2025年3月20日，在AVI Data主辦的“中國(guó)—東盟家電與消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)Top渠道高峰會(huì)”圓滿(mǎn)結(jié)束后，與會(huì)專(zhuān)家們圍繞家電和消費(fèi)電子行業(yè)如何應(yīng)對(duì)“內(nèi)卷式”競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題再次進(jìn)行了深入地專(zhuān)題討論。在當(dāng)今快速發(fā)展的科技時(shí)代，家電和消費(fèi)電子行業(yè)正經(jīng)歷著前所未有的變革。隨著消費(fèi)者需求日益多樣化和技術(shù)進(jìn)步的不斷加速，企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)也變得異常激烈。

　　在全球消費(fèi)轉(zhuǎn)型的浪潮下，中國(guó)家電和消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)憑借技術(shù)革新和成本優(yōu)勢(shì)，成為中國(guó)制造業(yè)和企業(yè)出海的典范。然而近幾年，產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，各路資本、行業(yè)巨頭蜂擁出海布局，甚至千行百業(yè)也都跨界而來(lái)，導(dǎo)致大量參差不齊的產(chǎn)能迅速涌現(xiàn)，從而致整體利潤(rùn)空間被壓縮，渠道、產(chǎn)品等創(chuàng)新動(dòng)力不足，行業(yè)上下游和各個(gè)企業(yè)面臨巨大挑戰(zhàn)。

　　討論中，AVI Data創(chuàng)始人、CEO文建平也指出，“內(nèi)卷式”競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象逐漸成為行業(yè)發(fā)展的一大瓶頸，主要由供需錯(cuò)配和產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重引起，導(dǎo)致整體利潤(rùn)空間被壓縮，創(chuàng)新動(dòng)力不足，而數(shù)據(jù)化決策和數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的市場(chǎng)整合、渠道及產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新是打破“內(nèi)卷”的關(guān)鍵。

　　AVI Data文建平認(rèn)為家電和消費(fèi)電子行業(yè)的行業(yè)內(nèi)卷競(jìng)爭(zhēng)的原因多樣，究其根源是供需錯(cuò)配和產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，出現(xiàn)“量增價(jià)減”“行業(yè)普損”等情況。出現(xiàn)這種情況很大程度上是由于對(duì)于市場(chǎng)渠道的認(rèn)知不足和判斷出現(xiàn)錯(cuò)誤，具體來(lái)說(shuō)：

　　1. 數(shù)據(jù)不精準(zhǔn)：許多企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)分析時(shí)依賴(lài)于過(guò)時(shí)或不準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)，這導(dǎo)致了決策失誤。根據(jù)AVI Data的研究，在某些情況下，由于使用了未經(jīng)驗(yàn)證的數(shù)據(jù)，企業(yè)的預(yù)測(cè)誤差率高達(dá)20%。

　　2. 行業(yè)分析不確實(shí)：傳統(tǒng)的行業(yè)分析方法通常側(cè)重于歷史數(shù)據(jù)和宏觀趨勢(shì)，缺乏對(duì)細(xì)分市場(chǎng)的深入洞察。如果企業(yè)無(wú)法精準(zhǔn)識(shí)別這些差異，就難以開(kāi)發(fā)出符合市場(chǎng)需求的產(chǎn)品。

　　3. 用戶(hù)研究零散不精確：盡管許多企業(yè)都在進(jìn)行用戶(hù)研究，但由于方法不當(dāng)或樣本量不足，導(dǎo)致研究結(jié)果不夠精準(zhǔn)，甚至有的企業(yè)在海外不熟悉當(dāng)?shù)赜脩?hù)，銷(xiāo)售和渠道都無(wú)法確保數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性和完整性。

　　4. 信息不對(duì)稱(chēng)：在出海布局和渠道快速變化的市場(chǎng)環(huán)境中，缺乏實(shí)時(shí)的數(shù)據(jù)支持，企業(yè)往往無(wú)法及時(shí)響應(yīng)市場(chǎng)變化。

