歲末，萬家樂攜手中國跳水隊，傾情打造了一組以「中國兒女中國紅」為主題的新春大片，共賀佳節(jié)。

　　以萬家樂的發(fā)展歷程為敘事脈絡(luò)，精選1985年、1990年、2000年及展望中的2025年這四個里程碑式的年份，作為展現(xiàn)其品牌成長的關(guān)鍵節(jié)點。中國國家跳水隊隊員全紅嬋、陳芋汐等，與萬家樂四大標志性創(chuàng)新產(chǎn)品并肩亮相，共同回顧并呈現(xiàn)了萬家樂的輝煌發(fā)展歷程，演繹了一部彰顯中國品牌魅力的時尚大片，也折射出中國制造業(yè)發(fā)展的光榮歷史。

　　同時，通過運用充滿喜慶氛圍的“萬家樂紅”色調(diào)，營造出了一種專屬于中國人的節(jié)日慶典感，傳遞出濃厚的節(jié)日氛圍與家國情懷。

　　回顧整個2024年，我們見證了萬家樂與中國國家跳水隊的多次緊密合作，兩者共同創(chuàng)造了一系列跨越圈層、直擊心靈的經(jīng)典案例。一方是家電領(lǐng)域深耕四十載的行業(yè)領(lǐng)軍者，另一方則是展現(xiàn)國人對速度、高度、力量極致追求的國家榮耀。究竟是怎樣的原因，促使這兩大領(lǐng)域的佼佼者近兩年來不斷深化合作？

　　與中國國家跳水隊合作，共同展現(xiàn)“冠軍品質(zhì)”

　　在廚電行業(yè)由增量時代步入存量時代的當下，年輕一代的崛起正悄然改變家電產(chǎn)品的受眾格局。曾經(jīng)，萬家樂憑借那句耳熟能詳?shù)摹叭f家樂、樂萬家”廣告詞，深深扎根于上一代消費者的心中。然而，面對新時期的市場挑戰(zhàn)，如何跨越原有的受眾邊界，捕獲年輕群體的青睞，實現(xiàn)新的增長，成為了萬家樂乃至所有傳統(tǒng)家電品牌亟待解答的課題。

　　萬家樂給出的答案之一即是與中國國家跳水隊牽手。

　　兩者雖然分屬不同領(lǐng)域，卻有諸多不謀而合之處。1984年，中國國家跳水隊初登洛杉磯奧運舞臺；次年，萬家樂燃氣具亦應(yīng)國人的需求而生，兩者均誕生于我國專項領(lǐng)域的空白時期，并在隨后的歲月里不斷自我突破，成為各自行業(yè)的領(lǐng)軍者。更有趣的是，兩者均與水高度關(guān)聯(lián)，堪稱“玩水高手”。

　　正是基于這種拼搏精神和行業(yè)實力上的高度共鳴，萬家樂于2023年8月與中國國家跳水隊結(jié)緣，以合作伙伴的身份共同亮相世界泳聯(lián)錦標賽、亞運會等重量級賽事。步入2024年奧運年，萬家樂更是火力全開，借勢奧運東風，與國家跳水隊聯(lián)合推出《與時間交手》、《小體積、大能量》等TVC作品，通過運動員這一橋梁，實現(xiàn)品牌與消費者的深度共鳴，潛移默化地傳達了品牌理念。此外，在奧運結(jié)束后，萬家樂繼續(xù)緊抓奧運熱潮，迅速舉辦“冠軍凱旋”活動，邀請國家跳水隊運動員探訪其智能化工廠，不僅贏得了廣泛的品牌曝光，更從實際體驗和精神層面的雙重維度，向大眾展示了萬家樂品牌的強大實力。

　　而萬家樂這些面向年輕消費者的布局，并非偶然之舉。

　　早在2024年年初，萬家樂便在熱門影視劇《繁花》中巧妙植入，為電視劇還原時代風貌的同時，也為自身帶來了新一輪的熱度，實現(xiàn)了雙贏；11月，萬家樂旗下的云露800Pro涼白開凈水器更是登陸中國南北極科學(xué)考察船“雪龍?zhí)枴�，隨科考隊遠赴南極，為科考人員提供日常飲水保障，展現(xiàn)了過硬的產(chǎn)品實力。

