但是在另一面，相較于前幾年的高速發(fā)展，在整個(gè)宏觀環(huán)境以及產(chǎn)業(yè)環(huán)境影響下，行業(yè)增速開始放緩，特別是在工程市場的“滑鐵盧”，讓很多企業(yè)陷入了“困境”。
這就是智能門鎖行業(yè)的現(xiàn)狀，盡管在零售市場依舊保持著規(guī)模擴(kuò)張，但是“好日子”也隨著房地產(chǎn)市場的低迷而流逝，取而代之的是分化。
從數(shù)據(jù)上看，中國日用五金技術(shù)開發(fā)中心的數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，智能門鎖工業(yè)總產(chǎn)值約88億元，同比下降2.2%，銷售額110億元，同比下降4.3%。奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年中國家用智能門鎖行業(yè)全渠道零售量規(guī)模達(dá)到896萬套，同比增長4.8%。分渠道來看，2024年1-8月，中國家用智能門鎖在傳統(tǒng)電商的零售量規(guī)模336萬套，同比增長37%，零售額規(guī)模34億元，同比增長20%。
繁華終有落寞，未來路又在何方？
需求、科技Buff疊滿，智能門鎖行業(yè)整體向好
從中國日用五金技術(shù)開發(fā)中心發(fā)布的《2024年全國智能門鎖行業(yè)市場調(diào)研半年報(bào)》來看，近十年來中國智能鎖產(chǎn)銷規(guī)模進(jìn)入穩(wěn)定增長階段，全球高端智能鎖市場規(guī)模也持續(xù)增長，市場空間巨大。根據(jù)日用五金數(shù)據(jù)，2023年，全國智能門鎖產(chǎn)銷量達(dá)約2230萬套，同比增長12.7%；預(yù)計(jì)2024年智能門鎖行業(yè)產(chǎn)銷量將突破2500萬套。
對于近幾年智能門鎖為何保持中高速增長，業(yè)務(wù)普遍認(rèn)為有兩點(diǎn)：一是消費(fèi)者對“出入門”這一場景的安全、智能、便捷、時(shí)尚等需求在穩(wěn)步上升；二是品牌企業(yè)的持續(xù)投入推動了3D人臉技術(shù)、靜脈生物識別技術(shù)、傳感器技術(shù)、中控屏技術(shù)等科技的不斷迭代，進(jìn)一步激發(fā)了需求的爆發(fā)。
拉長周期來看，中國智能門鎖行業(yè)的發(fā)展史就像一部“技術(shù)迭代史”。最早可以追溯到90年代，2000年之前，主要為酒店刷卡鎖和電子密碼鎖為主的智能門鎖；2000年后開始出現(xiàn)指紋鎖，指紋鎖的出現(xiàn)讓智能門鎖開始加速進(jìn)入中國家庭；2010年之后，市場競爭加劇，產(chǎn)品也更為豐富，除了智能鏈接以及遠(yuǎn)程控制之外，開始出現(xiàn)安全系數(shù)更高的生物識別技術(shù)，如今多生物識別并存+大屏以及成為最常見的組合。
值得一提的是，靜脈識別技術(shù)因其高安全性的特點(diǎn)，逐漸成為智能門鎖行業(yè)重要的發(fā)展趨勢之一。奧維云網(wǎng)也分析中表示，靜脈識別技術(shù)對于追求極致安全性的用戶而言，提供了可靠選擇，其市場占比持續(xù)增長。奧維云網(wǎng)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2024年1-8月傳統(tǒng)電商靜脈識別智能門鎖零售額占比達(dá)到16%，零售量占比達(dá)到10%。
其中，指靜脈比掌靜脈更早的進(jìn)入市場，市場成熟度相對較高，市場表現(xiàn)更加亮眼，在中高端產(chǎn)品中的應(yīng)用廣泛擴(kuò)展。2024年上半年指靜脈模組產(chǎn)銷量約為100萬套左右，掌靜脈模組約為30萬套左右。
站在整個(gè)行業(yè)的角度來看，新技術(shù)、新功能的推新有助于產(chǎn)業(yè)高端化轉(zhuǎn)型，也有助于提升整個(gè)行業(yè)的價(jià)值定位及品牌形象。
或許正是因?yàn)槿绱�，前瞻研究院預(yù)測，到2027年中國智能鎖行業(yè)市場規(guī)模或會達(dá)到388億元，年復(fù)合增速或?yàn)?0%。由此可見，智能門鎖行業(yè)依舊屬于朝陽產(chǎn)業(yè)。
恐陷入后勁不足
凡事有兩面性，雞蛋從外打破是食物，從內(nèi)打破是生命。
