截至6月底，全國(guó)有線電視用戶規(guī)模穩(wěn)定在2.08億戶，大屏直播用戶的日均活躍度較去年同期實(shí)現(xiàn)了1.19個(gè)百分點(diǎn)的提升。相比2022年曾跌至1.99億戶的數(shù)據(jù)，近兩年的表現(xiàn)還是可圈可點(diǎn)。
為什么近幾年的電視行業(yè)不管是從銷量、開機(jī)率還是開機(jī)時(shí)長(zhǎng)方面，都表現(xiàn)出了下滑的勢(shì)態(tài)呢？筆者認(rèn)為有以下幾點(diǎn)原因，包括新型觀影方式和設(shè)備的興起，還有人們生活節(jié)奏的變化以及電視行業(yè)不得不說(shuō)的“詬病”等問(wèn)題。
首先是新型觀影工具的興起，特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來(lái)臨，搶占了人們更多的觀影時(shí)間，特別是搶占了人們觀看電視的時(shí)間。隨著智能時(shí)代來(lái)臨，我們的手機(jī)、平板、PC的功能越來(lái)越齊全，更具有吸引力。移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代無(wú)處不在的小屏顯示設(shè)備，讓消費(fèi)者對(duì)家里的固定顯示設(shè)備電視的熱帶度大幅降低。
第二個(gè)就是人們生活節(jié)奏的變化，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們的生活節(jié)奏明顯加快，不僅忙于工作還忙于應(yīng)酬。特別是有孩子的家庭，也會(huì)將更多的時(shí)間放在孩子身上�？偟膩�(lái)說(shuō)，人們花在工作、家庭的時(shí)間變得更多，而看電視的閑暇時(shí)間變得更少。
最后就是智能電視對(duì)目前的助力觀影人群并不友好，不僅包括操作方面，還包括網(wǎng)上“詬病”的“套娃”收費(fèi)問(wèn)題。目前智能電視的觀影人群大部分是中中老年人，智能電視對(duì)中老年人并不友好�，F(xiàn)在許多老人因?yàn)椴粫?huì)使用智能手機(jī)，或者智能手機(jī)屏幕太小看不清，它們還是非常喜歡看電視。但是由于現(xiàn)在的智能電視操作還是比較復(fù)雜，很多老人根本無(wú)法操作，自然就不能開電視。
另外就是復(fù)雜的收費(fèi)問(wèn)題。目前，電視領(lǐng)域VIP會(huì)員面臨這幾方面的問(wèn)題，首先是VIP分級(jí)太多，什么普通VIP、黃金VIP、至尊VIP等，從內(nèi)容分又分為視頻VIP、體育VIP等等，價(jià)格也從幾十元到幾百元不等，甚至更貴。
不僅收費(fèi)“層層加碼”，而且費(fèi)用還不低，重要的是很多類目會(huì)員并不通用，想要用手機(jī)投屏到電視上也受到限制，引導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買會(huì)員之后才能享受投屏。另外，很多小孩的視頻內(nèi)容也是需要單獨(dú)付費(fèi)，這就導(dǎo)致了想看什么內(nèi)容僅購(gòu)買會(huì)員是不夠的。
這讓許多喜歡看電視的中老年人不得不放棄看電視的想法。但是，好在目前國(guó)家層面開始出面調(diào)整這樣的問(wèn)題，而且中國(guó)有線電視并不會(huì)收費(fèi)，所以對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)這也是僅存的不用買VIP看電視的方式。
回顧歷史數(shù)據(jù)，全國(guó)有線電視用戶數(shù)量曾在2015年達(dá)到頂峰，超過(guò)2.357億戶，隨后幾年間呈現(xiàn)逐步下滑趨勢(shì)，至2022年已縮減至約1.99億戶。
中國(guó)廣電在2023年初的年度工作會(huì)議上明確提出，全行業(yè)需聚焦并扎實(shí)推進(jìn)包括穩(wěn)定有線電視用戶總量和營(yíng)收水平在內(nèi)的十項(xiàng)重點(diǎn)工作，以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化，促進(jìn)廣電行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。
所以，中國(guó)廣電的重點(diǎn)工作將有力的凈化我國(guó)電視行業(yè)個(gè)觀影環(huán)境，促進(jìn)我國(guó)電視行業(yè)的健康發(fā)展。
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