2025年開年，小家電人事震蕩如同多米諾骨牌接連倒下。1月3日，新寶股份公告總裁曾展暉卸任，雖轉(zhuǎn)任管理顧問留任董事會，但核心決策權(quán)的轉(zhuǎn)移仍引發(fā)市場關(guān)注；僅11天后，小熊電器“元老級”人物歐陽桂蓉因個人原因辭去副總經(jīng)理一職，作為創(chuàng)始人親屬的離場，令人難免會揣測公司內(nèi)部戰(zhàn)略的微妙轉(zhuǎn)向；1月24日，蘇泊爾在營收穩(wěn)定的背景下，宣布總經(jīng)理張國華卸任，這一打破常規(guī)的變動更引發(fā)外界對企業(yè)實際經(jīng)營狀況的無限遐想。
而這場風(fēng)暴遠(yuǎn)未停歇。5月8日，九陽股份公告總經(jīng)理郭浪因個人原因辭職，這位2022年底才走馬上任的高管，在不到三年任期內(nèi)，見證了公司業(yè)績的持續(xù)下滑——與之對應(yīng)的是其年薪從492萬元驟降至280萬元，業(yè)績連帶著薪酬的折戟，成為行業(yè)困境的縮影。
表面看似孤立的人事變動，實則是小家電行業(yè)深層危機的具象化投射。當(dāng)前企業(yè)正深陷“雙重枷鎖”：營收增長停滯與利潤持續(xù)承壓的現(xiàn)實困境，疊加產(chǎn)品創(chuàng)新乏力、功能迭代瓶頸的發(fā)展桎梏，讓整個行業(yè)陷入“存量廝殺”的惡性循環(huán)。當(dāng)消費者對小家電產(chǎn)品的各類基礎(chǔ)功能漸生審美疲勞，企業(yè)卻難以推出顛覆性創(chuàng)新產(chǎn)品，市場競爭不得不陷入最原始的價格戰(zhàn)泥潭。
但實際上，這種困局其實早有端倪。早在2022年度股東大會上，美的掌舵人方洪波罕見承認(rèn)小家電業(yè)務(wù)“戰(zhàn)略失誤”——關(guān)停并轉(zhuǎn)900多個SKU仍虧損2000多萬元的代價。但在當(dāng)時，大部分行業(yè)觀點認(rèn)為，美的在小家電業(yè)務(wù)上表現(xiàn)不佳，僅僅是因為美的本身體量龐大，面對品類眾多、型號繁雜、利率不高的小家電賽道，出現(xiàn)了短期的水土不服，甚至認(rèn)為方洪波在小家電品類上的決策，過于保守，美的應(yīng)該更加大膽地?fù)肀〖译娖奉�。但時至今日，足見方洪波的觀點之正確，決策之及時。
小家電行業(yè)的頻繁“換帥”，既是企業(yè)對增長困境的應(yīng)激反應(yīng)，也是尋求破局的無奈嘗試。新帥們能否帶來戰(zhàn)略新思路？行業(yè)又該如何跳出“價格戰(zhàn)-低利潤-創(chuàng)新乏力”的死循環(huán)？這一場又一場的高管更迭背后，不僅關(guān)乎企業(yè)個體命運，更預(yù)示著小家電行業(yè)即將迎來的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點。
或許有觀點認(rèn)為，唯有打破固有思維，在技術(shù)創(chuàng)新、場景拓展、用戶體驗上實現(xiàn)突破，才能真正穿越這場漫長的行業(yè)寒冬，但“打破”又談何容易？小家電市場就目前而言，似乎依舊前景渺茫。
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