我們看到了技術(shù)的快速迭代，行業(yè)的快速發(fā)展，但也有人認(rèn)為，技術(shù)的迭代過快，可變化的元素越來越少，很快會遇到瓶頸，長遠(yuǎn)來看，不利于“推高賣新”，而且一旦市場遭遇低迷，很容易引發(fā)行業(yè)內(nèi)卷。
這個(gè)觀點(diǎn)有一定的道理，從專利數(shù)來看，近十年專利申請高峰出現(xiàn)在2018-2020年間，隨后逐漸下降，2024年前7個(gè)月專利數(shù)申請才257條。（數(shù)據(jù)來源：智慧芽專利數(shù)據(jù)庫，專利統(tǒng)計(jì)時(shí)間截止到2024年7月12日）
表現(xiàn)在終端市場就是量升額跌。中國日用五金技術(shù)開發(fā)中心發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，受經(jīng)濟(jì)、市場、競爭和內(nèi)卷等多重因素影響，產(chǎn)銷量為1055萬套，市場銷售額并沒有大幅增長，增量不增價(jià)，市場銷售總額在110億元左右，產(chǎn)品的零售均價(jià)下降至在1000元左右。
奧維云網(wǎng)發(fā)布的《2024年8月中國家用智能門鎖線上市場總結(jié)報(bào)告》顯示，8月線上市場零售量規(guī)模同比增長28%，零售額規(guī)模同比增長9%。從具體的價(jià)格區(qū)間來看，500元以下的入門級智能門鎖零售量同比提升145%；1000-1500元價(jià)位的智能門鎖零售量同比增長54%；1500-2500元價(jià)格區(qū)間零售量同比增長41%；而2500元及以上的高端智能門鎖零售量規(guī)模較去年同期下降了15%。
據(jù)洛圖數(shù)據(jù)最新統(tǒng)計(jì)，目前市場上1000元以下價(jià)格區(qū)間的智能門鎖已成為消費(fèi)者購買的主流選擇。在主要電商平臺如京東、淘寶、抖音等，該價(jià)格段的產(chǎn)品銷量占比均超過了60%，而在快手、拼多多等平臺，這一占比更是超過了85%。
由此可見，一方面越來越多的消費(fèi)者開始接受智能門鎖，并且對于初次嘗試智能門鎖產(chǎn)品的用戶來說，較低的價(jià)格門檻是一個(gè)重要的考慮因素。另一方面，高端市場遇冷，說明當(dāng)下消費(fèi)市場萎縮，特別是在消費(fèi)降級的影響下，消費(fèi)者和消費(fèi)習(xí)慣都發(fā)生了變化，開始追求更高性價(jià)比的產(chǎn)品。
產(chǎn)品同質(zhì)化，價(jià)格內(nèi)卷開始在智能門鎖行業(yè)起勢，對于整個(gè)產(chǎn)業(yè)來說，都是不小的挑戰(zhàn)。
除此之外，也有業(yè)內(nèi)人士向潮流家電網(wǎng)反應(yīng)，智能門鎖行業(yè)依舊處在粗放式經(jīng)營的狀態(tài)，不管是產(chǎn)品還是經(jīng)營團(tuán)隊(duì)、策略等參數(shù)不齊，很容易誤導(dǎo)消費(fèi)者。最為關(guān)鍵地是，作為消費(fèi)升級性產(chǎn)品，智能門鎖并非剛需產(chǎn)品，在經(jīng)濟(jì)下行周期內(nèi)，一旦出現(xiàn)滯銷很有可能導(dǎo)致決策錯(cuò)誤，人才流失等現(xiàn)象。
整體來看，瑕不掩瑜，除了技術(shù)創(chuàng)新和迭代帶來的機(jī)會之外，海外市場同樣充滿了機(jī)會。從中國日用五金技術(shù)開發(fā)中心披露的數(shù)據(jù)來看，全球智能鎖生產(chǎn)基地約80%集中在亞洲，其中中國占據(jù)70%的高產(chǎn)能，北美、東南亞、中東、南美及非洲等地市場存在著不同的機(jī)會。
有數(shù)據(jù)顯示，中國智能門鎖一二線城市為21.3%，三四線城市為16.5%。（數(shù)據(jù)來源互聯(lián)網(wǎng)）
也有數(shù)據(jù)顯示中國智能門鎖滲透率約為14%，而歐美、日本、韓國滲透率分別為35%、40%、80%。（數(shù)據(jù)來源：CSHIA、洛圖科技（RUNTO）、中商產(chǎn)業(yè)研究院）
不管是那組數(shù)據(jù)，說明我國整體智能門鎖滲透率仍較低，發(fā)展?jié)摿艽�。但是同樣意味著價(jià)格競爭。歸根結(jié)底，想要獲得高質(zhì)量的發(fā)展，技術(shù)創(chuàng)新依舊是“敲門磚”。
打敗魔發(fā)的肯定還是魔法。
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