　　貫穿全年的各種活動，無不表明，萬家樂正逐步滲透進年輕受眾生活的方方面面，將品牌印記深刻烙印在用戶心中。同時，通過與中國國家跳水隊、極地研究中心等項目的合作，萬家樂成功傳遞了其“冠軍品質(zhì)”的品牌形象，讓年輕消費者真切感受到萬家樂的魅力與實力。

　　在營銷之外，萬家樂也正全面擁抱年輕化

　　對于任何品牌而言，產(chǎn)品始終是其立足市場的硬實力。想要真正贏得年輕人的青睞，搶占年輕人市場，僅僅在宣傳上貼近年輕人只是萬里長征的第一步，歸根結(jié)底還是要靠過硬的產(chǎn)品來說話。

　　萬家樂深諳此道，副總裁裴于雄就曾明確表示：“做好品牌年輕化首先要符合年輕人的消費需求�！币虼�，萬家樂圍繞熱水場景，深入開展了消費者需求調(diào)研，并敏銳地捕捉到年輕用戶對于隱藏式、小體積化產(chǎn)品的強烈傾向，以及消費的升級趨勢�；�于��，萬家樂率先創(chuàng)新，瞄準了小體積熱水器賽道。

　　但是，這條創(chuàng)新之路，卻并不簡單。

　　傳統(tǒng)熱水器的大小，是無數(shù)熱水器企業(yè)多年實踐的成果，可以說是在結(jié)構(gòu)、技術(shù)、安全、舒適等方面的最優(yōu)解。如果要縮小燃氣熱水器的體積，并且保證暢快沐浴，無疑是一項巨大的挑戰(zhàn)。它不僅要攻克內(nèi)在的結(jié)構(gòu)設(shè)計、燃燒技術(shù)等復(fù)雜難題，還要兼顧外在的安全性能、節(jié)能環(huán)保等多方面因素。

　　可以說，小體積熱水器的研發(fā)對于熱水器行業(yè)而言，無異于一場“產(chǎn)品革命”。它意味著高額的項目投入、漫長的研發(fā)周期，以及未知的市場風險。面對這樣的挑戰(zhàn)，行業(yè)內(nèi)鮮有企業(yè)敢于嘗試。

　　然而，總要有人敢于突破常規(guī)，勇做第一個吃螃蟹的人，而小體積熱水器的開創(chuàng)者，就是萬家樂。

　　早在2017年，萬家樂便成立了小體積研發(fā)項目組。期間，萬家樂項目組的足跡遍布全國15個主要城市，深入40多個用戶家庭，歷經(jīng)一年多的時間，對不同海拔、不同氣壓、不同氣源、不同室溫和不同安裝環(huán)境進行了實地測試，只為找到最優(yōu)的產(chǎn)品解決方案。

　　終于，在2020年，萬家樂小體積研發(fā)項目組成功完成了A3熱水器的首次試產(chǎn)，產(chǎn)品累計申請46項國家專利，實現(xiàn)了四個核心技術(shù)突破和三個全新的應(yīng)用，徹底顛覆了傳統(tǒng)燃氣熱水器的設(shè)計理念。2021年9月，這款革命性的A3小體積燃氣熱水器正式面世。此后，萬家樂又接連推出了多款小體積熱水器產(chǎn)品，幾乎是以一己之力，引領(lǐng)熱水器行業(yè)進入了“小時代”。

　　萬家樂的小體積熱水器不僅顛覆了人們對熱水器的傳統(tǒng)印象，更憑借其小巧的體積、高顏值的外觀，成功吸引了年輕消費者的目光，占據(jù)了他們的心智。

　　值得一提的是，萬家樂的小體積設(shè)計并非以犧牲功能和性能為代價的“妥協(xié)”。相反，它在個性化、智能化和舒適性方面同樣表現(xiàn)出色，滿足了年輕消費者的多元化需求。比如最新款A(yù)2小體積燃氣熱水器，體積相比于行業(yè)平均水平減小了37%，搭載O2MAX電凈富氧專利技術(shù)，能夠大幅提升用水含氧量，有減輕炎癥反應(yīng)、促進肌膚修復(fù)、抑制細胞凋亡的神奇體驗。

