比下滑了3.2%。其中，彩電零售額同比下滑了11.9%，空調(diào)零售額同比下滑了1.4%，冰箱零售額同比下滑了0.3%，廚電零售額同比下滑了9.5%。而集成灶則繼續(xù)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè)，2019年集成灶市場(chǎng)銷(xiāo)量約為212.5萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)14%，銷(xiāo)售額約為160億，同比增長(zhǎng)30.1%。
雖然行業(yè)整體增速仍然保持30%以上，但是有些品牌憑借精湛工藝和差異化優(yōu)勢(shì)脫穎而出，其增速遠(yuǎn)超行業(yè)，比如藍(lán)炬星。作為嵊州老牌廚電企業(yè)，從2009年進(jìn)入集成灶行業(yè)開(kāi)始，藍(lán)炬星直以“產(chǎn)品”為核心，推動(dòng)企業(yè)的成長(zhǎng)。
藍(lán)炬星集成灶市場(chǎng)部部長(zhǎng)錢(qián)廣
在接受潮流家電網(wǎng)采訪(fǎng)時(shí)，藍(lán)炬星集成灶市場(chǎng)部部長(zhǎng)錢(qián)廣表示，藍(lán)炬星自誕生起 直專(zhuān)注于集成灶的研發(fā)與制造，用高品質(zhì)產(chǎn)品回報(bào)消費(fèi)者，匠心踐行，初心從未改變。正是如此，2019年1-8月份，藍(lán)炬星集成灶零售額同比增長(zhǎng)超過(guò)了50%。盡管增長(zhǎng)遠(yuǎn)超行業(yè)平均增速，但是錢(qián)廣多次表示，現(xiàn)階段藍(lán)炬星仍然是在“打基礎(chǔ)”。只有基礎(chǔ)打得牢，企業(yè)才能獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。
不管是藍(lán)炬星，還是整個(gè)集成灶行業(yè)，增長(zhǎng)背后，則是 場(chǎng)關(guān)于“創(chuàng)新與智造”的競(jìng)爭(zhēng)。
以“智造”為根基，藍(lán)炬星展現(xiàn)硬實(shí)力
放眼整個(gè)集成灶行業(yè)，“制造升 ”已經(jīng)成為趨勢(shì)。過(guò)去兩年，美大、帥豐、億田、森歌等品牌先后通過(guò)新建工廠來(lái)提升產(chǎn)能和工藝。但是相比于其它品牌，藍(lán)炬星更加注重“智能化”技術(shù)的運(yùn)用，
錢(qián)廣告訴潮流家電網(wǎng)，智造小鎮(zhèn)建成之后，藍(lán)炬星將依托全新的“智能工廠”，通過(guò)產(chǎn)品智能化、運(yùn)營(yíng)智能化、生產(chǎn)自動(dòng)化、運(yùn)輸自動(dòng)化、倉(cāng)儲(chǔ)自動(dòng)化，確立“智造”核心優(yōu)勢(shì)。
同時(shí)，為了進(jìn) 步提升產(chǎn)品的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，藍(lán)炬星還成立了研發(fā)院，未來(lái)將分別針對(duì)T5集成灶平臺(tái)、自動(dòng)洗碗機(jī)項(xiàng)目、微蒸烤、集成水槽以及防干燒作為研發(fā)創(chuàng)新的主要項(xiàng)目。
如今，藍(lán)炬星智造小鎮(zhèn)項(xiàng)目 期已經(jīng)正式投入使用。
據(jù)藍(lán)炬星集成灶技術(shù)研究院院長(zhǎng)宋燁鋒介紹，“項(xiàng)目 期在擁有公司自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)引領(lǐng)下的先進(jìn)技術(shù)和加工工藝，采用液壓沖床、數(shù)控折彎?rùn)C(jī)、激光切割機(jī)等 內(nèi) 的制造設(shè)備和半自動(dòng)裝配流水線(xiàn)，同時(shí)運(yùn)用ERP軟件控制整個(gè)生產(chǎn)流程。項(xiàng)目建成后將形成年產(chǎn)高性能、智能化集成灶4.5到5萬(wàn)臺(tái)的生產(chǎn)能力。”
從宏觀層面來(lái)看，藍(lán)炬星集成灶智造小鎮(zhèn)的建立和投入使用順應(yīng)了“中 制造2025”的發(fā)展趨勢(shì)，從制造層面提升了產(chǎn)品的工藝和品質(zhì)。同時(shí)也是對(duì)浙江實(shí)現(xiàn)從“制造”到“智造”轉(zhuǎn)變的回應(yīng)。
從微觀層面來(lái)看，集成灶行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，藍(lán)炬星新工廠、新設(shè)備、新研究院的投入使用有利于提升整個(gè)集成灶行業(yè)的制造水平，推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
