2024 上半年，廚電行業(yè)步入存量時代，競爭態(tài)勢復(fù)雜多變。華帝股份卻在這片風(fēng)云際會中脫穎而出，展現(xiàn)出強大的實力與活力。華帝股份2024年半年度報告顯示，報告期營業(yè)收入31.01億元，同比增長7.68%;歸屬于上市公司股東的凈利潤3億元，同比增長14.77%;歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤2.92億元，同比增長19.07%;基本每股收益0.3593元。

　　煙機、灶具、熱水器等核心品類保持高速增長，為公司營收增長提供強大動力。同時，公司凈利潤增速高于營收增速，運營毛利率達 41.1%，煙機毛利率同比提升 1.55 個百分點，領(lǐng)先同行。分區(qū)域看，國內(nèi)收入同比增長 4.05%，海外收入同比增長 35.29%，海內(nèi)外業(yè)務(wù)毛利率均有增長。

　　一、產(chǎn)品創(chuàng)新，精準定位

　　產(chǎn)品為王是華帝股份一直堅持的理念。基于對市場的敏銳洞察和海量用戶調(diào)研，華帝股份前瞻性地提出 “好用、好看、好清潔” 的三好產(chǎn)品戰(zhàn)略。2024 年，華帝精心構(gòu)造凈潔廚房的 “三重凈界”，從產(chǎn)品之凈、空間之凈到感官之凈，全方位為消費者打造潔凈舒適的廚房環(huán)境。

　　在產(chǎn)品創(chuàng)新方面，華帝始終走在行業(yè)前沿。以集成烹飪中心為例，2024 年 3 月的中國家電及消費電子博覽會(AWE2024)上，華帝推出帶廚房空氣管理系統(tǒng)的新一代集成烹飪中心 “凈 ³” 系列，以及多款業(yè)內(nèi)首創(chuàng)的 “凈潔” 技術(shù)和產(chǎn)品，如搭載 “雙子變距全域洗” 的巨能洗洗碗機 JWB19 - B8、“大容積雙芯過濾” 的集成凈飲中心 A500 等，引發(fā)市場廣泛關(guān)注。

　　同時，華帝順應(yīng)市場需求，在超薄產(chǎn)品創(chuàng)新上不遺余力。近年來，薄而美、多色系、空間感和隱藏式的廚電產(chǎn)品備受追捧。華帝敏銳地捕捉到這一趨勢，上半年陸續(xù)推出超薄小飛碟系列煙機、超薄新氧煙機 J6200Z 等新品。華帝超薄平嵌煙機小飛碟 i11S36、炬焰灶 8E35 分別被評為 “2024 中國廚電行業(yè)凈薄科技產(chǎn)品” 和 “2024 中國廚電行業(yè)換新優(yōu)選產(chǎn)品”。差異化的產(chǎn)品定位和持續(xù)的創(chuàng)新投入，為華帝在激烈的市場競爭中贏得了先機，成為其成功的關(guān)鍵因素之一。

　　二、完善結(jié)構(gòu)，全段覆蓋

　　華帝股份擁有 “華帝”“百得”“華帝家居” 三大自主品牌，搭建起多層次、跨領(lǐng)域的品牌矩陣。“華帝” 品牌瞄準高端市場發(fā)力，以卓越的品質(zhì)、精湛的工藝和時尚的設(shè)計，滿足高端消費者對品質(zhì)生活的追求�！鞍俚谩� 品牌主要面向國內(nèi)三四線城市以及海外區(qū)域，以高性價比的產(chǎn)品和貼心的服務(wù)，贏得廣大消費者的青睞。“華帝家居” 品牌則聚焦智能家居領(lǐng)域，通過智能化的產(chǎn)品和解決方案，為消費者打造便捷、舒適、智能的家居生活。

　　不同品牌針對不同市場，全方位觸達多層次消費者，覆蓋全價格段市場，滿足不同消費者的需求。這種多元化的品牌布局，不僅豐富了華帝的產(chǎn)品線，提高了市場占有率，還增強了公司的抗風(fēng)險能力。

　　三、渠道拓展，雙線并進

　　在渠道建設(shè)方面，華帝以零售為導(dǎo)向，積極推進各項營銷活動。一方面，華帝大力拓展線上渠道。電商高價位段顯著提升，煙灶套裝 4500 + 占比提升 21.3%，單品煙機 2500 + 占比提升 6.6%。通過優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、提升產(chǎn)品品質(zhì)和加強品牌營銷，華帝在電商平臺上的競爭力不斷增強。同時，華帝以直營結(jié)合分銷的模式，覆蓋眾多電商主流平臺以及新興網(wǎng)購渠道，實現(xiàn)了線上渠道的多元化發(fā)展。

　　另一方面，華帝積極開拓線下渠道。上半年，新零售新增門店數(shù)量超過 3000 家，持續(xù)推動代運營模式，強化終端門店運營管理。線下渠道實現(xiàn)營業(yè)收入 15.85 億元，同比增長 20.8%。華帝堅持拓展以代理制為主的線下渠道，快速推進本地生活項目，深入探索小區(qū)通道模式，建立華帝核心渠道(V60)俱樂部。同時，華帝積極推進渠道下沉，在京東、天貓、蘇寧、五星等平臺的動銷門店數(shù)量已超過 2 萬家，門店覆蓋率持續(xù)提升。下沉渠道實現(xiàn)營業(yè)收入同比增長 41.35%。

　　四、展望未來，砥礪前行

　　盡管廚電行業(yè)面臨諸多挑戰(zhàn)，但華帝股份將繼續(xù)堅持現(xiàn)有發(fā)展策略，不斷提升產(chǎn)品力、運營力和營銷力，為消費者提供更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，在激烈的市場競爭中穩(wěn)步前行。華帝將持續(xù)加大產(chǎn)品創(chuàng)新力度，深入挖掘消費者需求，推出更多符合市場趨勢的高品質(zhì)產(chǎn)品。同時，華帝將進一步優(yōu)化渠道布局，加強線上線下融合，拓展市場份額。此外，華帝還將加強品牌建設(shè)，提升品牌知名度和美譽度，樹立良好的企業(yè)形象。相信在未來的日子里，華帝股份將繼續(xù)書寫輝煌篇章，為廚電行業(yè)的發(fā)展做出更大貢獻。

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