　　此外，我們還觀察到萬家樂在品牌視覺等方面進行了全面升級，在門店、網(wǎng)店等直面用戶的端口，以更加年輕、時尚的形象，全方位擁抱年輕用戶。這一系列舉措，特別是產(chǎn)品這一根本層面上的進化，無疑為萬家樂的品牌年輕化之路奠定了堅實的基礎(chǔ)。

　　40載風華，以實力筑底，做“專業(yè)”品牌

　　近年來，萬家樂品牌明顯加快了向年輕化市場邁進的步伐，努力與年輕消費群體建立更緊密的聯(lián)系。然而，在這場年輕化的浪潮中，我們更不應(yīng)忽視其堅實的專業(yè)根基，這才是萬家樂年輕化的真正底色。

　　回顧萬家樂的40年發(fā)展歷程，自成立之初便懷揣著讓“中國老百姓能洗上熱水澡”的樸素愿景。在國內(nèi)熱水器行業(yè)尚屬空白的年代，萬家樂挺身而出，勇?lián)�重任�?988年研發(fā)出國內(nèi)第一臺帶熄火保護裝置的直排式燃氣熱水器；1997年推出第一臺強排式燃氣熱水器；2005年生產(chǎn)第一臺冷凝式燃氣熱水器……

　　盡管如此，萬家樂這位行業(yè)先驅(qū)卻似乎總帶著一份老牌國貨的謙遜與低調(diào)，它做得多，說得少。在當前的熱水器市場中，提及專業(yè)燃氣熱水器，消費者首先聯(lián)想到的往往是國外品牌。而在國內(nèi)品牌中，美的、海爾更多地以綜合型家電形象示人，方太、老板電器則深耕廚電領(lǐng)域。在此背景下，國人亟需一個能夠代表民族力量的專業(yè)熱水器品牌。事實上，萬家樂已經(jīng)成為上億消費者的選擇，如果我們將每一次購買都視作一次投票的話，萬家樂毫無疑問已是我們自己的熱水器品牌王者。

　　作為家用燃氣熱水器國家標準的主要起草單位，以及家用燃氣灶具國家標準的參與起草者，萬家樂在燃氣具產(chǎn)業(yè)的標準化進程中扮演著舉足輕重的角色。它參與了超過140項國家、行業(yè)、地方及團體標準的制定，在熱水器行業(yè)中擁有權(quán)威的地位與卓越的產(chǎn)品力。

　　基于此，萬家樂重新聚焦燃氣熱水器賽道，在2024年確立了“專業(yè)熱水器，就選萬家樂”的全新品牌定位。

　　我們可以感受到，這不僅是萬家樂對其在熱水器領(lǐng)域深耕細作多年的總結(jié)，更彰顯了其繼續(xù)專業(yè)專注熱水器產(chǎn)品的決心。并且，萬家樂正在致力于將這種專業(yè)精神，傳遞給每一位用戶，與用戶共同享受專業(yè)熱水器產(chǎn)品帶來的幸福美好的熱水生活。

　　結(jié)語

　　四十不惑，步入這一階段的萬家樂，展現(xiàn)出了其深厚的底蘊與前瞻的視野。在不惑之年，它毅然確立了年輕化戰(zhàn)略，旨在通過這一戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，在全新的受眾中，塑造更為鮮明、專業(yè)的品牌形象。而與跳水隊的強強聯(lián)合，不僅打破了現(xiàn)有的品牌認知圈層，更巧妙地與年輕消費者建立了交集，為品牌注入了新的活力與專業(yè)的元素，也鞏固了熱水器行業(yè)頂尖品牌的實力印象。

　　這不僅僅是一次簡單的品牌升級，更是中國老牌強企在新時代背景下的一次重要嘗試，是萬家樂用實際行動詮釋著“四十不惑”的深刻內(nèi)涵。

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