　　5. 分析能力偏弱：很多企業(yè)在國(guó)內(nèi)有相對(duì)健全的運(yùn)營(yíng)分析團(tuán)隊(duì)和外部合作方，但是在出海布局過(guò)程中，由于缺乏專(zhuān)業(yè)的團(tuán)隊(duì)和數(shù)據(jù)源，導(dǎo)致在數(shù)據(jù)分析方面的能力較為薄弱，缺乏專(zhuān)業(yè)的數(shù)據(jù)科學(xué)家和技術(shù)團(tuán)隊(duì)，無(wú)法充分利用現(xiàn)有的數(shù)據(jù)資源。此外，由于缺乏有效的分析模型和工具，難以從海量數(shù)據(jù)中提取有價(jià)值的信息。

　　6. 沒(méi)有成體系的分析模型：許多企業(yè)缺乏一套完整的、系統(tǒng)地針對(duì)海外市場(chǎng)的分析模型來(lái)指導(dǎo)數(shù)據(jù)分析工作。現(xiàn)有的分析模型往往過(guò)于簡(jiǎn)單，無(wú)法滿(mǎn)足復(fù)雜多變的市場(chǎng)需求。例如，某企業(yè)在新品研發(fā)過(guò)程中，僅僅依賴(lài)于簡(jiǎn)單的銷(xiāo)量預(yù)測(cè)模型，而忽視了消費(fèi)者行為、市場(chǎng)趨勢(shì)等多維度因素的影響，導(dǎo)致新產(chǎn)品上市后表現(xiàn)不佳。

　　同時(shí)，了解企業(yè)出海布局的市場(chǎng)和運(yùn)營(yíng)分析的人才短缺、技術(shù)限制以及文化障礙都是導(dǎo)致出海布局的時(shí)候，陷入內(nèi)卷式競(jìng)爭(zhēng)。

　　面對(duì)上述挑戰(zhàn)，數(shù)據(jù)化決策和數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)整合、渠道和產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新成為打破“內(nèi)卷”的關(guān)鍵。AVI Data通過(guò)構(gòu)建高標(biāo)準(zhǔn)、高質(zhì)量的數(shù)據(jù)采集體系，利用LLM(大模型)和分布式采集技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了線(xiàn)上線(xiàn)下全渠道覆蓋的數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)。這不僅為企業(yè)提供了精準(zhǔn)的市場(chǎng)洞察，還幫助它們更好地理解消費(fèi)者需求，從而開(kāi)發(fā)出更具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品。

　　具體來(lái)說(shuō)，AVI Data提供的產(chǎn)品與服務(wù)包括：

　　在線(xiàn)SaaS化BI數(shù)據(jù)產(chǎn)品：如PC版市場(chǎng)羅盤(pán)、企劃羅盤(pán)，以及手機(jī)版APP/家電羅盤(pán)小程序等，幫助企業(yè)實(shí)時(shí)掌握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)。

　　報(bào)告類(lèi)數(shù)據(jù)產(chǎn)品：涵蓋品類(lèi)數(shù)據(jù)庫(kù)，提供周度/月度/季度/年度報(bào)告，深入分析家電、手機(jī)、IT等多個(gè)領(lǐng)域的市場(chǎng)表現(xiàn)。

　　零售數(shù)據(jù)研究：基于真實(shí)、客觀的專(zhuān)業(yè)數(shù)據(jù)，幫助企業(yè)識(shí)別增長(zhǎng)點(diǎn)，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。

　　行業(yè)數(shù)據(jù)研究：以國(guó)家為單位，構(gòu)建細(xì)分行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)據(jù)平臺(tái)，支持從家電到汽車(chē)等多個(gè)領(lǐng)域的研究。

　　用戶(hù)研究：通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)工具收集用戶(hù)特征、生活方式及消費(fèi)偏好等信息，指導(dǎo)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)策略制定。

　　針對(duì)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)型和“反內(nèi)卷”，與會(huì)的業(yè)內(nèi)專(zhuān)家和企業(yè)代表 認(rèn)為，未來(lái)的家電和消費(fèi)電子行業(yè)將更加注重用戶(hù)體驗(yàn)和緊跟市場(chǎng)渠道快速變化。企業(yè)應(yīng)充分利用大數(shù)據(jù)和AI技術(shù)，深入了解消費(fèi)者需求，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

