2024年電視行業(yè)用戶滿意度首次躍升至85分（滿分100分），較過去三年穩(wěn)定的83分水平有了顯著提升。這一增長主要得益于品牌形象、感知質(zhì)量和感知價值的全面提升，同比分別提升1.5分、1.3分和1.5分。用戶忠誠度為85分，同比提升3分，用戶抱怨率為4.1%，同比下降了2.8個百分點。
在國家推動“以舊換新”的補貼政策下，電視行業(yè)迎來了大幅提升，電視行業(yè)也迎來了蝶變，包括大屏化、智能化、Ai化的趨勢，還有令人詬病的“開關(guān)機廣告”以及套娃式VIP收費，還有智能電視簡化操作的問題等等。這一系列的整頓之后，電視行業(yè)的滿意度實現(xiàn)了階梯式的上升。
當(dāng)然，用戶滿意度是建立在體驗感的基礎(chǔ)之上，除了以上幾點之外，智能電視行業(yè)還有那些方面實現(xiàn)了體驗感上的提升呢？使得用戶滿意度邁上新臺階。
首先自然是分辨率的提升帶來更高的清晰度以及逼真的畫質(zhì)體驗感。2024年，8K、4K高清電視的用戶滿意度均為85分，同比分別提升1分和2分。在感知質(zhì)量和感知價值方面，8K、4K高清電視用戶也分別給予了更高的評價，同比提升幅度顯著。
另外就是尺寸方面，85英寸以及更大尺寸電視同樣表現(xiàn)出色。2024年，85寸及以上電視用戶滿意度得分為86分，高出行業(yè)平均水平1分。在畫面色彩、圖像顯示、音響效果、外觀設(shè)計、操作簡便性等關(guān)鍵維度上，85寸及以上電視的得分均高于87分，為用戶提供更優(yōu)質(zhì)的視聽享受和更便捷的操作體驗。
在產(chǎn)品體驗方面，2024年，電視的畫面色彩、音響效果、外觀設(shè)計、圖像顯示等核心指標(biāo)的得分同比提升幅度均達(dá)到2分。內(nèi)容運營方面，包括片源豐富度、播放流暢度、會員價格合理性等在內(nèi)的各項指標(biāo)也同比提升1.7分，表明“套娃”收費現(xiàn)象得到了有效治理。
另外，在智能電視操作方面，一直被詬病的操作復(fù)雜，對中老年人不友好的情況也有所好轉(zhuǎn)。智能功能穩(wěn)定性及使用方便性提高1.3分，與其他設(shè)備互聯(lián)互通能力提高0.8分，操作簡便性提高0.6分，護(hù)眼效果也獲得了0.7分的提升。
另外，值得一提的是，消費者對電視的智能功能寄予更高的期望。用戶期待電視不再僅僅局限于傳統(tǒng)家電的角色，而是能夠全方位融入家庭生活的各個層面。這包括軟件下載、個性化內(nèi)容推薦、游戲在內(nèi)的多媒體交互體驗、語音控制以及健康提醒等功能更加智能和便捷，為用戶打造更加美好的智慧生活體驗。
百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人、資深媒體人士楊帆表示，近幾年來，智能電視的開機率、開機時長不斷下降，這對整個電視行業(yè)的勢頭來說并不好。好在國家相關(guān)部門積極出手，不僅開啟了超高清8K的布局，而且也在制定相關(guān)的規(guī)定來約束智能電視開機廣告、套娃式VIP的收費問題。加上國補8折的力度以及廢舊家電回收體系的建立，整個一大盤棋就是在盤活電視市場，助力電視行業(yè)逆勢回暖。所以，電視行業(yè)的滿意度回升可能只是開始，未來的電視行業(yè)滿意度將會更高。
總的來說，2024年電視行業(yè)滿意度升至85分，實現(xiàn)了進(jìn)步，這對目前低迷的電視行業(yè)來說也是一點信心，相信未來會更好。
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