隨著多地以舊換新政策繼續(xù)加碼，消費動能有望被進(jìn)一步激活。恰逢家電消費的“金九銀十”銷售旺季，這一輪政策紅利會對行業(yè)帶來哪些機(jī)遇，家電企業(yè)又該如何借勢突圍呢？

　　綜合來看，傳統(tǒng)家電，特別是廚房大電的更新?lián)Q代需求潛力巨大。奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，集成烹飪中心灶蒸烤部分線下零售額同比上漲30.6%；洗碗機(jī)市場零售額同比增長5%，產(chǎn)品均價達(dá)到5859元，成為均價第二高的廚電品類。

　　為抓住“新”機(jī)遇，“方老華”等廚電頭部企業(yè)乘勢而上，以“政策+活動”雙輪驅(qū)動，發(fā)力以舊換新全鏈條。

　　多管齊下，激發(fā)消費欲望

　　事實上，新一輪大規(guī)模的以舊換新，離不開產(chǎn)供銷、上下游、政企民、線上線下的協(xié)同聯(lián)動。在多方合力推動下，以舊換新的覆蓋范圍更廣、補(bǔ)貼力度更大、補(bǔ)貼方式更便捷……這些都讓越來越多的消費者直呼“真香”。

　　以高端廚電三強(qiáng)之一的華帝為例，以舊換新活動在線上線下同步開展。線上如京東平臺，華帝開展了“致凈新生活廚房煥新季”等系列以舊換新活動，消費者購買指定產(chǎn)品，不僅能享受政策補(bǔ)貼，還可疊加享受滿贈福利，訂單滿6000元獲贈空氣炸鍋，滿10000元贈科沃斯掃地機(jī)，滿12000元升級春花洗地機(jī)。

　　在線下終端，華帝給出的換新補(bǔ)貼優(yōu)惠覆蓋全系列全品類，力度非常大。華帝股份線下營銷總部總經(jīng)理潘葉釗介紹，部分品類，華帝給出的優(yōu)惠力度達(dá)到15%，疊加政府15%～20%的補(bǔ)貼，在政企雙重補(bǔ)貼下優(yōu)惠力度最高可達(dá)35%。他告訴記者：“目前受優(yōu)惠政策拉動，華帝的集成烹飪中心、超薄煙機(jī)、分人浴熱水器等明星產(chǎn)品很受消費者青睞�！�

　　真金白銀的補(bǔ)貼減輕了消費者的購買壓力，但華帝認(rèn)為，借助政策的撬動作用，企業(yè)更應(yīng)該做的是打通以舊換新的各個環(huán)節(jié)，真正服務(wù)于消費者。對此，華帝推出多項專屬換新服務(wù)，例如不限品牌免費上門拆除舊機(jī)，免費上門測量設(shè)計，一年內(nèi)只換不修等等。

　　據(jù)介紹，目前華帝“以舊換新”活動已在連鎖渠道賣場、地方賣場和新零售渠道等全方位拉通。潘葉釗表示：“我們從產(chǎn)品、服務(wù)、渠道各個方面發(fā)力，目的是幫助消費者便捷地享受這一次換新福利，享受高品質(zhì)廚房生活�！�

　　產(chǎn)品換新，助力生活“煥新”

　　值得注意的是，依靠補(bǔ)貼優(yōu)惠，企業(yè)的確能在短期內(nèi)迎來一波銷量拉升。但要長期維系行業(yè)的常態(tài)化健康發(fā)展，仍需要企業(yè)練好內(nèi)功，拿出適配用戶需求的硬核產(chǎn)品。

　　隨著廚電行業(yè)進(jìn)入“由簡到精”的新階段，消費者對廚電產(chǎn)品的需求進(jìn)階為“顏值夠不夠高”“好不好清潔”“是否夠靜音”等方面，簡而言之，可以概括為“好用、好看、好清潔”。

　　華帝秉持“成為全球高端品質(zhì)廚房空間的引領(lǐng)者”的愿景，瞄準(zhǔn)用戶需求，有效實現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新和迭代。如針對中國廚房面積小，動線凌亂的痛點，華帝快速布局集成烹飪中心這一新賽道，實現(xiàn)“一米空間七合一”的高效集成，對烹飪動線進(jìn)行有效規(guī)整，釋放更多廚房空間的同時，也使廚房也變得更整潔。

　　又如在超薄煙機(jī)賽道上，華帝是當(dāng)之無愧的領(lǐng)跑者。數(shù)據(jù)顯示，在2023年國內(nèi)線上超薄煙機(jī)市場銷量方面，華帝拔得頭籌。此次參與以舊換新活動的華帝小飛碟系列油煙機(jī)，今年累計售出3W+臺。另外，華帝還推出了超薄理想家X6 Pro等系列產(chǎn)品，以時尚、輕薄的設(shè)計和卓越性能廣受好評。

　　始于“烹飪”，但不止于“烹飪”。華帝精準(zhǔn)洞察到，廚房清潔這個“老大難”問題一直嚴(yán)重影響用戶體驗。為解決這一廚房痛點和難點，華帝以“凈時尚”和“白科技”為價值基點，結(jié)合372項“好清潔”專利技術(shù)，從產(chǎn)品、空間、感官三個維度提升，打造“凈潔廚房”。搭載有華帝新氧超薄煙機(jī)的新一代集成烹飪中心“凈³”是這一理念的代表作，這款煙機(jī)不僅搭配櫥柜能實現(xiàn)“隱于無形”，還搭載有華帝自主研發(fā)的“2.0高性能攏煙技術(shù)”和“新氧模式”，真正做到油煙不沾身，在烹飪中呵護(hù)全家人的健康。

　　目前，以舊換新還在進(jìn)行時，消費者對美好生活的向往和追求還將激發(fā)更多市場活力。這個過程，也給了華帝這樣的“高端玩家”讓更多消費者認(rèn)識自己的機(jī)會。相信深耕廚電行業(yè)多年的華帝，必然會在“科學(xué)品牌”的引領(lǐng)下，拿出更多令消費者滿意的“時尚科學(xué)廚電”，為中國廚電高端化轉(zhuǎn)型注入更強(qiáng)的發(fā)展動能。

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