　　在此過(guò)程中，第三方數(shù)據(jù)服務(wù)機(jī)構(gòu)如AVI Data可以提供精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)支持，幫助企業(yè)消除信息不對(duì)稱(chēng)，做出更明智的決策。AVI Data提供的市場(chǎng)洞察報(bào)告成為企業(yè)抓住增長(zhǎng)機(jī)遇的重要工具，幫助企業(yè)推出符合市場(chǎng)需求的智能家居產(chǎn)品。這種轉(zhuǎn)變要求企業(yè)能夠更好地理解消費(fèi)者的獨(dú)特需求和偏好，而AVI Data的用戶(hù)研究工具正好滿(mǎn)足了這一需求，助力企業(yè)開(kāi)發(fā)出更貼合市場(chǎng)需求的產(chǎn)品。企業(yè)可以通過(guò)利用AVI Data的用戶(hù)研究工具，優(yōu)化了其產(chǎn)品設(shè)計(jì)，使用戶(hù)滿(mǎn)意度提升，還降低退貨率等。這表明，企業(yè)要達(dá)到市場(chǎng)響應(yīng)速度明顯提高，提升新產(chǎn)品上市成功率，引入如AVI Data專(zhuān)業(yè)的第三方數(shù)據(jù)咨詢(xún)公司和進(jìn)行數(shù)據(jù)化決策將是實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的關(guān)鍵。

　　例如，越南是東盟地區(qū)家電和消費(fèi)電子產(chǎn)品的重要市場(chǎng)之一，電視的滲透率高達(dá)91%，洗衣機(jī)的滲透率為72%。AVI Data通過(guò)其強(qiáng)大的數(shù)據(jù)分析能力，幫助一家家電跨國(guó)公司發(fā)現(xiàn)了越南市場(chǎng)的巨大潛力。該公司原本在中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)擁有較高的市場(chǎng)份額，但東南亞市場(chǎng)面臨著激烈的競(jìng)爭(zhēng)和市場(chǎng)份額被蠶食。通過(guò)對(duì)越南市場(chǎng)的詳細(xì)分析，包括消費(fèi)者行為、銷(xiāo)售渠道以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況，該公司決定調(diào)整越南市場(chǎng)策略，并針對(duì)當(dāng)?shù)叵�費(fèi)者的特點(diǎn)推出了一系列定制化產(chǎn)品。結(jié)果表明，這些產(chǎn)品在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)取得了巨大的成功，銷(xiāo)售額大幅增長(zhǎng)。

　　無(wú)論是海外市場(chǎng)的智能家居產(chǎn)品、個(gè)性化定制、數(shù)字化轉(zhuǎn)型等，都將成為未來(lái)家電和消費(fèi)電子行業(yè)發(fā)展的主要驅(qū)動(dòng)力，而AVI Data則在其中扮演著不可或缺的角色，為企業(yè)提供了寶貴的市場(chǎng)洞察和戰(zhàn)略指導(dǎo)。通過(guò)解決數(shù)據(jù)不精確、行業(yè)分析不確實(shí)、用戶(hù)研究零散不精準(zhǔn)和信息不對(duì)稱(chēng)等問(wèn)題，AVI Data幫助企業(yè)打破了“內(nèi)卷式”競(jìng)爭(zhēng)的僵局。同時(shí)，作為第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)，AVI Data憑借其專(zhuān)業(yè)的數(shù)據(jù)采集和分析能力，為企業(yè)提供了堅(jiān)實(shí)的決策支持，成為家電和消費(fèi)電子企業(yè)出海市場(chǎng)考察“望遠(yuǎn)鏡”、市場(chǎng)投放“指南針”、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)“倍增器”。

　　總結(jié)而言，AVI Data以其獨(dú)特、專(zhuān)業(yè)而精準(zhǔn)高效的數(shù)據(jù)處理能力和深入細(xì)致的市場(chǎng)洞察力，為中國(guó)家電和消費(fèi)電子行業(yè)和企業(yè)出海帶來(lái)了新的希望和發(fā)展的高效精準(zhǔn)的工具。無(wú)論是幫助傳統(tǒng)品牌實(shí)現(xiàn)智能化轉(zhuǎn)型，還是助力新興市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)潛在機(jī)會(huì)，AVI Data都展現(xiàn)了其不可替代的價(jià)值。展望未來(lái)，隨著智能家居、個(gè)性化定制產(chǎn)品以及綠色科技等領(lǐng)域的持續(xù)擴(kuò)展，AVI Data將進(jìn)一步發(fā)揮其在數(shù)據(jù)分析和技術(shù)服務(wù)方面的優(yōu)勢(shì)，沖破“無(wú)效內(nèi)卷”，才能在全球競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，協(xié)助中國(guó)企業(yè)出海的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)。

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