本月，董明珠在出席格力電器戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)時(shí)向外界透露，格力目前推出了美容儀產(chǎn)品。目前該產(chǎn)品在微信小程序“格力董明珠店”有售，但是售價(jià)高達(dá)9800元，令人咋舌。
　　但對(duì)于格力涉足美容儀相關(guān)產(chǎn)品這一舉動(dòng)，還是受到了來自外界的頗多質(zhì)疑。

　　射頻類美容儀剛獲“緩刑”

　　2022年3月，國家藥監(jiān)局發(fā)布了《關(guān)于調(diào)整<醫(yī)療器械分類目錄>部分內(nèi)容的公告》（2022年第30號(hào)，以下簡(jiǎn)稱30號(hào)公告），公告中稱：自2024年4月1日起，射頻治療儀、射頻皮膚治療儀類產(chǎn)品未依法取得醫(yī)療器械注冊(cè)證不得生產(chǎn)、進(jìn)口和銷售。

　　于是，在2023年下半年-2024年，射頻類美容儀迎來了一次大清倉。無論是國外老牌科技還是國產(chǎn)新銳品牌，不管是高端貴婦線還是家用平價(jià)線，射頻美容儀產(chǎn)品價(jià)格紛紛“暴跌”。有報(bào)道稱，原本打折后也至少需要4000元的初普，價(jià)格一度跌到900元，當(dāng)時(shí)有網(wǎng)友銳評(píng)“看上去像是給錢就能賣”。

　　很明顯，這些企業(yè)沒有能在限定時(shí)間內(nèi)取得相關(guān)認(rèn)證，因此在一定程度上算是一次“集體出逃”，甚至部分旗艦店都已經(jīng)關(guān)閉。

　　但是在2024年，事情又迎來了轉(zhuǎn)機(jī)。

　　7月8日，國家藥監(jiān)局官網(wǎng)發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一步明確射頻治療儀類產(chǎn)品相關(guān)要求的公告》（2024年第84號(hào)，以下簡(jiǎn)稱84號(hào)公告）以及解讀文件。公告表示，自2026年4月1日起，《關(guān)于調(diào)整<醫(yī)療器械分類目錄>部分內(nèi)容的公告》（2022年第30號(hào)）附件中09-07-02射頻治療（非消融）設(shè)備中射頻治療儀、射頻皮膚治療儀類產(chǎn)品，未依法取得醫(yī)療器械注冊(cè)證的，不得生產(chǎn)、進(jìn)口和銷售。

　　換言之，原本在2024年4月1日?qǐng)?zhí)行的文件將延期兩年執(zhí)行，給了已在申報(bào)第三類醫(yī)療器械注冊(cè)的美容儀品牌一個(gè)“喘息”的機(jī)會(huì)。而對(duì)于計(jì)劃申報(bào)第三類醫(yī)療器械注冊(cè)的企業(yè)來說，也給予了它們一定的緩沖期和籌備期。

　　至此，射頻類美容儀獲得了兩年“緩刑”。初普等射頻類美容儀再次上架，價(jià)格也重新回調(diào)，但相對(duì)于高點(diǎn)還是有所緩和。

　　格力究竟是玩票還是深耕？

　　7月8日國家藥監(jiān)局發(fā)布新規(guī)，8月2日董明珠就在格力冰洗生活電器戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，正式宣布并推出了其自研的首款美容儀——格力微電流美容儀。

　　仿佛踩點(diǎn)一般，格力恰好趕上了射頻類美容儀的“緩刑”期。這是外界對(duì)格力美容儀的普遍印象，但事實(shí)真是如此嗎？

　　目前，市場(chǎng)上的美容儀產(chǎn)品主要分為五類，分別是：射頻、微電流、LED、離子導(dǎo)入和其他。

　　其中，收到嚴(yán)格監(jiān)管并且擁有兩年“緩刑”的是射頻類美容儀，而從產(chǎn)品名稱而言，格力的美容儀應(yīng)該屬于微電流類別，因此理論上應(yīng)該不涉及射頻產(chǎn)品的管制。
　　翻開產(chǎn)品的詳情介紹，里面所提到的脈沖導(dǎo)入、EMS也都只涉及到了微電流技術(shù)，黃、綠、紅光涉及的則更像是LED類別，其他則只剩下制冷、加熱和震動(dòng)，就目前來看，也沒有涉及到射頻類。

　　因此，與外界擔(dān)心的完全不同，格力美容儀新品暫時(shí)應(yīng)該不會(huì)受到政策的波及。

　　但是，從之前的市場(chǎng)表現(xiàn)而言，在以初普為代表的射頻類品牌價(jià)格大幅波動(dòng)時(shí)，Exideal、SEAYEO等以大排燈為特色的LED類美容儀品牌，同樣出現(xiàn)了劇烈的價(jià)格波動(dòng)。有相關(guān)分析人士認(rèn)為，射頻類美容儀可能只是美容儀相關(guān)行業(yè)收緊的一個(gè)前兆，全美容儀行業(yè)或許都將迎來更加嚴(yán)苛的監(jiān)管。

　　而收緊格力美容儀所在的微電流賽道，也是遲早的事。

　　對(duì)此，格力方面似乎也做好了深耕的準(zhǔn)備。在2023年10月，格力電器申請(qǐng)了一項(xiàng)名為“美容儀的控制方法及裝置、美容儀、設(shè)備及介質(zhì)”的專利，公開號(hào)CN117442870A。該發(fā)明涉及美容儀控制技術(shù)領(lǐng)域，旨在提高美容儀的護(hù)理效果；2024年2月，格力電器又申請(qǐng)一項(xiàng)名為“美容儀控制方法、裝置、美容儀及存儲(chǔ)介質(zhì)”，公開號(hào)CN117839083A。專利摘要顯示，該發(fā)明涉及自動(dòng)控制技術(shù)領(lǐng)域，旨在滿足用戶的個(gè)性化治療需求。

　　目前，格力美容儀產(chǎn)品已經(jīng)在微信小程序“格力董明珠店”上架，顯示累計(jì)銷售1470臺(tái)。

　　看來，董明珠所說的“用一星期就能變漂亮”，并沒有受到大眾的認(rèn)可。

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