但是在外界看來(lái)，本次選舉董明珠連任似乎毫無(wú)懸念。
長(zhǎng)期以來(lái)，董明珠的個(gè)人形象與格力電器品牌緊密相連，成為格力不可或缺的標(biāo)志性符號(hào)。從“好空調(diào)，格力造”的經(jīng)典廣告語(yǔ)，到格力手機(jī)開(kāi)機(jī)界面上的個(gè)人肖像，再到近年來(lái)頻繁參與的線上直播活動(dòng)，董明珠始終站在品牌傳播的最前沿。特別是在2024年3月，格力電器官方公眾號(hào)的更名——“格力董明珠店”，更是將這一品牌綁定推向了新的高度。然而效果也非常明顯，格力成為傳統(tǒng)家電巨頭中唯一一個(gè)長(zhǎng)期活躍在公眾視線中的品牌。
然而，品牌與領(lǐng)導(dǎo)人之間的深度綁定也是一把雙刃劍。隨著董明珠步入古稀之年，業(yè)界對(duì)其潛在繼任者的猜測(cè)不斷加劇。近年來(lái)，部分潛在領(lǐng)導(dǎo)者相繼離職，為格力未來(lái)領(lǐng)導(dǎo)層的平穩(wěn)過(guò)渡增添了更多不確定性。同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)董明珠個(gè)人的高度依賴和信賴，使得任何人事變動(dòng)都可能引發(fā)對(duì)格力品牌關(guān)注和支持的減少，從而構(gòu)成潛在的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。
在此背景下，2025年多家格力電器專賣店更名為“董明珠健康家”的舉動(dòng)引發(fā)了廣泛關(guān)注和討論。這一更名不僅引發(fā)了外界對(duì)董明珠健康狀況的猜測(cè)，也引發(fā)了關(guān)于格力品牌未來(lái)發(fā)展的諸多討論。
2月24日，格力市場(chǎng)總監(jiān)朱磊對(duì)此做出澄清：這一更名并非出于個(gè)人原因，而是為了打破消費(fèi)者“格力只有空調(diào)”的固有認(rèn)知，利用董明珠的流量?jī)?yōu)勢(shì)拓展品牌的影響力。他強(qiáng)調(diào)，“董明珠”三字已被格力電器注冊(cè)，董明珠個(gè)人無(wú)法憑借名字進(jìn)行商業(yè)獲利，所銷售的依然是格力電器的產(chǎn)品，外界關(guān)于“董明珠轉(zhuǎn)移格力資產(chǎn)”的猜測(cè)完全是沒(méi)有根據(jù)的誤解。
并且，推出“董明珠健康家”的主要目的，是為了打破消費(fèi)者心中“格力只有空調(diào)”的固有認(rèn)知�！案窳﹄娖鞯纳虡�(biāo)并沒(méi)有改變，這就如同胖東來(lái)超市里售賣的商品都有各自的品牌一樣�！髦榻】导摇N售的依然是格力電器的產(chǎn)品，外界對(duì)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人可能存在一些誤解�！�
另一方面，董明珠也在近期透露出了在培養(yǎng)接班人方面的積極信號(hào)。在2月20日發(fā)布的《酌見(jiàn)》節(jié)目中，董明珠透露：“已經(jīng)找到格力接班人，有三四個(gè)預(yù)備人選�！辈⑶�，董明珠則認(rèn)真地表示：“真的這不是開(kāi)玩笑，但你可以給他試�，F(xiàn)在我已經(jīng)有幾個(gè)苗子在不同的平臺(tái)上，在不同的崗位，關(guān)鍵要有一個(gè)人出來(lái)。”
本次換屆中似乎也有流露出一些信息，格力電器副總裁舒立志和總工程師鐘成堡首次進(jìn)入非獨(dú)立董事候選人名單，這一變化備受矚目，引發(fā)了業(yè)界對(duì)董明珠潛在接班人的諸多猜測(cè)。
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