以“創(chuàng)新”為引擎，藍(lán)炬星展現(xiàn)軟實(shí)力
有了“智能制造”的支撐，藍(lán)炬星在產(chǎn)品創(chuàng)新方面更加游刃有余。在接受采訪(fǎng)時(shí)，錢(qián)廣表示，產(chǎn)品同質(zhì)化已經(jīng)成為整個(gè)集成灶行業(yè)的 種現(xiàn)象，為了打破這 “現(xiàn)象”，藍(lán)炬星將從外觀設(shè)計(jì)和功能兩個(gè)方面入手來(lái)提升產(chǎn)品的差異化優(yōu)勢(shì)。
“我們希望通過(guò)這種方式展現(xiàn)企業(yè)的品牌內(nèi)涵，讓更多的消費(fèi)者了解和認(rèn)識(shí)藍(lán)炬星品牌�！卞X(qián)廣表示。
而在功能方面，藍(lán)炬星 方面通過(guò)微創(chuàng)新和優(yōu)化來(lái)提升消費(fèi)者的使用體驗(yàn)，以藍(lán)炬星上半年主推的S系列的產(chǎn)品為例，這個(gè)系列的產(chǎn)品外觀以弧線(xiàn)形設(shè)計(jì)為主，并且對(duì)拉手、爐頭等細(xì)節(jié)進(jìn)行了優(yōu)化，在功能上涵蓋了防火墻、電加熱清洗、爆炒等切實(shí)符合用戶(hù)需求的功能。另 方面，則通過(guò)智能技術(shù)的賦能，提升用戶(hù)的使用體驗(yàn)和粘性。
在接受采訪(fǎng)時(shí)，錢(qián)廣表示， 直以來(lái)，藍(lán)炬星在產(chǎn)品方面的創(chuàng)新和研發(fā)都是為了更好地解決消費(fèi)痛點(diǎn)。比如S系列中S5使用的旋火式黃金大師 燃燒器、模塊化設(shè)計(jì)及防干燒系統(tǒng) 方面滿(mǎn)足了消費(fèi)者對(duì)于大吸力、大火力以及安全性的需求；另 方面方便產(chǎn)品維護(hù)，讓維修和清洗變得更簡(jiǎn)單。
貼近消費(fèi)需求，以創(chuàng)新為發(fā)展引擎， 直是藍(lán)炬星集成灶所追求的。宋燁鋒也表示，“我們需要理解到用戶(hù)的真正需求，設(shè)計(jì)產(chǎn)品時(shí)要把握消費(fèi)者的痛點(diǎn)，藍(lán)炬星智能廚房不走‘偽智能’，真正做到向客戶(hù)提供完善合理的廚房解決方案�！�
而從推出行業(yè)第 臺(tái)翻蓋式集成灶開(kāi)始，創(chuàng)新精神就融入了藍(lán)炬星的企業(yè)文化，也成為了藍(lán)炬星在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中建立了技術(shù)壁壘。
如今，產(chǎn)品創(chuàng)新已經(jīng)成為藍(lán)炬星重要戰(zhàn)略版塊。錢(qián)廣也透露，2020年藍(lán)炬星將推出全新系列的集成灶，這 系列的產(chǎn)品將從微創(chuàng)新和智能化角度出發(fā)，增強(qiáng)用戶(hù)體驗(yàn)。
而這種創(chuàng)新不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品方面，在渠道方面也是如此，除了深耕傳統(tǒng)的渠道，和建材連鎖渠道紅星美凱龍等展開(kāi)進(jìn) 步合作之外。藍(lán)炬星開(kāi)始結(jié)合現(xiàn)下的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)，開(kāi)發(fā)了互聯(lián)網(wǎng)家裝渠道。
“我們希望能夠借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展潮流結(jié)合自身品牌的特性，同時(shí)整合線(xiàn)上線(xiàn)下資源，進(jìn)行全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)。”錢(qián)廣表示，“藍(lán)炬星的使命是讓廚房充滿(mǎn)快樂(lè)，怎么能夠讓用戶(hù)享受烹飪、享受下廚帶來(lái)的樂(lè)趣？這是我們公司 直在不斷研究和探索的命題，從產(chǎn)品的研發(fā)、用戶(hù)痛點(diǎn)的挖掘、品牌形象的包裝和全網(wǎng)輸出等方面都是圍繞這 使命在不斷地探索和前進(jìn)�！�
正是依靠差異化的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和用戶(hù)體驗(yàn)感，藍(lán)炬星取得了高速增長(zhǎng)。而對(duì)于2019年的發(fā)展目標(biāo)，錢(qián)廣表示，2019年我們的目標(biāo)是同比增長(zhǎng)50%。
顯然，藍(lán)炬星已經(jīng)胸有成竹。
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